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产品特色

编辑推荐

　　一部突出实战效果的活动策划兵法

　　3大主流行业实战分析+60多个经典范例

　　菜鸟晋升之路

　　羡慕别人在微商、电商领域风生水起？

　　朋友圈那些令人交口称赞的活动方案究竟是怎么出炉的？

　　一天能卖出10万+的活动方案，为什么你绞尽脑汁也想不出？

　　同样的活动，凭什么他能点石成金，圈粉无数？

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　　用户是无形的，怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点，一击而中？

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　　想法

内容简介

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作者简介

　　苏海，资深互联网人士，活动策划与软文营销专家，拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验，擅长软文营销、活动策划与方案编写，曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划，诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划，以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划，著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

内页插图

目录

第 1章.走进——活动策划的世界 ........1

1.1 探询：活动策划的类型 .2

1.1.1 盈利目的型.......2

1.1.2 宣传推广型.......4

1.2 把握：活动策划的优势 .5

1.2.1 互动传播能力强 ............6

1.2.2 受限制度比较小 ............6

1.2.3 增加品牌知名度 ............6

1.2.4 受众范围比较广 ............8

1.2.5 成本较低成效好 ............9

1.3 深知：活动策划的作用 ............10

1.3.1 调动受众参与性 ..........10

1.3.2 提高品牌曝光率 ..........12

1.3.3 开发受众连接性 ..........14

第 2章.理清——活动策划的思路 ......17

2.1 牢记：活动策划的要点 ............18

2.1.1 要点一：策划活动总体方案......18

2.1.2 要点二：掌握活动整体预算......19

2.1.3 要点三：制订活动工作安排表..21

2.1.4 要点四：确定活动具体流程......22

2.1.5 要点五：获得活动举办评价......23

2.1.6 要点六：备用活动紧急方案......26

2.2 遵守：活动策划的原则 ............26

2.2.1 原则一：可进行操作 ...26

2.2.2 原则二：体现创新性 ...27

2.2.3 原则三：积极参与性 ...29

2.2.4 原则四：“草船借箭”29

2.2.5 原则五：吻合主题性 ...31

2.2.6 原则六：精准针对性 ...31

2.2.7 原则七：把握宣传性 ...32

2.3 巧用：活动策划的理由 ............32

2.3.1 理由一：以时间为主 ...32

2.3.2 理由二：以热点为主 ...33

2.3.3 理由三：以亮点为主 ...34

2.4 探究：活动策划的规则 ............34

2.4.1 规则一：只需一个主题34

2.4.2 规则二：直接说出利益35

2.4.3 规则三：考虑执行能力35

2.4.4 规则四：转化活动类型35

2.5 熟悉：策划书常见规范 ............35

2.5.1 规范一：活动的名称 ...36

2.5.2 规范二：活动的主题 ...36

2.5.3 规范三：活动的开展 ...36

2.5.4 规范四：活动的要求 ...36

2.6 注意：活动策划的事项 ............37

2.6.1 事项一：明确受众对象37

2.6.2 事项二：明确活动阶段37

2.7 明确：活动策划者的素质.........38

2.7.1 素质一：具有创新性思想 .........38

2.7.2 素质二：具有强协调能力 .........38

2.7.3 素质三：心理素质需强大 .........39

第 3章.熟知——活动策划的步骤 ......40

3.1 第一步：明确活动目的 ............41

3.1.1 众筹型活动.....41

3.1.2 促销型活动.....43

3.1.3 内部型活动.....43

3.2 第二步：清楚成本花费 ............44

3.2.1 估算成本 ........44

3.2.2 细算成本 ........45

3.3 第三步：初步策划活动 ............47

3.3.1 组织活动策划团队.......47

3.3.2 进行活动整体构思.......47

3.3.3 确定活动的类型 ..........48

3.3.4 计算整体策划时间.......49

3.4 第四步：明确活动细节 ............49

3.4.1 预留时间 ........49

3.4.2 客人主次 ........50

3.4.3 人员调配 ........51

第 4章.掌握——策划的核心内容 ......52

4.1 选择合适的时间 ..........53

4.1.1 时间的作用.....53

4.1.2 时间的阶段.....53

4.1.3 考虑的因素.....54

4.2 选择合适的地点 ..........55

4.2.1 地点的作用.....56

4.2.2 考虑的因素.....56

4.3 选择合适的宣传 ..........59

4.3.1 宣传的作用.....59

4.3.2 考虑的因素.....60

4.3.3 宣传的方式.....61

4.4 制订合适的流程 ..........64

4.4.1 制订的要点.....64

4.4.2 制订的要素.....66

第 5章.互联网活动策划........68

5.1 众筹活动策划 .69

5.1.1 众筹活动成功的诀窍 ...69

5.1.2 策划众筹活动的方法 ...72

5.1.3 利用情怀来吸引受众 ...73

5.1.4【实战案例】“认领蓝莓当地主”众筹项目策划书 ..........74

5.2 团购活动策划 .77

5.2.1 知晓团购活动的特点 ...77

5.2.2 策划团购成功的技巧 ...78

5.2.3 团购活动产品的描述 ...81

5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书 ..........82

第 6章.节假日活动策划........90

6.1 元宵节活动策划 ..........91

6.1.1 元宵节活动成功的诀窍91

6.1.2 元宵节活动地点的选择92

6.1.3 元宵灯谜是活动的重点93

6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书.......94

6.2 情人节活动策划 ..........99

6.2.1 情人节活动成功的诀窍99

6.2.2 策划时需要思考的问题.......... 100

6.2.3 控制活动的整体节奏 101

6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书.... 102

第 7章.促销活动策划 .........108

7.1 线上促销活动策划.... 109

7.1.1 线上促销活动成功的诀窍 ...... 109

7.1.2 线上促销活动推广的方式 ...... 109

7.1.3 选择线上促销活动的时机 .......114

7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 ..115

7.2 线下促销活动策划.... 122

7.2.1 线下促销活动成功的诀窍 ...... 122

7.2.2 线下促销活动运营的策略 ...... 123

7.2.3 线下促销活动常见的方式 ...... 123

7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 125

第 8章.会展活动策划 .........129

8.1 文化主题活动策划.... 130

8.1.1 文化主题活动成功的诀窍 ...... 130

8.1.2 文化主题活动的类型 132

8.1.3 文化主题活动的注意事项 ...... 133

8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书......... 134

8.2 展览主题活动策划.... 139

8.2.1 展览主题活动成功的诀窍 ...... 140

8.2.2 展览主题活动需要市场调研... 140

8.2.3 展览主题活动地点的选择 ...... 141

8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书......... 142

第 9章.企业活动策划 .........146

9.1 企业会议活动策划.... 147

9.1.1 企业会议活动成功的诀窍 ...... 147

9.1.2 企业会议活动的种类 148

9.1.3 企业会议活动的策划要点 ...... 149

9.1.4 【实战案例】2016年上半年公司总业绩报告会策划书 .....150

9.2 企业员工娱乐活动策划 ......... 154

9.2.1 企业员工娱乐活动成功的诀窍............ 154

9.2.2 企业员工娱乐活动的种类 ...... 156

9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项............ 157

9.2.4 【实战案例】员工娱乐活动策划书..... 157

第 10章.公关活动策划 .......163

10.1 公益活动策划 ......... 164

10.1.1 公益活动成功的诀窍 ........... 164

10.1.2 公益活动的种类 ..... 165

10.1.3 公益活动传播很重要 ........... 166

10.1.4 【实战案例】“春蕾午餐”公益活动策划书..... 168

10.2 新闻发布会策划 ..... 174

10.2.1 新闻发布会策划成功的诀窍. 174

10.2.2 新闻发布会的特点 .. 175

10.2.3 新闻发布会活动的注意事项. 176

10.2.4 【实战案例】新品新闻发布会策划书 ...... 176

第 11章.大学活动策划 .......183

11.1 社团活动策划 ......... 184

11.1.1 社团活动成功的诀窍 ............ 184

11.1.2 社团活动的种类 ...... 185

11.1.3 社团活动需要创意 .. 185

11.1.4 【实战案例】“K歌之王”社团活动策划书 ...... 186

11.2 班级活动策划 ......... 192

11.2.1 班级活动成功的诀窍 ............ 192

11.2.2 策划班级活动的意义 ............ 192

11.2.3 班级活动的注意事项 ............ 193

11.2.4 【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书 ............ 193

第 12章.微信活动策划 .......197

12.1 微信朋友圈活动策划 ........... 198

12.1.1 微信朋友圈活动成功的诀窍. 198

12.1.2 微信朋友圈活动的类型 ........ 199

12.1.3 微信朋友圈活动的注意事项. 203

12.1.4 【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 ............ 205

12.2 微信公众号活动策划 ............211

12.2.1 微信公众号活动成功的诀窍..211

12.2.2 微信公众号活动的推送时间. 215

12.2.3 微信公众号活动的注意事项. 216

12.2.4 【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 ............ 219

第 13章.微商活动策划 .......224

第 14章.行业活动策划 .......238

前言/序言

　　写作驱动

　　时代的快速发展将活动策划带入一个兴盛的时期，只要思维发散的人，就能够策划出活动，但不一定能够通过活动策划实现自我价值，毕竟空有一身本领却不知道活动策划的规则与技巧是很难策划出一个好活动的。

　　无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是 PC端还是移动端，无论是金融还是房地产，都不可能不需要活动。优质活动的商机无穷无尽，成为一个活动策划高手还何愁工作？拥有一个活动策划高手还何愁销量低迷、品牌口碑不好、企业知名度差？

　　本书是一本以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略及策划书要点，特别是结合了每一个与活动类型息息相关的环节内容，如众筹活动策划、团购活动策划、元宵节活动策划、情人节活动策划、线上促销活动策划、文化主题活动策划、企业员工娱乐活动策划、公益活动策划、新闻发布会策划、社团活动策划、微信朋友圈活动策划、线上微商活动策划、餐饮行业活动策划等，各个环节全面解析了总计 20多种与活动类型相关的活动策划诀窍！

　　本书特色

　　本书主要特色：全面为主＋技巧称王。

　　（1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以品牌推广、人气打造、实战案例的形式进行，以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点进行了 14章专题内容的详解，包括走进——活动策划的世界、理清——活动策划的思路、熟知——活动策划的步骤、掌握——策划的核心内容、互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、行业活动策划，帮助读者彻底掌握活动策划的方法与技巧。

　　（2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书在活动类型的各个环节全面解

　　关于互联网活动策划技巧、互联网策划类型、互联网活动策划方式等，提供实用性内容，能够更好地指导活动策划。

　　（2）微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商活动两个类型的策划技巧，从线上的活动引流、打感情牌、线上微商活动注意事项，到线下微商活动策划前需要做好的准备、线下微商活动开展类型、线下微商活动推广模式等，全方位挖掘微商活动策划的技巧与方法。

　　（3）公司活动策划工作人员。本书提供活动策划地点的选择、活动时间的选择、活动工作安排、活动预算、活动目的的选择、策划书要点、活动宣传等多方面的内容。一书在手，解决所有问题，尤其是对成功活动案例的解析，能够更好地让活动策划者了解实战效果。

　　（4）活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域专家。本书提供有深度的活动策划形式解析、技巧运用，干货十足。通过全方位的内容剖析，帮助你在行业内如鱼得水，更进一步成为领域内的专业人士。

　　（5）企业活动策划部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、活动策划书的各部分组成，以及对目前活动策划成功案例的分析，详解活动策划各类型的现状，切入时代需求的角度，更好地培养出专业的活动策划人才。

活动策划实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例 电子书 下载 mobi epub pdf txt

评分☆☆☆☆☆

我是多么的敬业？！毕业多年没看过书，却买这么一本书。好吧，有空看看内容。现在暂时看到与内容无关的两点：可能运输过程中受到伤害，保护膜撕裂了，书脊下边有明显的被压痕迹；纸张比较薄，能看到背面的内容。最后 很感谢我这边的快递员，唐(唐老鸭的唐)2333

评分☆☆☆☆☆

吾消费京东商城数年，深知各产品琳琅满目。然，唯此宝物与众皆不同，为出淤泥之清莲。使吾为之动容，心驰神往，以至茶饭不思，寝食难安，辗转反侧无法忘怀。于是乎紧衣缩食，凑齐银两，倾吾之所有而能买。东哥之热心、快递员之殷切，无不让人感激涕零，可谓迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让世界充满爱。待打开包裹之时，顿时金光四射，屋内升起七彩祥云，处处皆是祥和之气。吾惊讶之余甚是欣喜若狂，呜呼哀哉！此宝乃是天上物，人间又得几回求！遂沐浴更衣，焚香祷告后与人共赏此宝。人皆赞叹不已，故生此宝物款型及做工，超高性价比之慨，且赞吾独具慧眼与时尚品位。产品介绍果然句句实言，毫无夸大欺瞒之嫌。实乃大家之风范，忠义之商贾。

评分☆☆☆☆☆

帮同事买的！不知道啥样子，挺薄的一本！

评分☆☆☆☆☆

比较实用，基础入门教材。

评分☆☆☆☆☆

活动策划实战宝典，一本好书！

评分☆☆☆☆☆

纸张质量对得起这个价格，不过我在其中发现了个错别字……希望多注意点，不过内容来看，这个书值得一看。

评分☆☆☆☆☆

没事多看看书，学习学习，给自己充充电！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

不可多得的一本书，很具有示范意义和参考价值，领导强烈推荐！

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