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汪德宏

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第一部分品牌管理理念
第1章品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分品牌管理方法
第3章品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章品牌建设（一）：产品
5.1 品牌建设(How)的两大目标
5.2 提高产品价值
5.3 产品战略
第6章品牌建设（二）：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意测试
第三部分品牌管理组织
第9章品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
附录1 一句话品牌
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
· · · · · · (收起)

具体描述

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##我看了，我忘了

评分☆☆☆☆☆

##容易阅读，值得细读，一本书解读了品牌管理的最基本的一些道理和方法论

评分☆☆☆☆☆

##抓住品牌的本质，就赢得了品牌成功的关键，本书就明确指出了品牌管理和市场案例的实践，很有用的一本书，值得阅读

评分☆☆☆☆☆

##事物本质怎么会变？何来老套之说！

评分☆☆☆☆☆

##比较朴实

评分☆☆☆☆☆

##赌上名字和尊严，品牌才会更强大看到一篇很有趣的AER论文，说很多著名的美国企业都是以创始人名字命名的。但事实上，以名字命名的企业在美国企业总数比例并不高。换句话说，很多创始人处于各种考虑，从而不愿意把名字嵌入企业名字。但敢于放进去的通常都是强者。这就造成了控制其它因素以后，有创始人名字的企业资产回报率更高，差别高达3个百分点。以此思考，难怪王守义十三香是中国最强大的品牌之一。疯狂英语没有成为新东方的一个重要原因，就是他的事业高度绑定于他本人，而人只要活着，就经受不起推敲。王守义活在一个没有社交平台的年代。

评分☆☆☆☆☆

##就是品牌经理的红宝书，实用。品牌小白的必读书

评分☆☆☆☆☆

##比较朴实