第二章 评估模式：女孩相亲是否要带女伴
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不一样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的一半
第十章 过度自信：不仅仅是吹牛
· · · · · · (收起)
具体描述
作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？
面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消费者，阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。
用户评价
##1. 对比效应：人们不能客观评价商品价值（旁边放一个低性价比对比项就能让本身好卖）2. 评估模式：女孩相亲是否应该带闺蜜（都漂亮不应该带，都不漂亮应该带）3. 折中效应：为什么餐厅要有一道最贵的菜（人们爱选中间项目）4. 锚定效应：第一印象对人的影响有多大 (第一印象决定80%看法）5. 沉没成本：过去的事情如何影响我们的决策(花钱买过就不舍得浪费）6. 损失厌恶：赌徒会越输越惨（交易被套不舍得割）7. 心理账户：同样的钱有不同的账户( 这个月修车等花的多就不会再消费同类商品）
评分##其实通过此书可以基本了解所有商家的定价规则和消消费心理，以及各种商业交易中心理的博弈，实践中能够完全用理性去思考没有想象中那么容易。
评分##挺好的行为学书籍 通俗易懂 也有些作者经历的案例。只给三颗 主要是读过类似的书比较多 收获不多 比如十几年前就看过本书引用的奚恺元的书
评分##这十个营销效应，不仅可以用于营销，还可以用于自我的理性审视，锻炼它。
评分##通俗易懂吧。例子很多。
评分##行文比较轻松，如果对行为经济学已经有一定了解的读者，2小时看完全书不成问题。作者提到的一些国内的实际例子比较好，当然也有一些值得探讨。
评分##有点意思
评分##人们实际上并不像自己认为的那么理性。这本书大量的案例，好像老师就坐在我的面前滔滔不绝的讲课。这方面感觉丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》干货更多更系统。
评分##20190123
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