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秋叶刘勇 著

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• 新媒体营销
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• 社交媒体
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• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 句容新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26502153530

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《内容营销的力量：从零到一打造爆款》 内容概要 《内容营销的力量：从零到一打造爆款》是一本为现代企业和个人营销者量身打造的实战指南，深入剖析了内容营销的核心价值、策略制定、执行落地以及效果评估的全过程。本书不仅强调了“内容为王”的理念，更着重于如何通过创造有价值、吸引人且与目标受众产生共鸣的内容，构建品牌信任，驱动用户增长，并最终实现商业目标。 本书首先从宏观层面阐述了内容营销在当前信息爆炸时代的重要性，指出传统广告模式的局限性，以及内容营销如何以一种更柔和、更具黏性的方式与消费者建立联系。作者深入浅出地介绍了内容营销的定义、核心原则以及它与其他营销方式的区别和联系，为读者建立起清晰的认知框架。 接着，本书将重点聚焦于内容策略的制定。这部分内容详细讲解了如何进行深入的目标受众画像分析，理解他们的需求、痛点、兴趣和行为习惯，从而为内容的创作奠定基础。作者提供了多种实用的工具和方法，帮助读者挖掘潜在用户，精准定位目标群体。在此基础上，本书指导读者如何设定清晰、可衡量的内容营销目标，并将这些目标分解为可执行的战术步骤。从选择合适的内容形式（如博客文章、视频、播客、信息图、电子书、社交媒体帖子等），到确定内容的主题和核心信息，再到制定内容日历和发布计划，本书都提供了详尽的指导和丰富的案例。 在内容创作方面，本书并非停留在理论层面，而是提供了大量行之有效的创作技巧和方法。作者强调了“价值为先”的创作理念，即内容必须能够解决用户的问题，提供信息，带来娱乐，或者激发思考。本书详细介绍了如何撰写引人入胜的标题，如何构建清晰的逻辑结构，如何运用讲故事的方式触动人心，以及如何提升内容的SEO友好度，使其更容易被搜索引擎发现。此外，本书还特别关注了不同内容形式的创作要点，例如，在视频创作部分，作者会指导读者如何策划脚本、选择拍摄场景、运用剪辑技巧以及优化视频的传播效果；在社交媒体内容方面，则会教授如何根据不同平台的特性，创作出符合用户习惯的内容，并有效利用话题标签和互动机制。 本书的另一大亮点在于其对内容分发和推广的深入探讨。仅仅创作出优秀的内容是远远不够的，如何让内容触达目标受众，才是内容营销成功的关键。本书详细介绍了多种内容分发渠道，包括自有媒体（如品牌官网、博客、社交媒体账号）、付费媒体（如广告投放、KOL合作）以及赢得媒体（如媒体报道、用户分享）。作者会指导读者如何选择最适合自身内容和目标受众的分发渠道，并制定相应的推广策略，例如，如何通过社交媒体广告精准投放内容，如何与行业影响者合作扩大内容影响力，如何鼓励用户分享和传播内容，以及如何利用邮件营销等方式将内容推送给潜在客户。 在内容营销的实操过程中，数据分析和效果评估是不可或缺的环节。《内容营销的力量》对此给予了高度重视，并提供了全面的指导。本书详细介绍了如何利用各种分析工具（如Google Analytics、社交媒体平台自带的分析工具等）来跟踪和衡量内容的表现。作者会教授读者如何设定关键绩效指标（KPIs），例如，网站流量、页面停留时间、跳出率、社交媒体互动率（点赞、评论、分享）、转化率、潜在客户生成数量、品牌提及次数等等。通过对这些数据的深入分析，读者可以了解哪些内容最受欢迎，哪些推广渠道最有效，并据此不断优化内容策略和执行方案，实现持续的改进和增长。 本书还涵盖了内容营销的进阶主题，例如，如何利用用户生成内容（UGC）来增强品牌的可信度和用户参与度，如何将内容营销与SEO、SEM、社交媒体营销等其他营销手段相结合，形成协同效应，以及如何建立长期有效的客户关系，将潜在客户转化为忠实拥护者。作者通过大量的真实案例，展示了不同行业、不同规模的企业如何成功运用内容营销取得显著的成果，这些案例不仅具有启发性，也为读者提供了可操作的借鉴。 总而言之，《内容营销的力量：从零到一打造爆款》不仅仅是一本理论书籍，更是一本指导性的操作手册。它旨在赋能读者，让他们掌握从构思、创作、分发到评估的完整内容营销能力，帮助他们在这个充满机遇与挑战的时代，真正发挥内容的巨大潜力，实现营销目标，打造属于自己的“爆款”内容。本书适合所有希望提升品牌影响力、吸引并留住客户的营销从业者、创业者、企业管理者以及任何对内容营销感兴趣的个人。

评分☆☆☆☆☆

读完第一章，我感觉作者似乎对营销领域的历史发展有着深刻的洞察。他没有急于抛出新媒体的术语，而是先从更宏观的视角，回顾了广告和营销的演变脉络，从广播、电视到互联网，再到如今百花齐放的新媒体平台，每一个阶段的特点和营销方式的变迁都描绘得非常生动。我了解到，很多看似“新”的营销理念，其实都有其历史根源，只是在新媒体环境下表现出了新的形态。这种追本溯源的讲解方式，让我觉得非常有启发。他列举的一些经典营销案例，虽然年代久远，但其背后的营销逻辑至今仍有借鉴意义。我特别喜欢其中关于“信息不对称”在早期营销中的作用的分析，这让我对当前信息爆炸时代下营销的挑战有了更深的认识。总而言之，这一章为理解新媒体营销打下了坚实的基础，让我明白，任何营销的成功，最终都离不开对人性和需求的深刻理解，而新媒体只是提供了一个更广阔、更动态的舞台。我对后续章节如何将这些历史性的洞察与当下的新媒体实践相结合，充满了好奇。

评分☆☆☆☆☆

我从这本书中感受到了作者强烈的实践导向。他不仅仅停留在理论层面，而是非常关注新媒体营销在实际操作中的落地问题。例如，在讲解内容创作时，他不仅阐述了如何构思选题，还提供了具体的写作技巧、排版建议，甚至是一些图片和视频素材的选择思路。在谈到效果评估时，他详细列举了各种数据指标，以及如何利用数据分析工具来优化营销策略，这让我觉得非常有价值。这本书的实用性非常强，读起来就像是有一位经验丰富的新媒体营销专家在手把手地指导你。它回答了我很多在实际操作中遇到的困惑，也为我提供了很多可操作的建议。我非常期待能够继续深入学习这本书，并将其中的知识和方法应用到未来的工作中，我相信它一定会成为我新媒体营销道路上的重要助力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论述方式非常严谨，每一项观点都辅以严密的逻辑推理和详实的资料佐证，很少有夸大其词或空泛的断言。作者在讲解过程中，并没有过多地使用华丽的辞藻，而是用一种非常平实、却又不失深度的语言，将复杂的概念层层剥开。例如，在探讨用户画像的构建时，他详细分析了不同维度的数据指标，以及如何通过交叉分析来提炼出关键的用户特征，整个过程如同侦探破案，抽丝剥茧，令人信服。我尤其赞赏作者在引用数据和研究成果时，都注明了来源，这大大增加了本书的可信度和学术价值。我不是一个特别容易被打动的人，但这本书中的论证过程，让我不得不佩服作者深厚的专业功底和严谨的治学态度。这种科学的研究方法，也促使我在阅读时，不自觉地去思考，去质疑，去验证，而不是被动地接受信息。它更像是一门学术研讨的对话，引导读者进入一个需要独立思考和判断的领域，而不是简单的知识灌输。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的案例分析部分感到特别满意。作者挑选的案例都非常有代表性，涵盖了不同行业、不同平台、不同目标的用户群体。他没有简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每个案例背后的营销策略、执行细节以及最终的效果。更重要的是，他能够从这些案例中提炼出普适性的营销方法论，并将其与前面章节的理论知识相联系，形成一个完整的知识闭环。我印象特别深刻的是关于某个社交媒体平台营销案例的分析，作者详细阐述了如何通过内容创意、社群互动和KOL合作，一步步构建品牌声量，并最终实现商业转化。这种“理论+实践”的模式，让我在学习过程中，能够将抽象的理论转化为具体的行动指南，也让我对新媒体营销有了更直观、更生动的认识。我甚至开始尝试将书中的一些方法应用到我自己的工作学习中，虽然只是小范围的尝试，但已经感受到了一些积极的变化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的纸张质量意外地好，拿到手里沉甸甸的，触感温润，比我想象中要厚实许多。封面设计也颇具匠心，色彩搭配沉静而不失活力，标题“新媒体营销概论”几个字烫金处理，在光线下闪烁着低调的光泽，很有质感。翻开第一页，排版非常舒适，字体大小适中，行距也恰到好处，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。我尤其欣赏它的章节划分，逻辑清晰，过渡自然，很容易就能找到自己感兴趣的部分。虽然我还在初期阶段，但仅从装帧和内页设计上，就能感受到作者和出版社的用心。我期待它能像它的外在一样，内在也同样令人惊喜，为我开启一段有价值的学习旅程。我关注新媒体营销已久，一直想系统地梳理知识体系，所以这本书的出现，对我来说如同一场及时雨，我希望它能够深入浅出地讲解理论，并通过鲜活的案例来印证，让我能够更直观地理解那些抽象的概念。我曾读过一些营销类书籍，有的过于晦涩难懂，有的则流于表面，缺乏深度，所以对于这本书，我抱有很高的期待，希望它能填补我知识上的空白，让我能够更自信地面对新媒体营销这个日新月异的领域。