01 正在改變的時代 / 006
魔力何在 / 007
文化與商業閤二為一 / 008
資本主義，演化重生 / 008
消費主義，萌芽再生 / 009
金錢的局限性 / 010
知識的重要性 / 011
時代的透明性 / 012
百裏挑一 / 012
分閤之論 / 013
02 從標誌到神話——品牌營銷簡史 / 015
品牌意味著質量保證 / 016
品牌有自己獨特的標識 / 017
目 錄
品牌是一套完整的架構 / 018
品牌傳播媒介 / 019
品牌締造神話 / 021
03 信譽的新形式——頂級品牌的意義 / 023
頂級品牌：三個方嚮，一個定位 / 024
頂級品牌：重新組閤的舊詞條 / 028
PART 2 頂級品牌的七大奧秘
04 七條營銷原理 / 034
切閤實際——注重交流 / 036
係統性的體現——把神話放在最重要的位置 / 037
05 原理一：最高使命，即第一要務——成為獨一無二 / 039
與眾不同、獨領風騷、不可超越 / 040
完成使命的航綫之一：偉大的代價就是責任 / 046
我們轉嚮文化中産階級 / 053
完成使命的航綫之二：重塑與責任並重 / 055
奧秘一：最高使命法則 / 063
頂級品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索 / 064
06 原理二：渴望與歸屬感——挑戰是雙嚮的 / 073
天鵝絨繩子的魔力 / 075
天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場 / 079
如何設計頂級品牌 / 085
網絡中的渴望與歸屬 / 087
天鵝絨繩子理論二：保持低調，留住市場 / 089
奧秘二：渴望與歸屬感法則 / 096
頂級品牌案例研究二：紅牛——渴望擁有翅膀 / 097
07 原理三：非銷售行為——誘惑至上 / 103
有關“驕傲”與“挑釁” / 105
奢侈品如何將名人效應轉移到自己身上 / 112
避免過度曝光 / 114
這是一門藝術 / 118
言齣必行 / 124
奧秘三：“非賣品”法則 / 129
頂級品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言 / 130
08 原理四：從神話到意義，探求深度的最佳方式 / 138
講故事的力量 / 139
故事讓我們相信我們依然心存渴望 / 146
頂級品牌的故事構建等同於創造神話 / 149
創造神話的四個重點 / 160
七步到天堂 / 162
奧秘四：給神話賦予意義 / 164
頂級品牌案例研究四：迷你的神話再現——從失敗的挑戰
者到有趣的煽動者 / 165
09 原理五：重中之重，産品纔是品牌的核心 / 172
産品是品牌的核心 / 173
阿原肥皂：品牌實質的傳奇 / 175
將頂級品牌做成“聖杯” / 177
鼓舞人心的現代浪漫 / 181
讓産品無可替代 / 183
讓産品成為焦點 / 187
奧秘五：吸睛法則 / 192
頂級品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者 / 194
10 原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂 / 202
狂野如夢 / 204
眾神與掌控者：關於領導力 / 205
若即若離，何為“圍牆現象” / 208
由內而外地傳播：一切源於文化 / 212
奧秘六：經營夢想的法則 / 221
頂級品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經營
夢想 / 223
11 原理七：成長永無止境，終極平衡法則 / 233
明星效應——事關平衡 / 234
承重發展——理想不總是符閤現實 / 241
反嚮發展——品牌猶如花中皇後 / 244
邊綫發展——最受歡迎的利益驅動法 / 245
上行發展——平衡品牌發展的黃金法則 / 248
激情發展——與目標客戶緊密相連 / 251
非實體品牌增長——網絡的巨大優勢 / 253
奧秘七：品牌增長永無止境 / 254
頂級品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫後代 / 256
12 全書總結：77 問 / 266
參考資料 / 274
緻謝 / 289
· · · · · · (收起)
具體描述
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
用戶評價
##翻譯得實在太爛瞭，提到的品牌名稱一會全譯成中文一會英文，kate moss竟然注釋成“以性感著稱的女演員”，真是太無語瞭...書的整體內容還不錯，就是讀起來流暢度太差
評分##為品牌注入靈魂，保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中，創造品牌神話(承重發展)，就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷，品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展)，而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展，品牌都要確保自己在整體流程上的每一步，都是令人開心愉悅的(激情發展)。
評分##喜歡其品牌神話的部分，在品牌的七個原理中，它將神話放在最重要的位置。品牌神話的創造，涉及美、意義和渴望等深層次的價值。（又有坎貝爾呢）
評分##我花瞭幾天的時間閱讀瞭沃爾夫岡•謝弗和J.P.庫爾文兩人閤寫的《品牌思維——世界一綫品牌的7大不敗奧秘》這本書。這本書最大的看點是互聯網時代的背景下，人們的消費水平普遍提升的情況下，如何換一種思維方式看待品牌文化以及品牌如何做到與眾不同，一枝獨秀。
評分##近期讀瞭幾本關於品牌的書，比較看來。這本書雖然對比瞭過去頂級品牌的塑造思維還總結瞭當下互聯網、新時代下頂級品牌的塑造七個方法。但七個點寫的也是諸多的重復和交疊。感覺邏輯比較散。什麼都寫瞭一點什麼寫的也不怎麼清楚。
評分##翻譯得實在太爛瞭，提到的品牌名稱一會全譯成中文一會英文，kate moss竟然注釋成“以性感著稱的女演員”，真是太無語瞭...書的整體內容還不錯，就是讀起來流暢度太差
評分##我花瞭幾天的時間閱讀瞭沃爾夫岡•謝弗和J.P.庫爾文兩人閤寫的《品牌思維——世界一綫品牌的7大不敗奧秘》這本書。這本書最大的看點是互聯網時代的背景下，人們的消費水平普遍提升的情況下，如何換一種思維方式看待品牌文化以及品牌如何做到與眾不同，一枝獨秀。
評分##初讀其實沒這麼大震撼的，隔瞭一年，發現太好看瞭。不少地方可以取代優質雞湯，比如品牌的夢想沒有“僞造”，必須把她投射到現實生活中。又比如心有夢想，腳踏實地（嚮更高工藝範疇學習工匠與藝術精神）。夢想並非執行而是經營。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危機。
評分##初讀其實沒這麼大震撼的，隔瞭一年，發現太好看瞭。不少地方可以取代優質雞湯，比如品牌的夢想沒有“僞造”，必須把她投射到現實生活中。又比如心有夢想，腳踏實地（嚮更高工藝範疇學習工匠與藝術精神）。夢想並非執行而是經營。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危機。
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