第1章 品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建设（一）：产品
5.1 品牌建设(How)的两大目标
5.2 提高产品价值
5.3 产品战略
第6章 品牌建设（二）：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章 产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章 广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意测试
第三部分 品牌管理组织
第9章 品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
附录1 一句话品牌
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
· · · · · · (收起)
具体描述
本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。
用户评价
##这本书非常值得一读，它让我全面了解品牌是什么，如何建立品牌，品牌部负责什么，品牌经理需要哪些能力。从个人角度出发，我之前主要做的是品牌战略规划和品牌传播的文案，对于我想要成为品牌顾问，很有指导意义
评分##对现在的工作来说，非常好的一本书！帮助我从单纯的内容制作，跨到了整个品牌的角度，去理解和阅读这个职业，岗位。对工作帮助特别大。什么是品牌，为什么要做品牌，怎么做好品牌，里面讲的非常详细
评分##很多时候在大学课堂学习的都是偏于理论一类的知识，而这本书则更像是一本工具书，一本方法论。深入浅出的分析和总结了品牌管理的内涵。
评分##比较朴实
评分 评分##赌上名字和尊严，品牌才会更强大 看到一篇很有趣的AER论文，说很多著名的美国企业都是以创始人名字命名的。但事实上，以名字命名的企业在美国企业总数比例并不高。换句话说，很多创始人处于各种考虑，从而不愿意把名字嵌入企业名字。但敢于放进去的通常都是强者。这就造成了控制其它因素以后，有创始人名字的企业资产回报率更高，差别高达3个百分点。 以此思考，难怪王守义十三香是中国最强大的品牌之一。疯狂英语没有成为新东方的一个重要原因，就是他的事业高度绑定于他本人，而人只要活着，就经受不起推敲。王守义活在一个没有社交平台的年代。
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