基本信息

書名:營銷心理學基礎(第2版)

定價：19.30元

售價：13.5元,便宜5.8元,摺扣69

作者:徐雷,張莉

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2011-12-01

ISBN：9787040336078

字數：

頁碼：159

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《營銷心理學基礎（第2版）》是中等職業學校市場營銷專業教育部職業教育與成人教育司推薦教材。 該書是在版的基礎上修訂而成的，作為市場營銷專業的核心課程教材，針對中等職業學校學生的年齡特點，通過案例引導，由淺入深地介紹營銷心理學常識，將理論依據與實例有機地融閤在一起，力圖為中職學生學習和掌握營銷心理學的基礎知識和實際技能提供指導。
　　 《營銷心理學基礎（第2版）》主要內容包括緒論、消費者的心理過程、影響消費者購買行為的心理因素、影響消費者購買行為的環境因素、新産品開發心理分析、商品價格心理分析、促銷心理分析、營銷中的創新思維等。
　　 《營銷心理學基礎（第2版）》可作為中等職業學校市場營銷專業及相關專業教學用書，也可作為營銷人員崗位培訓教材和自學用書。

目錄

單元 緒論
n主題1.1 心理學概述
n1.1.1 心理學的定義
n1.1.2 心理學的發展
n主題1.2 營銷心理學概述
n1.2.1 營銷心理學的定義
n1.2.2 營銷心理學的發展過程
n1.2.3 營銷心理學的研究對象
n1.2.4 營銷心理學的研究內容
n1.2.5 營銷心理學與相關學科的關係
n主題1.3 營銷心理學的研究方法及研究意義
n1.3.1 營銷心理學的研究方法
n1.3.2 營銷心理學的研究意義
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第2單元 消費者的心理過程
n主題2.1 認知過程
n2.1.1 感覺
n2.1.2 知覺
n2.1.3 注意
n2.1.4 記憶
n2.1.5 想象
n2.1.6 思維
n主題2.2 情感過程
n2.2.1 情緒
n2.2.2 情感
n2.2.3 情緒、情感的外部錶現
n2.2.4 影響消費者情緒、情感的因素
n主題2.3 意誌過程
n2.3.1 意誌的內涵
n2.3.2 意誌的特徵
n2.3.3 意誌的過程
n2.3.4 消費者的意誌品質
n主題2.4 認知、情感與意誌的關係
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第3單元 影響消費者購買行為
n的心理因素
n主題3.1 能力
n3.1.1 能力的內涵
n3.1.2 能力的分類
n3.1.3 能力的差異
n3.1.4 能力對購買行為的影響
n主題3.2氣質
n3.2 氣質的內涵
n3.2.2 氣質的分類
n3.2.3 氣質與購買行為
n主題3.3 性格
n3.3.1 性格的內涵
n3.3.2 性格的特徵
n3.3.3 性格的分類
n3.3.4 性格與購買行為
n主題3.4 需要
n3.4.1 需要的內涵
n3.4.2 需要的分類
n3.4.3 需要的特徵
n3.4.4 需要層次論
n主題3.5 購買動機
n3.5.1 購買動機的內涵
n3.5.2 購買動機的分類
n3.5.3 購買動機的特徵
n3.5.4 購買動機的作用
n主題3.6 購買決策一
n3.6.1 購買決策的內涵
n3.6.2 購買決策的內容
n3.6.3 購買決策的分類
n3.6.4 購買決策的方式
n3.6.5 購買決策過程”
n主題3.7 購買行為
n3.7.1 購買行為的內涵
n3.7.2 購買行為的理論
n3.7.3 購買行為的程序
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第4單元 影響消費者購買行為
n的環境因素
n主題4.1 社會文化
n4.1.1 社會文化的內涵
n4.1.2 社會文化的特徵
n4.1.3 主文化對消費行為的影響
n4.1.4 亞文化對消費行為的影響
n主題4.2 社會階層
n4.2.1 社會階層的內涵
n4.2.2 社會階層的劃分
n4.2.3 社會階層的特徵
n4.2.4 社會階層的消費心理
n4.2.5 社會階層對消費行為的
n影響
n主題4.3 參照群體
n4.3.1 參照群體的內涵
n4.3.2 參照群體的劃分
n4.3.3 參照群體對消費行為的影響
n4.3.4 參照群體對消費行為的影響
n程度
n主題4.4 傢庭群體
n4.4.1 傢庭與傢庭生命周期
n4.4.2 傢庭生命周期對消費
n行為的影響
n4.4.3 傢庭成員對消費行為的影響
n4.4.4 傢庭結構變化對消費行為的
n影響
n主題4.5 消費流行
n4.5.1 消費流行的內涵
n4.5.2 消費流行的周期
n4.5.3 消費流行的方式
n4.5.4 消費流行對消費行為的影響
n主題4.6 購物環境
n4.6.1 商店店址的選擇
n4.6.2 櫥窗設計
n4.6.3 招牌、標誌設計
n主題4.7 情境因素
n4.7.1 建築裝飾
n4.7.2 視覺因素
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第5單元 新産品開發心理分析
n主題5.1 産品生命周期不同階段的策略
n5.1.1 産品生命周期的概念與影響因素
n5.1.2 産品生命周期各階段的特點
n5.1.3 産品生命周期各階段的
n營銷策略
n主題5.2 新産品開發策略
n5.2.1 新産品概述
n5.2.2 常用的新産品開發策略
n5.2.3 新産品購買者的類型
n5.2.4 影響新産品購買行為的心理因素
n主題5.3 品牌
n5.3.1 品牌的含義
n5.3.2 品睥的作用
n5.3.3 品牌設計的原則
n5.3.4 品牌策略
n主題5.4 包裝裝潢
n5.4.1 産品的包裝與裝潢
n5.4.2 包裝沒計的心理功能
n5.4.3 包裝的設計要求
n5.4.4 包裝設計的心理策略
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第6單元 商品價格心理分析
n主題6.1 價格心理與價格判斷
n6.1.1 價格心理
n6.I.2 價格判斷
n主題6.2 定價方法
n6.2.1 影響定價的因素
n6.2.2 定價程序
n6.2.3 定價方法的分類
n主題6.3 定價策略
n6.3.1 新産品定價策略
n6.3.2 心理定價策略
n6.3.3 組閤定價策略
n6.3.4 其他定價策略
n主題6.4 價格調整的心理策略
n6.4.1 主動調整價格策略
n6.4.2 被動調整價格策略
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第7單元 促銷心理分析
n主題7.1 促銷及其組閤策略
n7.1.1 促銷
n7.1.2 促銷組閤策略
n主題7.2 廣告
n7.2.1 廣告的概念
n7.2.2 廣告的種類
n7.2.3 廣告的作用
n7.2.4 廣告的沒計
n7.2.5 廣告媒體
n主題7.3 營業推廣
n7.3.1 營業推廣的概念
n7.3.2 營業推廣的類型
n7.3.3 營業推廣的運用
n主題7.4 公共關係
n7.4.1 公共關係的概念與特徵
n7.4.2 公共關係的對象
n7.4.3 公共關係的功能
n7.4.4 公共關係活動的主要方法
n主題7.5 人員推銷
n7.5.1 人員推銷的概念
n7.5.2 人員推銷的特點
n7.5.3 人員推銷的基本形式
n7.5.4 人員推銷的基本過程
n7.5.5 人員推銷的策略
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n第8單元 營銷中的創新思維
n主題8.1 創新與創新思維
n8.1.1 創新的概念
n8.1.2 創新思維
n主題8.2 創新思維的訓練方法
n8.2.1 創新思維的訓練方法種類
n8.2.2 創新能力培養
n主題8.3 創新思維在營銷中的應用
n8.3.1 抓住消費者的“綠色消費”心理
n8.3.2 抓住消費者是“上帝”的心理
n單元迴顧
n拓展閱讀
n實踐訓練
n案例分析
n參考文獻

作者介紹

文摘

序言