前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1
第二章
香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
改变将来购买食品的方法 49
第三章
印度的统一色
把麦片卖给气场不和的两代女性 87
第四章
在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119
第五章
被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不见的护手霜
自拍带来的店内时尚革命 189
第七章
没有床罩的卧室
用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小数据融入你的业务和生活中 273
致 谢 305
注 释 315
· · · · · · (收起)
具体描述
互联网经济迅猛发展，大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出，大数据连接了千百万的数据点，可以准确地产生相互关系。但是，当人类按照自己的习惯行动时，大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时，在大数据之外，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，则意味着将掌握无限的商机。
用户评价
##这本不是市场分析的书，更多的是作者阐述他经历一个个洞察小故事，起源于作者儿时一次住院精力培养的习惯，作为故事读物还可以，暂时不需要
评分##非虚构畅销书。故事说的好，什么都好。没别的，搞用户体验是的要学他这种掰扯能力。您老板并不介意事实，您老板只介意你的故事。你的用户才需要事实，而往往他们不知道这个事实。
评分##怀疑作者intj.
评分##应该是马丁林斯特龙很水的一本书了，数据的大小之分用于勾勒全局或是寻找故事其实并不是多么新的观点，任何市场研究其实都会有定性与定量的差别。若是能说明白数据应用的小大之辨倒也好，只是反而以一个营销人的视角掺杂进了所谓的符号学隐喻与潜台词研究，就显得有点可笑。而这种“潜台词研究”的实用性或者是准确性如何呢？作者带着满满刻板印象的印度与中国洞察中似乎真的令人难以信服。
评分##给我打开了一个思路，做产品做品牌，这些是我一直想做的事情，但是在做这些东西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要锻炼自己，就先从摸索自己开始吧。
评分##作者通过调查各地人们的卧室等细节信息，挖掘小数据帮助品牌满足人们没说出口的需求。有的地方有点神乎奇迹，但是思考观察的方式值得学习。
评分##有点标题党，所谓小数据其实是说不要盲目依赖所谓大数据而是要辅以访谈现场等实地的考察。
评分##怀疑作者intj.
评分##应该是马丁林斯特龙很水的一本书了，数据的大小之分用于勾勒全局或是寻找故事其实并不是多么新的观点，任何市场研究其实都会有定性与定量的差别。若是能说明白数据应用的小大之辨倒也好，只是反而以一个营销人的视角掺杂进了所谓的符号学隐喻与潜台词研究，就显得有点可笑。而这种“潜台词研究”的实用性或者是准确性如何呢？作者带着满满刻板印象的印度与中国洞察中似乎真的令人难以信服。
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