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广告策划---中国高等院校广告专业通用精品教材

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姜智彬 著



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发表于2022-12-06

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店铺: 夜语笙箫图书专营店
出版社: 上海人民美术出版社
ISBN:9787532282685
商品编码:29668157771
包装:平装
出版时间:2013-05-01

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具体描述

基本信息

书名:广告策划---中国高等院校广告专业通用精品教材

定价:38.00元

作者:姜智彬

出版社:上海人民美术出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787532282685

字数:

页码:

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:0.009kg

编辑推荐


  广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动,使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化:传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著,本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的构建,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

内容提要


  广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动,使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化:传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著,本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的构建,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

目录


作者介绍


文摘


序言



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