运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张恒 著

图书标签:

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• 用户增长
• 增长引擎
• 运营系统
• 互联网运营
• 新媒体运营
• 产品运营
• 营销
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店铺： 高邮新华书店图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121292385

商品编码：28676898875

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-12-01

内容介绍
基本信息

书名：	运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎
作者：	张恒	开本：
YJ：	65	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2017-01
书号：	9787121292385	印刷时间：
出版社：	电子工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录
暂时没有目录，请见谅！

《精益增长：解密低成本高回报的用户获取与留存策略》 在这个产品爆炸、信息过载的时代，如何在众多竞争者中脱颖而出，抓住用户的注意力，并最终实现可持续的增长，是每一个创业者和产品经理面临的核心挑战。我们不再仅仅满足于“有好产品”，更要追求“用好产品去增长”。《精益增长》正是为你量身打造的指南，它摒弃了那些高成本、不确定性强的传统营销模式，而是聚焦于一种更智能、更高效、更具数据驱动力的增长哲学——精益增长。 本书不同于市面上泛泛而谈的增长技巧，它深入剖析了精益增长的核心理念，即通过快速迭代、数据驱动、用户导向的循环，以最小的成本和最快的速度验证增长假设，并将有效的策略放大，从而构建强大的用户增长引擎。我们不会教你那些“一夜爆红”的玄学，而是为你提供一套严谨、可复现的增长方法论，让你掌握从0到1构建用户增长体系的全过程。 第一部分：精益增长的底层逻辑与思维重塑 在开始具体的增长实践之前，理解精益增长的底层逻辑至关重要。本部分将带领你深入探索： 增长思维的本质： 我们将打破传统营销的固有观念，认识到增长并非一蹴而就，而是一个持续优化、不断试错的过程。你将学会如何从“产品思维”转向“增长思维”，将增长视为产品生命周期的核心驱动力。 精益创业与增长的结合： 学习精益创业的“构建-测量-学习”循环，并将其应用于增长实践。理解如何以MVP（最小可行产品）的思维来设计和测试增长实验，快速获取反馈并进行迭代。 数据驱动的增长决策： 数据是精益增长的生命线。本部分将重点讲解如何构建一套有效的数据追踪体系，理解关键的用户行为指标（如AARRR模型），并学会如何解读数据，从中发现增长机会和瓶颈。你将掌握将原始数据转化为 actionable insights 的能力。 用户生命周期价值（LTV）的理解与提升： 增长的终极目标是最大化用户的终身价值。我们将深入分析用户从“认知-获取-激活-留存-推荐-变现”的全生命周期，并揭示在每个阶段提升LTV的关键策略。 第二部分：用户获取的低成本艺术 用户获取是增长的第一步，但如何在预算有限的情况下，高效地获取高质量用户，却是一门艺术。本部分将为你揭示一系列经过验证的低成本用户获取方法： 病毒式传播的驱动力： 深度解析产品自带的病毒传播机制，如邀请机制、内容分享、裂变活动等。我们将学习如何设计能够激发用户分享欲望的产品功能和激励体系，让用户成为你最好的推广者。 内容营销的增长魔法： 探索如何通过高质量的内容吸引目标用户，建立品牌权威，并引导用户转化为潜在客户。从博客文章、社交媒体内容到视频营销，我们将学习如何创作能够引起共鸣、解决用户痛点的内容，并将其转化为增长动力。 SEO/ASO的自然流量红利： 掌握搜索引擎优化（SEO）和应用商店优化（ASO）的核心技巧，让你的产品在海量信息中脱颖而出，获取免费且精准的自然流量。我们将学习关键词研究、内容优化、技术SEO以及应用商店元数据优化等实操方法。 社交媒体的裂变增长： 充分利用社交媒体平台的特性，设计能够引发用户互动和传播的活动，实现低成本的病毒式增长。我们将探讨社群运营、话题营销、KOL合作等策略，将社交媒体转化为强大的用户获取渠道。 利用合作伙伴关系扩大影响力： 学习如何通过异业合作、资源置换等方式，触达更广泛的潜在用户群体，实现成本效益最大化的增长。 第三部分：用户激活与留存的精细化运营 获取用户只是起点，如何让他们在产品中活跃起来，并长期留下来，才是增长的关键。本部分将聚焦于用户激活和留存的精细化运营： 首次体验的黄金法则（Onboarding）： 深入研究用户首次接触产品的关键时刻，设计流畅、高效且能快速传递产品价值的 onboarding 流程。你将学会如何设计引导、教程、新手任务等，帮助用户快速理解产品并获得初次成功感。 数据驱动的个性化用户体验： 利用用户数据，为不同用户群体提供个性化的产品体验和营销内容，显著提升用户活跃度和满意度。我们将探讨用户分群、行为触发、个性化推荐等技术。 打造用户的“上瘾回路”（Hooked Model）： 学习 Nir Eyal 的“Hooked Model”（钩子模型），理解如何设计产品的触发器、行动、多变的奖励和投资，让用户在无意识中形成使用习惯。 构建强大的用户社区： 社区是提升用户粘性和忠诚度的重要阵地。本部分将指导你如何构建活跃、健康的社区，鼓励用户互动、分享和互助，从而增强用户归属感和留存率。 用户流失的诊断与干预： 学习如何识别用户流失的迹象，分析流失原因，并设计有效的挽回策略，降低用户流失率。我们将探讨流失预警模型、用户访谈、补偿机制等。 会员体系与忠诚度计划设计： 如何通过设计有吸引力的会员体系和忠诚度计划，激励用户持续使用产品，并提升用户的生命周期价值。 第四部分：用户推荐与商业化变现的增长飞轮 当用户体验出色、留存率高时，用户将自然而然地成为你的传播者，并为你带来商业价值。本部分将重点关注如何将用户转化为传播者，并实现可持续的商业化： 激励用户的口碑传播： 设计有效的推荐奖励机制，鼓励满意的用户邀请新用户，形成正向的口碑循环，加速用户增长。 产品内推荐的优化： 在产品内部设计巧妙的推荐位和引导，将满意用户自然地转化为传播者。 从增长到变现的平滑过渡： 探索不同的商业化模式，并学习如何将其与用户增长策略相结合，实现低摩擦的变现。我们将探讨付费会员、增值服务、广告变现等。 A/B 测试与增长实验的持续迭代： 增长是一个持续优化的过程。本部分将深入讲解如何设计和执行 A/B 测试，科学地验证不同的增长策略，并不断迭代优化，持续提升增长效率。 构建你的增长团队与文化： 增长并非一人之事。你将学习如何组建一个高效的增长团队，建立数据驱动的决策文化，以及如何在组织内部推广增长思维。 《精益增长》不仅仅是一本书，它是一套系统的方法论，一份实操指南，更是一种解决增长难题的思维方式。 无论你是一个初创公司的创始人，渴望找到突破性的增长点；还是一个资深的产品经理，希望提升产品的用户活跃度和生命周期价值；亦或是一名营销从业者，寻求更高效、更精准的用户获取渠道——这本书都将为你提供宝贵的洞见和可执行的策略。 本书特色： 实战导向： 拒绝纸上谈兵，提供大量真实案例分析和可复制的操作框架。 数据驱动： 强调数据的重要性，教你如何量化增长，并通过数据指导决策。 用户中心： 始终以用户为核心，理解用户需求，创造极致的用户体验。 系统性强： 从宏观的增长思维到微观的策略执行，构建完整的增长知识体系。 前沿性： 融合了最新的增长理论和实践，助你掌握行业前沿的增长方法。 阅读《精益增长》，你将能够： 建立一套科学、可复现的用户增长体系。 掌握低成本、高效率的用户获取方法。 学会如何有效提升用户激活率和留存率。 将用户转化为强大的品牌传播者。 实现产品商业价值的最大化。 在激烈的市场竞争中，构建持久的竞争优势。 准备好踏上这场激动人心的增长之旅了吗？《精益增长》将是你最可靠的伙伴，助你解密用户增长的终极奥秘，构建属于你的、源源不断的增长引擎。

评分☆☆☆☆☆

一本好书，就像一位经验丰富的朋友，在我困惑迷茫的时候，能够伸出援手，指引方向。我最近读完的这本《运营制胜》，正是这样一位朋友。它没有大谈特论空洞的理论，而是从实际出发，一步步地揭示了运营的奥秘。读这本书的过程中，我仿佛置身于一个真实的运营场景中，书中描绘的每一个案例，遇到的每一个问题，都让我感同身受。作者的叙述方式非常生动，仿佛在和我面对面交流，用最朴实易懂的语言，剖析着最核心的运营逻辑。我尤其喜欢书中对“用户增长引擎”这个概念的解读，它不仅仅是告诉我们怎么“增长”，更是教会我们如何构建一个可持续、可复用的增长体系。这本书让我深刻理解到，运营并非简单的执行，而是一项需要策略、洞察和持续优化的系统工程。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，就像是为我打开了一扇全新的大门，让我看到了运营的无限可能。在阅读之前，我对运营的理解还停留在比较浅显的层面，总觉得是各种零散的技巧和方法。然而，《运营制胜》彻底颠覆了我的认知。它以一种极其系统化的方式，将运营的各个环节串联起来，从宏观的战略布局，到微观的细节执行，都给出了详尽的指导。我特别欣赏书中对于“从零开始”的学习路径设计，这对于像我这样希望入门或者深化理解运营的朋友来说，简直是福音。它不会让你感到无从下手，而是循序渐进，让你在学习的过程中，不断地积累知识和信心。这本书的价值，在于它提供了一种思考运营的框架，一种解决运营问题的思路，这比任何单一的技巧都来得珍贵。

评分☆☆☆☆☆

这本《运营制胜》给我的感觉，就像是在一场精彩的实战演练中，我全程观摩了高手如何运筹帷幄，决胜千里。书中没有那种“照搬就能成功”的所谓秘籍，而是通过大量的真实案例，展示了在不同情境下，运营人员是如何分析问题、制定策略、执行落地，并最终实现目标的。我印象最深刻的是，作者在讲述每一个概念时，都会结合具体的业务场景，让你能够立刻联想到自己所处的环境，并思考如何将书中的方法论应用到实际工作中。这种“学以致用”的教学方式，大大增强了我的学习动力和效果。这本书让我明白，运营的本质是服务用户，而增长则是服务用户的直接体现，两者相辅相成，密不可分。

评分☆☆☆☆☆

读完《运营制胜》，我最大的感受是，运营不再是一个模糊的概念，而是一门有章可循、有法可依的学科。书中对于“系统学运营”的强调，让我看到了这条道路的光明与清晰。它不像很多书籍那样，只给出一堆破碎的知识点，而是构建了一个完整的知识体系，让你能够在这个体系中，理解各个知识点之间的联系，以及它们是如何共同作用于用户增长的。我尤其喜欢书中对“构建用户增长引擎”的拆解，从用户生命周期的各个阶段，到不同运营手段的匹配，都进行了深入浅出的分析。这本书让我对运营有了更深刻的敬畏之心，也让我更加渴望在这个领域不断探索和进步。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字，有一种直击人心的力量。它没有华丽的辞藻，没有故弄玄虚的理论，而是用最真诚、最实在的语言，传递着运营的智慧。在我感到迷茫和瓶颈的时候，这本书就像一股清流，让我重新找回了方向和动力。我欣赏作者在书中对于“运营”的重新定义，它不再是冰冷的工具和流程，而是充满温度的服务和连接。书中对于“用户增长”的探讨，也让我明白，真正的增长，源于对用户的深刻理解和持续的价值创造。这本书不仅仅是一本工具书，更是一本能够启迪思想、激发潜能的书籍，它让我看到了运营的价值，也让我看到了自己在运营领域发展的无限可能。