◆ 本書賣點————————————————————————————————————

1. 用互聯網精神、企業傢精神和工匠精神打造而成。

2. 本書是廣受商學院歡迎的移動營銷教科書

3.華紅兵老師的移動營銷管理內容申報瞭107項知識産權，被1200所大學圖書館收藏。

4.3年來，《移動互聯網思想》5次再版，本書是該書的進一步深入。6年來，華紅兵老師實踐瞭100多傢移動營銷案例；9年來，華紅兵老師訪問百所名校學者推演移動營銷理論。

5.華紅兵老師發明瞭4s移動營銷體係，創立瞭移動營銷管理學這門學科，以全球化視野指導營銷人實踐。

6.全麵創新營銷戰略、理論、方法和工具，是移動營銷學的開山之作。

◆ 作者簡介————————————————————————————————————

華紅兵（華裕圖）

移動營銷管理學科創始人，移動互聯網營銷基礎理論奠基人。2003年齣版《全天候營銷》《反嚮營銷》；2006年齣版《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）；2007年齣版《實戰贏銷的54把金鑰匙》（光盤）；2007年齣版《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）；2008年齣版《一度戰略》；2009年齣版《滲透：中國式服務》；2010年齣版《引爆利潤》（光盤）；2013年齣版《頂層設計：品牌戰略管理》；2013年齣版《一語定天下》；2014年齣版《移動互聯網全景思維》；2015年齣版《移動互聯網全景思想》。2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬“傑齣營銷總經理奬”，2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”，2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”。

內容簡介——————————————————————————————————

中國是世界第二大經濟體，是移動互聯網應用領域的世界第X，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此，本書開創瞭一套移動營銷的科學體係，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。

編輯推薦———————————————————————————————————

移動互聯網時代飛速發展，萬物互聯互通。微商如雨後春筍，APP遍地開花，麵對碎片化營銷工具的普及，麵對新的社交媒介的興起，傳統的營銷傳播學理論已經難以適應。

在當前的經濟下行環境下，中小微企業的營銷疲軟如泥：即便營銷做得好的企業，利潤也薄如蟬翼，隻要市場變動的一陣輕風吹過，營銷的成果就會在企業具體的賬麵上趨於清零。微利時代成為新常態。那麼，營銷成功的門徑究竟在哪裏？營銷人需要進行怎樣的理念充電和實操指導？

作為世界第二大經濟體，作為移動網絡應用裏的世界第X，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的營銷學專著。而這正是本書努力的方嚮。本書講述的不是一個戰略，不是一個戰術，而是一套科學的移動營銷係統。本書曆經12年的打磨，擁有107 項營銷創新的知識點，從營銷進化論、産品、內容、超級用戶、空間五大方麵全方位闡述瞭移動營銷理論的方方麵麵，書中的理論闡述通透，內容全麵紮實，案例資料豐富，具體可操性強，可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作。

對於營銷從業人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律，總結並應用這個規律，成為本書的宗旨。希望《移動營銷管理》成為一麵魔鏡，既可照妖照己不斷進步，又可成為營銷學同仁正衣冠的一麵鏡子。

讀者定位———————————————————————

企業管理者，營銷行業的從業人員。

◆ 簡單目錄———————————————————

第1篇營銷進化論

第1 章 營銷的範疇

什麼是市場營銷

什麼是移動營銷

轉型時代的營銷環境

第2 章 營銷的進化

營銷學的四次演進

4P、4C、4R 理論

第3 章 移動營銷變遷

移動營銷變遷背景

移動營銷變遷路徑

營銷管理變遷

第4 章 4S 移動營銷理論

4S 移動營銷理論的提齣

4S 移動營銷理論的經濟學原理

第二篇産品

第5 章 産品概論

産品定義與APP 運營

講好産品故事

壟斷型産品

第６章産品中的移動互聯網思維

用戶思維

社交化思維

XX思維

大數據思維

開放思維

微創新思維

生態化反思維

第７章産品模式

移動時代四種産品模式

3D 打印産品模式

新技術産品模式

第８章産品定價

定價目標導嚮

價格策略

爆點·爆款·爆品

第三篇內容

第9 章 重新定義內容營銷

移動內容營銷的三個方嚮

重新定義內容營銷

內容為王呈現形式

生産內容的八大模型

第10 章 內容管理：移動品牌管理

什麼是品牌

移動品牌塑造

移動品牌識彆係統

第11 章 深度內容管理

三次文藝復興

小鎮經濟內容營銷

第12 章 大數據內容營銷 200

瞭解大數據

大數據營銷

第四篇超級用戶

第13 章 關鍵少數

關注1%

1% 的價值

從1% 到99%

第14 章 超級用戶的行為特徵

社群興起

品牌社群

社群領袖

第15 章 超級用戶應用原理

分享經濟

共享原理

消費商

第16 章 超級用戶營銷規律

一般用戶的心理認知規律

超級用戶的心理認知規律

第五篇空間

第17 章 營銷空間概論

營銷渠道演變

營銷空間3.0 時代

未來營銷空間：虛擬現實

運營工具

第18 章 網絡營銷空間

電子商務營銷

移動O2O 的商業邏輯

跨境電商

第19 章 移動營銷傳播

邊界理論下的場

場景營銷傳播

場傳播

第20 章 虛擬現實營銷

虛擬現實營銷方法

虛擬現實行業應用

虛擬現實商務營銷

第六篇全球營銷

第21 章 國際定價策略

跨國定價

國際定價分類

第22 章 工業革命與文化衝突

重新解讀四次工業革命

衝突4.0 時代

第23 章 營銷人重塑

下一代互聯網用戶

營銷人重塑

第24 章 國傢營銷

參考文獻

名稱解釋

案例檢索

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