包邮 Kapferer论奢侈（精装）|5006648 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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法让-诺埃尔 凯费洛 著，谢绮红 译

图书标签:

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111550228

商品编码：27152549284

出版时间：2016-10-01

页数：288

书[0名0]：	Kapferer论（精装）|5006648
图书定价：	80元
图书作者：	[[0法0]]让-诺埃尔·凯费洛
出版社：	[1机1] 械工业出版社
出版日期：	2016/10/1 0:00:00
ISBN号：	9787111550228
开本：	16开
页数：	288
版次：	1-1

作者简介

作者简介 Jean-[0No0]el Kapferer 全球[0品0][0领0]域及[0品0]牌管理[0领0]域的专家。曾获得巴黎高等[0商0][0学0]院（HEC Paris）[0学0]士[0学0]位、美[0国0]凯洛格[0商0][0学0]院硕士[0学0]位。目前在英赛克高等[0商0][0学0]院（INSEEC）主持[0品0]的变革及[0品0][0品0]牌管理的研究工作，并担任[0品0]研究杂志的[0名0]誉主编，他的研究文章广泛见之于[0国0]际期刊。曾参与合著的《[0品0]战略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被业内奉为[0品0][0领0]域的参考书，[0独0]著《[亲斤]战略[0品0]牌管理》。目前在欧洲、中[0国0]、美[0国0]、日本、韩[0国0]等多个[0国0]家和地区发起全球[0品0]研讨[0会0]。 译者简介 谢绮红 清华[0大0][0学0]经济管理[0学0]院硕士办公室副主任、"清华-苏富比艺术管理硕士"项目创始人之一、曾任清华-中欧-哈佛联合主办的高级经理人课程清华方的执行项目主任、清华-IFM-HEC Paris联合主办的高级时尚与[0品0]管理课程的项目主任。在加入清华[0大0][0学0]经济管理[0学0]院高层管理人员培训中心之前，她一直担任清华经济管理[0学0]院与MIT斯隆[0商0][0学0]院合办的[0国0]际MBA项目的执行副主任。她于2000年获得加拿[0大0]渥太华[0大0][0学0]MBA硕士[0学0]位。

内容简介

这是一本[0品0][0领0]域"稀缺"的、研究[0品0]行业如何保持"稀缺性"的佳作。 对[0品0]行业而言，增长是一个脆弱的概念，让人喜忧参半。与其他任何行业不同，[0品0]行业是一个[0会0]因成长而引发问题的行业。 本书与《[0品0]战略》[0优0]势互补，除了探讨如何保持[0品0]的"稀缺性"，我们可以在书中看到时下经济趋势中的全球化、科技、互联网、[0商0]业模式、环保等概念已经融入了[0品0]战略的范畴。本书对[0品0]研究[0领0]域做出了非常难得的价值贡献。 [0品0][0领0]域的专家Kapferer教授在书中的研究透露出：[0品0]企业以积[0极0]的态度前瞻未来的趋势与世界的[0潮0]流，同时也在秉承[0品0]质的与完美的坚持。作者在书中解开了企业家困扰的谜团：厘清[0品0]的[0商0]业模式、[0品0]如何拥抱互联网、[0品0]的稀缺性与可持续发展、[0品0][0品0]牌的全球化等。 企业如何打造和维持顾客对[0品0]牌的梦想，如何让客户对[0品0]牌拥有：稀缺、高贵、手工制造、[0优0]越、生 [1机1] 勃发、、服务等理念，如何解决扩张与稀缺性的矛盾?本书将成为帮助读者梳理[亲斤]时期[0品0]牌构建的指引，助力中[0国0]企业家构建[0独0]特的[0品0]牌。

目录

推荐序 时尚在左，在右 前言 [0品0]的成长 [0第0]一部分 [0品0]是如何演变的 01 维持[0品0]梦想：挑战与洞察2 的产业2 [0品0]的未来8 时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延14 应对高需求与抛弃稀有性18 中[0国0]如何影响[0品0]之梦26 互联网带来的挑战28 对抗模糊的界限：重建差距，违背准则34 可持续发展：梦的未来37 参考文献40 02 充足的稀有：[0品0]行业增长的关键42 [0品0]的金融梦43 [0品0]的许多意义46 [0品0]是一个绝对的概念46 稀有如何创造价值53 从数量上的稀有到质量上的稀有54 虚拟稀有55 从手艺到艺术：所有人的精英主义56 亚洲的[亲斤]形势：平等的？58 [0品0]狂热是宗教吗60 培养[0品0][0品0]牌的象征能量62 长期还是短期政策63 结论以及对创业者的建议65 参考文献66 03 的艺术化：从工匠到艺术家68 [0品0]公司面临增长的挑战68 [0当0]今世界，行业风云剧变71 [0品0][0品0]牌增长催生了两个问题73 [0品0][0品0]牌的增长与其存在合理性的问题75 为什么现在变成了艺术？成为一项产业76 艺术和[0品0]关系的简要历[0史0]78 [0品0]与艺术的关系80 通过艺术进入[亲斤]的[0国0]家82 艺术化是如何影响所有艺术 [1机1] 构的88 在价值链各个层面引入艺术家89 艺术化的多种媒介92 总结：[0品0][0品0]牌雄心勃勃的愿景？93 参考文献94 [0第0]二部分 具体的问题和挑战 04 危 [1机1] 后的[0品0]：要不要[0商0]标98 从绝对到相对99 现代经济触发了对地位的需求102 针对不同对象调整价格和[0商0]标104 为什么炫耀性将[0会0]回归：它从未离去！106 回到？107 参考文献108 05 为什么[0品0]不能离域：对一股[0潮0]流的批判110 从被妥善保管的秘密到公开声明111 [0品0]：分清概念、部门和[0商0]业模式112 [0品0][0品0]牌建设就是建设不可比性114 分清、时尚和高端产[0品0]的[0商0]业模式117 消费者对生产离域的想[0法0]120 一个[0品0]牌可持续的“XX制造”122 非离域化面临的挑战125 参考文献126 06 互联网与[0品0]：尚未使用还是错误使用128 [0品0]的[亲斤]边界128 [0品0]与互联网：[0[0双0]0]方的一隅之见131 回到互联网的潜能133 覆盖互联网的阴云：失去控制140 [0品0]公司适应互联网144 改变互联网体系，适应[0品0]格局146 参考文献147 07 [0品0]有低价吗？针对顾客对于[0品0]定价看[0法0]的探索研究149 模糊的[0品0]定义150 价格与[0品0]152 研究中的矛盾与问题：多贵可以称之为昂贵154 结果与思考158 小结169 [0品0]价格管理的启示171 结论172 参考文献174 08 并不是所有[0会0]发光的都是金子：[0品0]行业可持续发展的挑战177 可持续发展压力下的[0品0]行业178 [0品0]与可持续发展的两[0大0]共同点：稀有和美好181 区分[0品0]战略与时装或[0优0]秀产[0品0]战略182 [0品0]意味着耐用183 为什么如今可持续发展着重于[0品0]行业185 采用可持续发展模式来维持[0品0][0名0]誉187 可持续发展准备好接受[0品0]标准了吗189 可持续发展为何也需要[0品0]战略192 重[亲斤]定位：从[0[0权0]0]力到利他193 参考文献194 更多阅读194 [0第0]三部分 从经济角度看[0品0]发展 09 [0品0]企业各不相同：[0品0]企业截然不同的经营模式198 [0品0]之梦198 多种经营模式并存200 区分不同经营模式的主要标准是什么203 [0品0][0品0]牌之间的全球化竞争220 参考文献222 10 路易威登—宝格丽协议：[0品0]市场里什么改变导致了家族公司的破产224 介绍225 宝格丽收购：家族制[0品0][0品0]牌范本？227 [0品0]转变：从稀有产[0品0]的制造[0商0]到零售业的创造者229 缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离232 中[0国0]：家族制企业的主要难题234 为什么资金的来源并不重要237 宝格丽的价格：过高还是对其经济梦想的准确测量240 高速发展[jia]定：[0品0]牌资产不稀释244 小结248 参考文献250 11 在[0品0]集团内部发展[0品0][0品0]牌：不受稀释的[0品0]牌合作？252 [0品0]集中度存疑252 [0品0]集团如何发展254 从理论角度看集团如何创造价值254 研究目标和研究方[0法0]255 横向分析结果257 在[0品0]集团内部发展[0品0][0品0]牌的启示264 参考文献266

编辑推荐

这是一本[0品0][0领0]域"稀缺"的、研究[0品0]行业如何保持"稀缺性"的佳作。 作者在书中解开了企业家困扰的谜团：厘清[0品0]的[0商0]业模式、[0品0]如何拥抱互联网、[0品0]的稀缺性与可持续发展、[0品0][0品0]牌的全球化。

《奢侈品的品牌密码：卡普费雷品牌传播理论精粹》 一、 序言：解码现代奢侈品现象 在当今全球化浪潮和消费主义盛行的时代，奢侈品早已超越了单纯的物质属性，成为一种文化符号、一种社会认同，甚至是一种人生态度的体现。从那些象征着精湛工艺和悠久传承的百年老店，到如今借助互联网和社交媒体迅速崛起的独立设计师品牌，奢侈品的定义和传播方式都在不断演变。我们不禁要问：是什么力量让某些品牌得以在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为备受追捧的“奢侈品”？它们如何构建起令人心驰神往的品牌形象？又通过何种方式与消费者建立深层的情感连接？ 《奢侈品的品牌密码：卡普费雷品牌传播理论精粹》正是为了回答这些深刻的疑问而诞生的。本书并非一本简单的奢侈品品牌介绍手册，也不是一本陈列琳琅满目的商品目录。相反，它是一本深入探究奢侈品品牌灵魂的理论著作。作者让-克洛德·卡普费雷（Jean-Claude Capferer），作为全球公认的品牌战略和奢侈品领域的权威专家，凭借其敏锐的洞察力和严谨的学术研究，为我们揭示了奢侈品品牌得以成功的深层逻辑和核心要素。他将带领读者穿越品牌的表象，直抵那些支撑起奢侈品帝国基石的智慧与哲学。 二、 卡普费雷的品牌哲学：不止于产品 卡普费雷的理论核心在于，奢侈品品牌绝不仅仅是高品质产品的简单集合。他认为，真正的奢侈品品牌拥有一种超越物质本身的“非物质价值”，这种价值通过一系列精心设计的传播策略得以建构、维系和放大。本书将系统地梳理和阐述卡普费雷的核心理论，包括但不限于： “异质性”的建构： 奢侈品之所以为奢侈品，在于其与大众消费品之间的本质区别。卡普费雷强调，品牌必须主动创造和维持这种“异质性”，使其在消费者心中形成一种难以企及、独一无二的感知。这种异质性体现在产品设计、工艺传承、历史积淀、稀缺性营造以及品牌故事的独特性等多个层面。本书将深入剖析品牌如何通过各种策略来强化自身的“与众不同”，从而在消费者心中播下“奢侈”的种子。 “产品之外”的价值： 奢侈品所贩卖的，往往是一种生活方式、一种身份象征、一种梦想实现。卡普费雷指出，品牌传播的重点并非仅仅在于产品的性能或功能，而在于如何将产品转化为一种能够承载消费者情感、满足其心理需求、甚至影响其社会地位的符号。我们将探讨品牌如何通过代言人选择、广告创意、公关活动、门店体验以及客户服务等方式，全方位地构建和传递这种“产品之外”的价值，让消费者购买的不仅仅是商品，更是一种体验和一种身份。 “稀缺性”的艺术： 稀缺性是奢侈品重要的构成要素，但并非简单的限量生产。卡普费雷认为，奢侈品品牌的稀缺性是一种经过精心策划和管理的结果，它与品牌的独特性、高昂的价格以及严格的渠道控制紧密相连。本书将深入分析品牌如何巧妙地运用“看不见的生产线”、“严格的品质筛选”、“限制性的发售策略”等手段，来营造和强化产品的稀缺感，从而激发消费者的购买欲望和占有欲。 “时间”的维度： 真正的奢侈品品牌往往拥有悠久的历史和传承。卡普费雷强调，“时间”是奢侈品品牌的天然盟友。品牌的故事、工艺的传承、经典的款式，都随着时间的推移而愈发珍贵。本书将探讨品牌如何通过讲述历史、展示工艺、保留经典元素，来构建一种超越流行趋势的永恒价值，让消费者感受到品牌的厚重感和生命力。 “符号学”的运用： 奢侈品品牌是高度符号化的。从Logo的设计到包装的材质，从门店的陈设到广告的画面，每一个细节都在传递着品牌的DNA和价值理念。卡普费雷将运用符号学的视角，解读奢侈品品牌如何通过视觉、听觉、触觉等多感官的符号系统，与消费者进行沟通，建立起深刻的品牌认知和情感共鸣。 三、 核心理论详解：构建品牌认知的五大支柱 卡普费雷在其品牌理论中，特别强调了支撑奢侈品品牌认知的五大支柱。本书将对这五大支柱进行逐一深入的剖析，为读者提供一套理解和构建奢侈品品牌的完整框架： 1. “产品”： 这是奢侈品品牌的基础，但并非全部。卡普费雷认为，奢侈品的产品必须具备卓越的品质、精湛的工艺、独特的设计以及创新性。它不仅仅是功能的实现，更是艺术的表达和创造力的体现。本書將深入探討，哪些產品特徵才真正符合奢侈品標準，以及品牌如何透過產品來彰顯其核心價值。 2. “历史”： 悠久的历史是奢侈品品牌最宝贵的财富之一。它为品牌注入了传承、底蕴和信任。卡普费雷认为，品牌历史不应被视为尘封的过去，而应是鲜活的叙事，通过各种方式与当下消费者产生连接。本書將分析品牌如何講述其引人入勝的歷史故事，以及如何將歷史元素巧妙地融入現代產品和傳播中。 3. “社会符号”： 奢侈品不仅仅是个人消费，更是一种社会身份的表达。卡普费雷指出，奢侈品品牌通过其独特性、稀缺性和高昂的价格，成为了社会地位、品味和财富的象征。本書將探討，奢侈品品牌如何成為有價值的社會符號，以及消費者如何透過擁有和展示奢侈品來建構自身的社會形象。 4. “精神”： 奢侈品品牌往往承载着一种独特的精神气质和价值理念。这种精神可以是创新、自由、冒险，也可以是优雅、宁静、智慧。卡普费雷认为，品牌精神是吸引和留住消费者最重要的因素之一。本書將引導讀者思考，品牌如何定義和傳遞其獨特的精神內涵，以及這種精神如何與消費者的內心世界產生共鳴。 5. “人”： 无论是品牌的创始人、设计师、工匠，还是品牌大使、忠实顾客，人是奢侈品品牌不可或缺的组成部分。卡普费雷强调，人是连接品牌与消费者的桥梁，也是品牌故事和价值的生动载体。本書將分析，品牌如何塑造和運用“人”的力量，從而強化品牌的影響力和吸引力。 四、 理论在实践中的应用：案例分析与启示 理论的价值在于实践。本书将穿插大量成功的奢侈品品牌案例，从历史悠久的皮具世家、高级珠宝品牌，到现代的时尚巨头、腕表制造商，通过卡普费雷的理论视角，对它们的品牌战略、传播方式、产品特点、市场表现进行深度解读。读者将有机会看到，那些令人称羡的奢侈品品牌，是如何将卡普费雷的理论巧妙地融入日常运营，并最终构建起强大的品牌帝国。 此外，本书还将提供极具价值的实践启示。无论您是品牌管理者、市场营销从业者、品牌设计师，还是对奢侈品领域充满好奇的消费者，都将从中获益匪浅。您将学习如何： 识别和构建品牌的“非物质价值”。 制定有效的奢侈品品牌传播策略。 理解并运用“稀缺性”和“时间”的品牌逻辑。 将产品与情感、身份、梦想连接起来。 创造令人难忘的品牌体验。 五、 结语：通往卓越品牌的必修之路 《奢侈品的品牌密码：卡普费雷品牌传播理论精粹》是一本为所有渴望理解、创造和维护卓越品牌的人士而准备的指南。它将帮助您拨开浮华的表象，洞察奢侈品品牌成功的本质。通过卡普费雷深邃的理论和丰富的案例，您将掌握解码现代奢侈品市场的关键钥匙，并为自己的品牌之路，甚至是人生追求，注入更深刻的智慧和更长远的视野。这不仅是一次理论的学习，更是一场关于品牌、关于价值、关于永恒的深刻探索。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本《包邮 Kapferer论奢侈》（精装）时，首先被它的厚重感和设计感所吸引。我一直认为，对于奢侈品的研究，需要一种严谨的学术态度，而Kapferer的名字本身就代表了这种严谨。我期待这本书能够提供一套完整的理论框架，来理解奢侈品是如何在全球化的浪潮中演变的，以及不同文化背景下的消费者对奢侈品的需求和认知有何差异。我特别想知道，在当今这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，奢侈品的“稀缺性”和“独特性”是否还能保持其原有的魅力？书中会不会探讨一些关于“数字奢侈品”或者“体验式奢侈品”的新兴概念？我希望这本书不仅仅是对现有奢侈品现象的描述，更能提出一些前瞻性的思考，帮助我们理解未来奢侈品的发展趋势。这本书的精装版本，让我觉得它不仅仅是一本书，更像是一份沉甸甸的学术研究成果，值得我静下心来，慢慢品读和吸收。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，那种沉甸甸的触感，以及纸张散发出的淡淡墨香，就已经让我心生期待。我一直觉得，所谓的“奢侈”并不仅仅是价格的昂贵，它更是一种情感的寄托，一种超越物质本身的精神体验。Jean-Noël Kapferer作为奢侈品研究的泰斗，他的思想无疑是理解这一复杂概念的钥匙。我希望这本书能够帮助我厘清那些模糊的界限，比如，到底是什么让一个品牌从一个普通的生产者，跃升为被人们奉为经典的奢侈品？是历史的沉淀？是精湛的工艺？还是某种难以言喻的品牌故事和文化基因？这本书的精装版本，也暗示着其内容的深度和严谨。我期待它能提供一些颠覆性的视角，让我们不再被表面的光鲜所迷惑，而是能够洞察到奢侈品背后真正的力量所在。或许，它能教会我如何更理性地看待消费，如何辨别那些真正有价值的“奢侈”，而不仅仅是盲目追逐潮流。

评分☆☆☆☆☆

这本《包邮 Kapferer论奢侈》（精装）我还没来得及细读，但从封面设计和精美的装帧来看，就充满了质感。我一直对奢侈品的定义和背后的文化意义很感兴趣，Kapferer的名字更是奢侈品研究领域的权威。这本书的出现，无疑为我打开了一扇深入探索的窗口。我猜想，它不会仅仅停留在对品牌和产品的罗列，而是会从更深层次的社会学、心理学、甚至是人类学的角度来剖析奢侈品所承载的价值，以及它如何在不同时代、不同文化背景下被理解和建构。我尤其期待书中能够探讨“稀缺性”与“欲望”之间的微妙关系，以及奢侈品如何通过“符号”来传递特定的社会地位和身份认同。这本书的精装版本，本身就带有一种沉甸甸的分量感，预示着它是一部值得反复品味、细心揣摩的著作。我迫不及待地想翻开它，让自己的思想在这位大师的引领下，于奢侈品的迷人世界里尽情遨游。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我当初是被“Kapferer”这个名字吸引过来的。他在奢侈品领域的地位毋庸置疑，所以我相信这本书的内容一定不会让我失望。我一直对那些能够跨越时间和地域，被人们持续追捧的“永恒之物”充满好奇，而奢侈品无疑就是其中的代表。这本书的精装本，从外观上就给人一种“值得珍藏”的感觉，这本身不也算是一种奢侈的体验吗？我预感，书中会深入探讨奢侈品的“符号学”意义，揭示它们如何成为社会地位、品味甚至价值观的载体。我尤其关注作者如何解析那些经典的奢侈品牌，它们是如何在历史的长河中保持其独特性和吸引力的。我希望这本书能提供一些关于“稀缺性”是如何被制造和维系的理论，以及消费者在购买奢侈品时，除了物质满足之外，还寻求着怎样的心理慰藉。这本书，应该是一次关于“品味”和“渴望”的深度对话。

评分☆☆☆☆☆

毫不夸张地说，我是在看到“Kapferer”的名字后，毫不犹豫地将这本书加入了购物车。这位学者在奢侈品研究领域的地位，足以让任何对其感兴趣的人士翘首以盼。我一直对“奢侈”这个概念的复杂性和多面性感到着迷，它不仅仅关乎价格，更关乎历史、文化、心理和社会因素的综合作用。我猜想，这本书会深入剖析奢侈品的“非实用性”价值，以及这种非实用性如何驱动消费者的购买欲望。我特别期待书中能够探讨“品牌故事”在奢侈品构建中的重要性，以及那些经典品牌是如何通过一代代的传承，将某种特定的情感和价值观注入到他们的产品中，从而形成一种难以复制的文化符号。这本书的精装版，本身就传递出一种“品质感”和“价值感”，这与我所理解的“奢侈”不谋而合。我希望它能为我提供更深邃的洞察，让我理解为何某些事物能够超越时间的考验，成为被永恒追逐的“奢侈”。