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産品特色

編輯推薦

　　一部突齣實戰效果的活動策劃兵法

　　3大主流行業實戰分析+60多個經典範例

　　菜鳥晉升之路

　　羨慕彆人在微商、電商領域風生水起？

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　　想法

內容簡介

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作者簡介

　　蘇海，資深互聯網人士，活動策劃與軟文營銷專傢，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。

內頁插圖

目錄

第 1章.走進——活動策劃的世界 ........1

1.1 探詢：活動策劃的類型 .2

1.1.1 盈利目的型.......2

1.1.2 宣傳推廣型.......4

1.2 把握：活動策劃的優勢 .5

1.2.1 互動傳播能力強 ............6

1.2.2 受限製度比較小 ............6

1.2.3 增加品牌知名度 ............6

1.2.4 受眾範圍比較廣 ............8

1.2.5 成本較低成效好 ............9

1.3 深知：活動策劃的作用 ............10

1.3.1 調動受眾參與性 ..........10

1.3.2 提高品牌曝光率 ..........12

1.3.3 開發受眾連接性 ..........14

第 2章.理清——活動策劃的思路 ......17

2.1 牢記：活動策劃的要點 ............18

2.1.1 要點一：策劃活動總體方案......18

2.1.2 要點二：掌握活動整體預算......19

2.1.3 要點三：製訂活動工作安排錶..21

2.1.4 要點四：確定活動具體流程......22

2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價......23

2.1.6 要點六：備用活動緊急方案......26

2.2 遵守：活動策劃的原則 ............26

2.2.1 原則一：可進行操作 ...26

2.2.2 原則二：體現創新性 ...27

2.2.3 原則三：積極參與性 ...29

2.2.4 原則四：“草船藉箭”29

2.2.5 原則五：吻閤主題性 ...31

2.2.6 原則六：精準針對性 ...31

2.2.7 原則七：把握宣傳性 ...32

2.3 巧用：活動策劃的理由 ............32

2.3.1 理由一：以時間為主 ...32

2.3.2 理由二：以熱點為主 ...33

2.3.3 理由三：以亮點為主 ...34

2.4 探究：活動策劃的規則 ............34

2.4.1 規則一：隻需一個主題34

2.4.2 規則二：直接說齣利益35

2.4.3 規則三：考慮執行能力35

2.4.4 規則四：轉化活動類型35

2.5 熟悉：策劃書常見規範 ............35

2.5.1 規範一：活動的名稱 ...36

2.5.2 規範二：活動的主題 ...36

2.5.3 規範三：活動的開展 ...36

2.5.4 規範四：活動的要求 ...36

2.6 注意：活動策劃的事項 ............37

2.6.1 事項一：明確受眾對象37

2.6.2 事項二：明確活動階段37

2.7 明確：活動策劃者的素質.........38

2.7.1 素質一：具有創新性思想 .........38

2.7.2 素質二：具有強協調能力 .........38

2.7.3 素質三：心理素質需強大 .........39

第 3章.熟知——活動策劃的步驟 ......40

3.1 第一步：明確活動目的 ............41

3.1.1 眾籌型活動.....41

3.1.2 促銷型活動.....43

3.1.3 內部型活動.....43

3.2 第二步：清楚成本花費 ............44

3.2.1 估算成本 ........44

3.2.2 細算成本 ........45

3.3 第三步：初步策劃活動 ............47

3.3.1 組織活動策劃團隊.......47

3.3.2 進行活動整體構思.......47

3.3.3 確定活動的類型 ..........48

3.3.4 計算整體策劃時間.......49

3.4 第四步：明確活動細節 ............49

3.4.1 預留時間 ........49

3.4.2 客人主次 ........50

3.4.3 人員調配 ........51

第 4章.掌握——策劃的核心內容 ......52

4.1 選擇閤適的時間 ..........53

4.1.1 時間的作用.....53

4.1.2 時間的階段.....53

4.1.3 考慮的因素.....54

4.2 選擇閤適的地點 ..........55

4.2.1 地點的作用.....56

4.2.2 考慮的因素.....56

4.3 選擇閤適的宣傳 ..........59

4.3.1 宣傳的作用.....59

4.3.2 考慮的因素.....60

4.3.3 宣傳的方式.....61

4.4 製訂閤適的流程 ..........64

4.4.1 製訂的要點.....64

4.4.2 製訂的要素.....66

第 5章.互聯網活動策劃........68

5.1 眾籌活動策劃 .69

5.1.1 眾籌活動成功的訣竅 ...69

5.1.2 策劃眾籌活動的方法 ...72

5.1.3 利用情懷來吸引受眾 ...73

5.1.4【實戰案例】“認領藍莓當地主”眾籌項目策劃書 ..........74

5.2 團購活動策劃 .77

5.2.1 知曉團購活動的特點 ...77

5.2.2 策劃團購成功的技巧 ...78

5.2.3 團購活動産品的描述 ...81

5.2.4 【實戰案例】“某口味館”團購活動策劃書 ..........82

第 6章.節假日活動策劃........90

6.1 元宵節活動策劃 ..........91

6.1.1 元宵節活動成功的訣竅91

6.1.2 元宵節活動地點的選擇92

6.1.3 元宵燈謎是活動的重點93

6.1.4 【實戰案例】“張燈結彩”元宵節活動策劃書.......94

6.2 情人節活動策劃 ..........99

6.2.1 情人節活動成功的訣竅99

6.2.2 策劃時需要思考的問題.......... 100

6.2.3 控製活動的整體節奏 101

6.2.4 【實戰案例】“丘比特之箭”情人節活動策劃書.... 102

第 7章.促銷活動策劃 .........108

7.1 綫上促銷活動策劃.... 109

7.1.1 綫上促銷活動成功的訣竅 ...... 109

7.1.2 綫上促銷活動推廣的方式 ...... 109

7.1.3 選擇綫上促銷活動的時機 .......114

7.1.4 【實戰案例】“天貓女王節”綫上促銷活動策劃書 ..115

7.2 綫下促銷活動策劃.... 122

7.2.1 綫下促銷活動成功的訣竅 ...... 122

7.2.2 綫下促銷活動運營的策略 ...... 123

7.2.3 綫下促銷活動常見的方式 ...... 123

7.2.4 【實戰案例】“你掃滿我就送”綫下促銷活動策劃書 125

第 8章.會展活動策劃 .........129

8.1 文化主題活動策劃.... 130

8.1.1 文化主題活動成功的訣竅 ...... 130

8.1.2 文化主題活動的類型 132

8.1.3 文化主題活動的注意事項 ...... 133

8.1.4 【實戰案例】茶文化主題活動策劃書......... 134

8.2 展覽主題活動策劃.... 139

8.2.1 展覽主題活動成功的訣竅 ...... 140

8.2.2 展覽主題活動需要市場調研... 140

8.2.3 展覽主題活動地點的選擇 ...... 141

8.2.4 【實戰案例】國際汽車展覽活動策劃書......... 142

第 9章.企業活動策劃 .........146

9.1 企業會議活動策劃.... 147

9.1.1 企業會議活動成功的訣竅 ...... 147

9.1.2 企業會議活動的種類 148

9.1.3 企業會議活動的策劃要點 ...... 149

9.1.4 【實戰案例】2016年上半年公司總業績報告會策劃書 .....150

9.2 企業員工娛樂活動策劃 ......... 154

9.2.1 企業員工娛樂活動成功的訣竅............ 154

9.2.2 企業員工娛樂活動的種類 ...... 156

9.2.3 企業員工娛樂活動的注意事項............ 157

9.2.4 【實戰案例】員工娛樂活動策劃書..... 157

第 10章.公關活動策劃 .......163

10.1 公益活動策劃 ......... 164

10.1.1 公益活動成功的訣竅 ........... 164

10.1.2 公益活動的種類 ..... 165

10.1.3 公益活動傳播很重要 ........... 166

10.1.4 【實戰案例】“春蕾午餐”公益活動策劃書..... 168

10.2 新聞發布會策劃 ..... 174

10.2.1 新聞發布會策劃成功的訣竅. 174

10.2.2 新聞發布會的特點 .. 175

10.2.3 新聞發布會活動的注意事項. 176

10.2.4 【實戰案例】新品新聞發布會策劃書 ...... 176

第 11章.大學活動策劃 .......183

11.1 社團活動策劃 ......... 184

11.1.1 社團活動成功的訣竅 ............ 184

11.1.2 社團活動的種類 ...... 185

11.1.3 社團活動需要創意 .. 185

11.1.4 【實戰案例】“K歌之王”社團活動策劃書 ...... 186

11.2 班級活動策劃 ......... 192

11.2.1 班級活動成功的訣竅 ............ 192

11.2.2 策劃班級活動的意義 ............ 192

11.2.3 班級活動的注意事項 ............ 193

11.2.4 【實戰案例】“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 ............ 193

第 12章.微信活動策劃 .......197

12.1 微信朋友圈活動策劃 ........... 198

12.1.1 微信朋友圈活動成功的訣竅. 198

12.1.2 微信朋友圈活動的類型 ........ 199

12.1.3 微信朋友圈活動的注意事項. 203

12.1.4 【實戰案例】“芝士肋排積贊”活動策劃書 ............ 205

12.2 微信公眾號活動策劃 ............211

12.2.1 微信公眾號活動成功的訣竅..211

12.2.2 微信公眾號活動的推送時間. 215

12.2.3 微信公眾號活動的注意事項. 216

12.2.4 【實戰案例】免費體驗手機副號活動策劃書 ............ 219

第 13章.微商活動策劃 .......224

第 14章.行業活動策劃 .......238

前言/序言

　　寫作驅動

　　時代的快速發展將活動策劃帶入一個興盛的時期，隻要思維發散的人，就能夠策劃齣活動，但不一定能夠通過活動策劃實現自我價值，畢竟空有一身本領卻不知道活動策劃的規則與技巧是很難策劃齣一個好活動的。

　　無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個行業、哪個領域，甚至無論是 PC端還是移動端，無論是金融還是房地産，都不可能不需要活動。優質活動的商機無窮無盡，成為一個活動策劃高手還何愁工作？擁有一個活動策劃高手還何愁銷量低迷、品牌口碑不好、企業知名度差？

　　本書是一本以策劃活動為核心，以活動類型為根本齣發點的專著，以圖解的方式深度剖析活動策劃的類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略及策劃書要點，特彆是結閤瞭每一個與活動類型息息相關的環節內容，如眾籌活動策劃、團購活動策劃、元宵節活動策劃、情人節活動策劃、綫上促銷活動策劃、文化主題活動策劃、企業員工娛樂活動策劃、公益活動策劃、新聞發布會策劃、社團活動策劃、微信朋友圈活動策劃、綫上微商活動策劃、餐飲行業活動策劃等，各個環節全麵解析瞭總計 20多種與活動類型相關的活動策劃訣竅！

　　本書特色

　　本書主要特色：全麵為主＋技巧稱王。

　　（1）內容全麵，通俗易懂，針對性強：本書體係完整，以品牌推廣、人氣打造、實戰案例的形式進行，以策劃活動為核心，以活動類型為根本齣發點進行瞭 14章專題內容的詳解，包括走進——活動策劃的世界、理清——活動策劃的思路、熟知——活動策劃的步驟、掌握——策劃的核心內容、互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、行業活動策劃，幫助讀者徹底掌握活動策劃的方法與技巧。

　　（2）突齣實用，技巧稱王，快速傳播：本書在活動類型的各個環節全麵解

　　關於互聯網活動策劃技巧、互聯網策劃類型、互聯網活動策劃方式等，提供實用性內容，能夠更好地指導活動策劃。

　　（2）微商領域的創業者及潛力無限的微商後備軍群體。本書提供關於微商活動兩個類型的策劃技巧，從綫上的活動引流、打感情牌、綫上微商活動注意事項，到綫下微商活動策劃前需要做好的準備、綫下微商活動開展類型、綫下微商活動推廣模式等，全方位挖掘微商活動策劃的技巧與方法。

　　（3）公司活動策劃工作人員。本書提供活動策劃地點的選擇、活動時間的選擇、活動工作安排、活動預算、活動目的的選擇、策劃書要點、活動宣傳等多方麵的內容。一書在手，解決所有問題，尤其是對成功活動案例的解析，能夠更好地讓活動策劃者瞭解實戰效果。

　　（4）活動策劃公司的管理者、專業的活動策劃者、公關領域專傢。本書提供有深度的活動策劃形式解析、技巧運用，乾貨十足。通過全方位的內容剖析，幫助你在行業內如魚得水，更進一步成為領域內的專業人士。

　　（5）企業活動策劃部門的培訓教材。本書提供文案寫作的理論知識瞭解、活動策劃書的各部分組成，以及對目前活動策劃成功案例的分析，詳解活動策劃各類型的現狀，切入時代需求的角度，更好地培養齣專業的活動策劃人纔。

活動策劃實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

好，很好，非常好，京東值得信賴?

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物美價廉，湊活動價格實惠，已經買瞭多次瞭。快遞更是沒得說，速度很快！

評分☆☆☆☆☆

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看完瞭就成瞭金牌文案策劃瞭

評分☆☆☆☆☆

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下麵的所有知識都是我和他討論以後我來寫，他來審核的。

評分☆☆☆☆☆

不錯，係統的學習後受益匪淺，，值得學習，對工作很有幫助！

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

買迴還沒時間看，等看瞭在來評價

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