发表于2024-12-24
(正版特价)重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) (美)杰克…|218413 pdf epub mobi txt 电子书 下载
书名: | (正版特价)重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)|218413 |
图书定价: | 48元 |
图书作者: | (美)杰克.特劳特(Jack Trout);史蒂夫.里夫金(Steve Rivkin) |
出版社: | 机械工业出版社 |
出版日期: | 2011/7/1 0:00:00 |
ISBN号: | 9787111339755 |
开本: | 16开 |
页数: | 190 |
版次: | 1-1 |
作者简介 |
杰克·特劳特 全球的营销战略家,“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 史蒂夫·里夫金 品牌命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。 曾与杰克·特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。 译者介绍 谢伟山 特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人。 深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。 苑爱冬 特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人助理。 翻译杰克·特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。 |
内容简介 |
重新定位:应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客,赢取高利润 时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明,传播速度更加迅速,曾经成功的公司处于危机中。 《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下,如何进行调整、竞争,并取得成功。 即使你的公司运营良好,这些先进的营销理念也是你的必需,它们可以让你在竞争中保持领先,在市场上处于不败之地。你会发现: 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量 为什么新品牌总比已有品牌销量多 为什么降价通常不是好方法 你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。 你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。 |
目录 |
《重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)》 特劳特致中国读者 总序 推荐序 前言 第一部分 竞 争 第1章 基本规律 / 3 心智疲于应付 / 5 心智憎恨混乱 / 6 心智缺乏安全感 / 8 心智不可改变 / 10 心智会丧失焦点 / 11 第2章 竞争时代的到来 / 15 竞争的激增 / 16 正在蔓延的竞争 / 19 “选择业” / 22 必须小心 / 24 第3章 重新定位竞争对手 / 27 谨慎攻击 / 28 寻找弱点 / 30 攻击必须引起共鸣 / 32 攻击的关键 / 36 将对手归位 / 38 第二部分 变 化 第4章 面对变化,演变是关键 / 45 演变至关重要 / 47 可持续技术 / 50 如何演变 / 54 以融合求演变 / 59 成功与失败 / 60 内向思维的问题 / 62 第5章 企业愈大,愈难变革 / 63 大组织情结 / 65 个人的日程表 / 69 超级修补匠 / 70 事情为何如此糟糕 / 71 大企业的失败 / 73 一个觉醒的CEO / 74 第6章 何时不该演变 / 77 增长陷阱 / 79 隐伏祸患的期权 / 82 “新”陷阱 / 83 谨防丧失焦点 / 85 角度问题 / 86 “人人都在做”的陷阱 / 89 第三部分 危 机 第7章 改变竞争格局的动力 / 95 长期计划的终结 / 97 核能源危机 / 99 通用汽车的危机 / 101 几条准则 / 103 第8章 价值是关键 / 107 沃尔玛的成功 / 109 PC王国的反击战 / 110 嘉信理财之路 / 111 应对低价 / 111 大企业式的服务 / 114 奢华过时,价值流行 / 116 谈谈促销 / 121 第四部分 重新定位的艺术 第9章 重新定位需要时间 / 125 顽固的大脑 / 127 改变态度的企图 / 127 “重新调整”的条件 / 129 重新定位越早越好 / 131 建立网络之岛 / 132 重新定位与公关 / 134 四条成功法则 / 138 第10章 重新定位需要勇气 / 141 正确的方向在哪里 / 144 规模带来的问题 / 145 如何认清事实 / 146 如何安排时间 / 148 内部调整 / 150 企业代言人 / 151 出发 / 154 第11章 重新定位需要CEO的全程参与 / 155 曾经的现金牛 / 157 原先的错误 / 158 “我是负责人” / 159 注意措辞 / 159 进行营销培训 / 160 使用类比 / 161 缓速执行 / 161 应对变化 / 162 第12章 重新定位是显而易见的 / 165 为什么会这样 / 168 面对现实 / 169 复杂化的受益者 / 170 显而易见 / 172 结语 / 181 作者简介 / 183 附录A 特劳特思想应用 / 185 附录B 企业家感言 / 187 |
编辑推荐 |
“定位”之父杰克.特劳特封笔之作 定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化,从而获得认知优势。 重新定位是如何调整心智中的认知,这些认知可以是关于你的,也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特劳特 重新定位:应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客,赢取高利润 定位经典丛书: 定位——有史以来对美国营销影响大的观念(特劳特公司经典重译) 什么是战略 商战 简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南 营销革命(一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造,供自学的《定位》实践书。) 人生定位(占据职场竞争先机,自我营销必读之书) 大品牌大问题(特劳特商战经典系列 定位之父杰克.特劳特分析超级企业失败的原因,并为它们提供“解药”) 特劳特营销十要 与众不同:极度竞争时代的生产之道(珍藏版) 显而易见:终结营销混乱(珍藏版) 重新定位:定位之父杰克·特劳特封笔之作(珍藏版) 2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版) |
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