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廣告策劃---中國高等院校廣告專業通用精品教材

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薑智彬 著



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發表於2024-03-28


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店鋪: 夜語笙簫圖書專營店
齣版社: 上海人民美術齣版社
ISBN:9787532282685
商品編碼:29668157771
包裝:平裝
齣版時間:2013-05-01

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具體描述

基本信息

書名:廣告策劃---中國高等院校廣告專業通用精品教材

定價:38.00元

作者:薑智彬

齣版社:上海人民美術齣版社

齣版日期:2013-05-01

ISBN:9787532282685

字數:

頁碼:

版次:1

裝幀:平裝

開本:16開

商品重量:0.009kg

編輯推薦


  廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動,使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化:傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著,本書在傳統廣告策劃的框架下,融入整閤營銷傳播的思想,吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果,吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例,突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程,思維方法與作業技巧,強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則,既注重理論的建樹,學科體係的構建,又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用,也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

內容提要


  廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動,使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化:傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著,本書在傳統廣告策劃的框架下,融入整閤營銷傳播的思想,吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果,吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例,突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程,思維方法與作業技巧,強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則,既注重理論的建樹,學科體係的構建,又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用,也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

目錄


作者介紹


文摘


序言



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