第1章 品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建设（一）：产品
5.1 品牌建设(How)的两大目标
5.2 提高产品价值
5.3 产品战略
第6章 品牌建设（二）：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章 产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章 广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意测试
第三部分 品牌管理组织
第9章 品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
附录1 一句话品牌
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
· · · · · · (收起)
具体描述
本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。
用户评价
##对现在的工作来说，非常好的一本书！帮助我从单纯的内容制作，跨到了整个品牌的角度，去理解和阅读这个职业，岗位。对工作帮助特别大。什么是品牌，为什么要做品牌，怎么做好品牌，里面讲的非常详细
评分##这本书非常值得一读，它让我全面了解品牌是什么，如何建立品牌，品牌部负责什么，品牌经理需要哪些能力。从个人角度出发，我之前主要做的是品牌战略规划和品牌传播的文案，对于我想要成为品牌顾问，很有指导意义
评分##比较朴实
评分##草草地读了第一遍，只本好书，没多少废话， battle-tested，讲方法论的一本书，但在方法论的背后是一系列的理论在做支撑。理论是输入，营销方法是输出，输入是千锤百炼，输出是解决问题，一把匕首。有空的时候，还会再读。销量还可以更高。20211222第二遍，理解了全书的结构后，更了解了其实力。重点是在第7、8章。营销人案头必备。
评分##浅显易懂 逻辑清晰 理论和实践结合
评分##这本书非常值得一读，它让我全面了解品牌是什么，如何建立品牌，品牌部负责什么，品牌经理需要哪些能力。从个人角度出发，我之前主要做的是品牌战略规划和品牌传播的文案，对于我想要成为品牌顾问，很有指导意义
评分##比较通俗易懂的入门书。
评分##条理清晰 很好
评分##事物本质怎么会变？何来老套之说！
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