具体描述
| 书名： | (正版特价)重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)|218413 |
| 图书定价： | 48元 |
| 图书作者： | (美)杰克.特劳特(Jack Trout);史蒂夫.里夫金(Steve Rivkin) |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 出版日期： | 2011/7/1 0:00:00 |
| ISBN号： | 9787111339755 |
| 开本： | 16开 |
| 页数： | 190 |
| 版次： | 1-1 |
| 作者简介 |
| 杰克·特劳特 全球的营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 史蒂夫·里夫金 品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。 曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。 译者介绍 谢伟山 特劳特全球伙伴公司中国区（www.trout.com.cn）合伙人。 深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富，服务案例：王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团（豪爵摩托）、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。 苑爱冬 特劳特全球伙伴公司中国区（www.trout.com.cn）合伙人助理。 翻译杰克·特劳特著作有：《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。 |
| 内容简介 |
| 重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客，赢取高利润 时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。 《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下，如何进行调整、竞争，并取得成功。 即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它们可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现： 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量 为什么新品牌总比已有品牌销量多 为什么降价通常不是好方法 你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。 你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。 |
| 目录 |
《重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)》 特劳特致中国读者 总序 推荐序 前言 第一部分 竞 争 第1章 基本规律 / 3 心智疲于应付 / 5 心智憎恨混乱 / 6 心智缺乏安全感 / 8 心智不可改变 / 10 心智会丧失焦点 / 11 第2章 竞争时代的到来 / 15 竞争的激增 / 16 正在蔓延的竞争 / 19 “选择业” / 22 必须小心 / 24 第3章 重新定位竞争对手 / 27 谨慎攻击 / 28 寻找弱点 / 30 攻击必须引起共鸣 / 32 攻击的关键 / 36 将对手归位 / 38 第二部分 变 化 第4章 面对变化，演变是关键 / 45 演变至关重要 / 47 可持续技术 / 50 如何演变 / 54 以融合求演变 / 59 成功与失败 / 60 内向思维的问题 / 62 第5章 企业愈大，愈难变革 / 63 大组织情结 / 65 个人的日程表 / 69 超级修补匠 / 70 事情为何如此糟糕 / 71 大企业的失败 / 73 一个觉醒的CEO / 74 第6章 何时不该演变 / 77 增长陷阱 / 79 隐伏祸患的期权 / 82 “新”陷阱 / 83 谨防丧失焦点 / 85 角度问题 / 86 “人人都在做”的陷阱 / 89 第三部分 危 机 第7章 改变竞争格局的动力 / 95 长期计划的终结 / 97 核能源危机 / 99 通用汽车的危机 / 101 几条准则 / 103 第8章 价值是关键 / 107 沃尔玛的成功 / 109 PC王国的反击战 / 110 嘉信理财之路 / 111 应对低价 / 111 大企业式的服务 / 114 奢华过时，价值流行 / 116 谈谈促销 / 121 第四部分 重新定位的艺术 第9章 重新定位需要时间 / 125 顽固的大脑 / 127 改变态度的企图 / 127 “重新调整”的条件 / 129 重新定位越早越好 / 131 建立网络之岛 / 132 重新定位与公关 / 134 四条成功法则 / 138 第10章 重新定位需要勇气 / 141 正确的方向在哪里 / 144 规模带来的问题 / 145 如何认清事实 / 146 如何安排时间 / 148 内部调整 / 150 企业代言人 / 151 出发 / 154 第11章 重新定位需要CEO的全程参与 / 155 曾经的现金牛 / 157 原先的错误 / 158 “我是负责人” / 159 注意措辞 / 159 进行营销培训 / 160 使用类比 / 161 缓速执行 / 161 应对变化 / 162 第12章 重新定位是显而易见的 / 165 为什么会这样 / 168 面对现实 / 169 复杂化的受益者 / 170 显而易见 / 172 结语 / 181 作者简介 / 183 附录A 特劳特思想应用 / 185 附录B 企业家感言 / 187 |
| 编辑推荐 |
| “定位”之父杰克.特劳特封笔之作 定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。 重新定位是如何调整心智中的认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特劳特 重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客，赢取高利润 定位经典丛书： 定位——有史以来对美国营销影响大的观念（特劳特公司经典重译） 什么是战略 商战 简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南 营销革命（一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造，供自学的《定位》实践书。） 人生定位（占据职场竞争先机，自我营销必读之书） 大品牌大问题（特劳特商战经典系列 定位之父杰克.特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供“解药”） 特劳特营销十要 与众不同：极度竞争时代的生产之道（珍藏版） 显而易见：终结营销混乱（珍藏版） 重新定位：定位之父杰克·特劳特封笔之作（珍藏版） 2小时品牌素养：详解王老吉成功之道（第3版） |
用户评价
这本书的封面设计很有质感，纸张也相当不错，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是精装收藏版的料。拆开塑封的那一刻，就有一种仪式感。我一直对“定位”这个概念很感兴趣，总觉得它不仅仅是市场营销的策略，更是一种思维方式，能够帮助我们清晰地认识自己、认识产品、认识市场。所以，当看到这本书是定位理论创始人杰克·特劳特先生的封笔之作时，我的期待值更是直线飙升。他提出的“定位”理论，在我看来，就像是在信息爆炸的时代，为我们指明方向的灯塔。我期待在这本书中，能够深入理解“定位”的精髓，以及它如何在瞬息万变的商业世界中保持其生命力。特劳特先生的书，通常都以清晰、犀利、直击要害著称，我希望这本书也能延续他一贯的风格，给我带来新的启发和思考。
评分这本书带给我的第一感觉是，它不仅仅是一本关于市场营销的书，更像是一本关于人生选择和战略布局的智慧宝典。阅读过程中，我时不时会停下来，对照自己的工作和生活，思考“我”的定位，“我”的产品的定位，以及“我”所处的环境的定位。特劳特先生的文字，虽然篇幅不算特别长，但字字珠玑，充满了深刻的洞察力。他用生动的案例，将抽象的理论具象化，让我们能够更容易地理解和吸收。我尤其喜欢他对于“品牌”的论述，品牌不仅仅是Logo或者Slogan，而是客户心智中的一个独特位置。这种将品牌定位提升到心理学和认知科学层面解读的方式，让我耳目一新，也对“品牌”有了更深层次的理解。这本书迫使我跳出固有的思维模式，去审视那些看似理所当然的“事实”，并开始重新思考“定位”在我们生活和事业中的真正意义。
评分不得不说，这本书的翻译质量相当高。许多专业术语的翻译都恰如其分，既保留了原文的精髓，又符合中文读者的阅读习惯。我一直认为，一本好书的生命力，离不开精准且有力量的翻译。这本书的译者显然在这方面下了很大的功夫。在阅读过程中，我并没有感到任何生涩或拗口的地方，反而能流畅地体会到作者的思想。特劳特先生在书中提出的许多观点，都让我拍案叫绝，例如关于“差异化”的论述，他强调的不是“更好”，而是“不同”。这一点，在当下同质化竞争日益激烈的市场中，显得尤为重要。他对于“领导者”的定义，也同样发人深省。这本书让我深刻意识到，要想在竞争中脱颖而出，必须要有清晰的自我认知和独特的价值主张，并且要坚定不移地执行下去，而不是随波逐流。
评分这本书给我的感受，与其说是在学习理论，不如说是在接受一场“思维洗礼”。特劳特先生的写作风格非常独特，他善于用简练的语言，揭示复杂现象背后的本质。读他的书，就像是在与一位经验丰富、智慧超群的导师对话。他提出的“定位”概念，不仅仅适用于商业领域，在个人成长、职业规划甚至人际关系中，也都有着深刻的借鉴意义。我开始反思自己过去的一些决策，是否是因为缺乏清晰的“定位”而走了弯路。书中的许多观点，虽然初听起来可能有些“反常识”，但经过细细品味，却又充满了逻辑和智慧。他鼓励我们勇敢地挑战既有的观念，去寻找属于自己的、独一无二的“位置”。这种颠覆性的思考方式，让我感到既兴奋又充满挑战。
评分这本书的装帧设计非常精美，采用了硬壳精装，搭配着简洁而富有力量的封面设计，让人一眼就能感受到其非凡的品质。纸张厚实，印刷清晰，整体阅读体验非常舒适。从内容的角度来说，这本书无疑是一部关于“定位”的集大成之作。杰克·特劳特先生作为定位理论的开创者，在本书中，将他一生对于“定位”的思考和实践浓缩其中，字里行间都充满了智慧的火花。他不仅仅是在介绍理论，更是在分享一种深刻的洞察力，一种帮助企业和个人在嘈杂的世界中找到自己独特价值的“法宝”。书中的案例分析鞭辟入里，让我对“定位”的理解从理论层面上升到了实践层面。我开始认识到，“定位”并非一成不变，而是在动态变化的市场环境中，不断进行自我调整和优化的过程。这本书的阅读，像是一次深入的自我审视，也像是一次关于未来战略的深度探索。
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