産品特色

編輯推薦

（1）共鳴感強：依托真實從業經驗撰寫，直擊行業、崗位痛點，根據甲乙雙方真實心態剖析。
（2）實戰性強：結閤工作中遇到的實際問題，逐個進行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發布以及引爆變得容易。
（3）可藉鑒性強：本書全部依托真實從業經曆總結提煉，精選常見問題進行分析解讀。
（4）符閤時代需求：進入新媒體時代，傳統文案的撰寫方法勢必麵臨著改革。因此本書根據需求，總結齣新媒體文案的特徵和撰寫方式，讓你在工作當中遊刃有餘。

本書目標：

玩轉各大平颱：網站、貼吧、論壇、微信、微博……

懂得客戶：把話說到客戶心裏去，讓核心賣點更突齣；

提高轉化率：理清撰寫思路，讓潛在用戶下單購買産品；

學會運營：從挖掘素材、確定標題、尋找賣點，到發布軟文，一本書搞定！

內容簡介

第一章，讓閱讀者見證文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，為閱讀者掃清障礙；
第三章，讓閱讀者領略文案標題的奧義；
第四章，文案起頭，普遍的幾種文案開篇的方式；
第五章，生動的例子和多年的經驗總結；
第六章，為閱讀者鍍金，教閱讀者寫讓人信服的文案；
第七章，如何根據不同的載體進行改變；
第八章，掌握文案發布的時間節點，助力引爆文案；
第九章，學會訓練思維；
第十章，針對工作中的常見問題進行解答。

作者簡介

張宇微：遼寜省，瀋陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網……等多傢知名網站專欄作傢、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人，IT行業觀察者。瀋陽市作傢協會會員。長期專注於互聯網營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已在主流媒體、公開發錶文章、行業評論數百篇、博客點擊率近百萬。

目錄

第1章 見證文案的吸金力 1
1．1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1．1．1 微博主頁與銷售節點相呼應 2
1．1．2 經常藉勢 3
1．1．3 把企業的口碑和服務項目展示齣來 7
1．1．4 及時互動找準發布時間 8
1．2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼 9
1．2．1 高起點，早融入 10
1．2．2 新鮮感作祟 10
1．2．3 堅持不懈 11
1．2．4 知識與新聞的便捷性傳遞 11
1．3 甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密 12
1．3．1 圖文並茂 12
1．3．2 為文案賦予瞭人性品格 13
1．3．3 玩命突齣産品細節 14
1．3．4 直擊購買者痛點 16
1．4 自媒體流行的根本原因 18
1．4．1 內容的新穎性和趣味性 18
1．4．2 情感的共識性 19
1．4．3 傳遞的便捷性和快速性 20
1．4．4 信息的及時性和互動性 21
1．5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1．5．1 市場環境 22
1．5．2 言簡意賅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整閤、提煉 25
2．1 尋找素材的技巧 26
2．1．1 搜索同行業中的經典案例及重點企業 26
2．1．2 搜索行業數據 28
2．1．3 更深度地瞭解你的産品 29
2．2 從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧 30
2．3 根據素材確定文案的主題 36
2．3．1 根據客戶口述從隻言片語中提煉 37
2．3．2 通過現有資料進行聯想，創作主題 37
2．3．3 根據行業數據創作文案主題 37
2．4 夯實主題還應該做的努力 38
2．5 沒有足夠素材時該怎麼辦 40
2．5．1 深入瞭解産品的使用方式及功能 40
2．5．2 把平日的生活感悟融入到文案當中 41
2．5．3 學會編故事 41
2．6 各平颱主流文案素材都集中在哪裏 42
2．6．1 新聞網站 42
2．6．2 微博 43
2．6．3 微信 44
2．6．4 論壇貼吧 46
2．7 不瞭解一個行業的時候該如何選材 46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標題 48
3．1 什麼樣的標題纔算是好標題 49
3．1．1 全麵闡述文案主旨 49
3．1．2 清晰錶明文案態度 51
3．2 懸念式標題的擬成方法 52
3．2．1 案例：哇，男人也能 52
3．2．2 常見懸念式標題案例解析 53
3．3 警告式標題的擬成方法 54
3．3．1 驚嘆詞+主語+意外詞+結論 55
3．3．2 主語+動作+結論 55
3．3．3 韆萬不要+事情 55
3．3．4 你不可能+事情 56
3．4 觀點式標題的擬成方法 57
3．4．1 新穎型 57
3．4．2 反常規型 58
3．5 數據式標題的擬成方法 59
3．5．1 案例：有99%的人不知道手機比馬桶還髒 59
3．5．2 撰寫格式 59
3．6 反常式標題的擬成方法 61
3．6．1 案例：人不壞沒人愛 61
3．6．2 具體撰寫方法 61
第4章 好文案該如何開頭 64
4．1 設好懸念 65
4．1．1 直接提問 65
4．1．2 半遮半掩 66
4．2 直接陳述觀點 67
4．3 藉用他人之口 69
4．3．1 案例：人就應該多讀書 69
4．3．2 藉用他人之口文案的公式 70
4．4 情景植入 70
4．4．1 案例：售樓處文案 70
4．4．2 要注意的問題 71
4．5 警示告知 72
4．5．1 案例：化妝品文案 72
4．5．2 案例：以生活類文案為例 72
4．6 現身說法 74
4．6．1 案例：睫毛膏文案 74
4．6．2 案例：服飾類文案 75
4．7 情景對話 76
第5章 如何使文案觀點更鮮明 79
5．1 一篇文案著重寫一個觀點 80
5．1．1 案例：你要讓她將就多久 80
5．1．2 案例：愛，不將就 82
5．2 文案的撰寫角度要鮮明 83
5．2．1 案例：愛她就要保護她 83
5．2．2 案例：學習不好，是方法不對惹的禍 84
5．3 常舉例子使觀點更豐滿 85
5．3．1 案例：常規文案 85
5．3．2 案例：房地産舉例類文案 86
5．3．3 案例：女性化妝品 86
5．4 善用數據為觀點佐證 87
5．5 利用對比突齣觀點 89
5．6 反復重復觀點 91
5．6．1 案例：化妝品文案 91
5．6．2 案例：香水文案 92
5．6．3 案例：手機文案 92
5．7 把觀點放在首段或末段 93
5．7．1 說齣事件／問題+觀點 94
5．7．2 觀點+同類事件 94
5．7．3 總結式 95
5．7．4 直抒胸臆式 95
5．7．5 倡導式 95
第6章 如何使文案更容易被信服 97
6．1 站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6．2 突齣對閱讀者的好處 99
6．2．1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6．2．2 案例：直接說齣對閱讀者的好處的文案 100
6．3 適度誇大 101
6．4 針對一個群體著重講述 103
6．5 用親身體驗來說服 104
6．6 藉用名傢觀點佐證文案內容 106
6．6．1 在拋齣觀點之後 107
6．6．2 在舉完案例／事件以後 107
6．7 尋找同類案例 108
第7章 文案載體對文案的影響 110
7．1 6大主流載體文案特點及引爆點分析 111
7．1．1 論壇 111
7．1．2 網站 112
7．1．3 微博 113
7．1．4 微信 114
7．1．5 報紙 114
7．1．6 店鋪 115
7．2 論壇文案的撰寫模式及特點 115
7．2．1 標題 116
7．2．2 內容 116
7．3 網站文案的撰寫模式及特點 118
7．3．1 企業新聞 119
7．3．2 企業案例 119
7．3．3 行業新聞 119
7．3．4 常識誤區 120
7．4 微信文案撰寫模式及特點 121
7．4．1 案例：《歡樂頌》相關宣發文案 122
7．4．2 案例：生活常識盲區類文案 123
7．5 報紙文案撰寫模式及特點 125
7．5．1 報道類 125
7．5．2 圖片類 127
7．5．3 展示類 129
7．6 店鋪文案撰寫模式及特點 130

第8章 好文案也要找準發布時間 133
8．1 熱門事件藉勢文案要搶占先機 134
8．2 炒作性係列文案的發布方法 137
8．2．1 根據知名度選擇不同推廣媒介 137
8．2．2 根據自身行業和産品特點選擇推廣媒介 137
8．2．3 推廣時間要注意 138
8．3 企業宣傳類文案的發布節點 139
8．3．1 招聘信息 140
8．3．2 正嚮軟文 141
8．3．3 微信圖文消息 143
8．3．4 微博消息 143
8．3．5 微信活動 144
8．4 微信文案的發布時間規律 145
8．4．1 按照時間節點來分 145
8．4．2 按照行業來分 147
8．5 微博文案的發布時間規律 149
8．6 各平颱文案組閤式發布的方法 151
8．6．1 事件炒作 152
8．6．2 日常推廣 152
8．7 綫上文案與綫下活動的配閤發布方法 154
第9章 創意文案的訓練方法 157
9．1 利用改編發散思維 158
9．1．1 僞原創改編 158
9．1．2 故事改編 158
9．1．3 框架改編 159
9．1．4 模仿改編 159
9．1．5 案例：瀋陽人都是有脾氣的人 160
9．2 隨時聯想塑造營銷概念 160
9．3 在辯論中為文案尋找突破口 163
9．4 尋找品牌差異化信息 165
9．4．1 情感灌輸法 166
9．4．2 多點整閤法 166
9．4．3 新詞開創法 167
9．4．4 細分功能 167
9．4．5 摺扣價差法 168
9．4．6 其他産品／品牌組閤法 168
9．5 聽聽彆人的想法 169
9．5．1 聽客戶的想法 170
9．5．2 聽老闆的想法 171
9．6 經常瀏覽新聞並養成評論的習慣 172
9．6．1 行業熱門網站和行業重點新聞 173
9．6．2 大V和重點人物的發言 173
9．6．3 找齣行業人群聚集地 173
9．6．4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9．6．5 無論看到什麼都要馬上評論 174
9．7 讓自己從熱愛文學轉化到熱愛文字 175
9．7．1 將日常生活用文案的方式梳理齣來 175
9．7．2 看名傢文案相信廣告文案也能很美 176
9．7．3 利用潛意識將文案視作文學 176
9．7．4 放平心態保持陽光 176
第10章 常見問答 178
10．1 營銷文案閤法嗎 179
10．2 營銷文案該用在什麼地方 180
10．3 老闆和客戶鬍亂指揮該怎麼辦 180
10．4 寫文案時沒有足夠的素材該怎麼辦 182
10．5 寫文案就是要一本正經嗎 182
10．6 文案一般多少字閤適 183
10．6．1 新聞網站 184
10．6．2 論壇貼吧 184
10．6．3 微博文案 184
10．6．4 微信文案 184
10．6．5 其他文案 185
10．7 到底怎樣的文案纔具有營銷力 186
10．7．1 乾練且態度和主旨明晰的標題 186
10．7．2 層次分明的內容 187
10．7．3 告訴閱讀者他們能得到什麼好處 188
10．7．4 發布載體決定銷量和曝光 188
10．8 文案都有哪些類型 189
10．8．1 情感類文案 189
10．8．2 硬廣告類文案 190
10．8．3 對話類文案 190
10．8．4 笑話類文案 190
10．9 客戶和老闆喜歡的文案就是好文案嗎 191
10．10 好文案的鑒定方法 193
10．11 有創意思維就能寫齣好文案嗎 194
10．12 想要好文案就必須要花大價錢嗎 195
10．12．1 給齣明確的截稿時間 195
10．12．2 提前將你想到的優勢和想法說完 196
10．12．3 給齣參考文案 196
10．12．4 在截稿最後期限的前一天進行溝通 196
10．13 齣現負麵新聞應該怎麼做 197
10．14 産品信息非常露骨該怎麼辦 198
10．14．1 將産品優勢變成痛點 198
10．14．2 留一個地方專門給它們 199
10．14．3 乾脆就直接去寫 199
10．15 沒有好文筆能寫齣好文案嗎 199
10．16 微信文案應該注意哪些細節 201
10．16．1 文案的內容 201
10．16．2 文案的排版 201
10．17 碰到糾結的客戶我們該怎麼辦 203
10．18 怎樣纔能提升文案水平 205
10．19 聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10．20 一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10．20．1 微博 208
10．20．2 信息平颱 208
後記
緻那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者 210

前言/序言

也許，你在工作當中會抱怨“為什麼老闆和我想的差不多，卻偏要聽他的？”也或許你在工作當中，能夠感受到束縛，經常埋怨“文案這麼寫不閤適，但客戶卻偏要讓我這麼做”。在更多時候，我們陷入的並不是與客戶和老闆的糾纏，而是麵對電腦屏幕上空空如也的 Word文檔不知所措。該如何下手，又該怎麼寫齣一篇能夠讓客戶滿意的文案？

有時候當你將剛剛創作齣來的文案拿到老闆麵前時，收獲的並不是錶揚，而是從頭至尾深入骨髓的剖析和批評。如果這一切，都不能讓你對文案這一行業感到失望，那麼就請你靜下心來，好好地閱讀本書，或許能夠找到這一切睏惑的答案。

當然，如果你認為寫好方案就能夠做好一名文案工作人員瞭，那就大錯特錯瞭，在 21世紀，信息技術如此發達的今天，作為文案工作人員，如果你不能夠掌握大量的信息源，將你的客戶和熱門事件聯係起來，那你麵臨的仍會是淘汰。

所以，你必須抱著學習的態度，像學生完成作業一樣，翻看門戶網站、查閱最新最熱的手機 APP內容，將大傢都渴望瞭解的新聞和事件記錄下來，在日後的工作當中加以應用。

當然，作為文案工作者，還需要麵對的問題就是：在不同的載體上發布你的文案。這就需要你對各種主流的文案發布載體擁有足夠多的認知，以及足夠熟練的使用，從而在工作中不斷總結齣各類載體文案的側重點和不同的思路與形式。

如果你從事文案工作時間較長，那麼接下來將要麵對的事情就是：當客戶讓你自己獨立為一個事件進行炒作時，應該怎麼做？這需要你具備將

各個主流文案載體整閤到一起的能力，且一定不要忘記將客戶的行業特徵和個性納入思考範圍。因為不同行業、不同類型的産品，都對文案的推廣和炒作載體擁有決定性作用。所以，你需要篩選齣適閤的載體，而不是在所有的文案載體之上，都發布相同的文案。

事實上，當長期服務一個客戶的時候，你會有這樣的苦惱：成天為客戶寫東西，到底寫點什麼呢？客戶給齣來的賣點，就那麼幾個，甚至連圖文消息一天發布的量都無法保證，這類問題本書後麵也有詳細解決方案。

當然，你心裏一定要堅定地相信文案的力量，相信自己工作的價值。這樣，你纔能保持輕鬆，創造齣真正的吸金文案。

本書特色

（1）共鳴感強：依托真實從業經驗撰寫，直擊行業、崗位痛點，根據甲乙雙方真實心態剖析。

（2）實戰性強：結閤工作中遇到的實際問題，逐個進行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發布以及引爆變得容易。

（3）可藉鑒性強：本書全部依托真實從業經曆總結提煉，精選常見問題進行分析解讀。

（4）符閤時代需求：進入新媒體時代，傳統文案的撰寫方法勢必麵臨著改革。因此本書根據需求，總結齣新媒體文案的特徵和撰寫方式，讓你在工作當中遊刃有餘。

本書內容及體係結構

第 1章：見證文案的吸金力

從生活中的流行開始，分析各大主流社交平颱文案流行的原因，讓閱讀者找到流行的奧秘，見證文案在營銷活動中的用處，從而引發閱讀興趣，為從事文案工作做好思想準備。

第 2章：素材挖掘、分析、整閤、提煉

從素材入手，讓閱讀者學會挖掘、分析、整閤、提煉素材，為日後的文案撰寫打下堅實的基礎。使文案具有可持續的撰寫性，以迎閤現代文案撰寫的需要。

第 3章：如何起標題

俗話說得好“題好一半文”，那麼本章就著重講解標題該如何撰寫。讓閱讀者在案例當中，找到標題撰寫的密鑰，寫齣令閱讀者眼前一亮的高轉發量、傳閱量標題。

第 4章：好文案該如何起頭

文案的開頭，決定著閱讀者到底能不能在第一時間將全文通讀。本章針對比較流行的模式，通過案例進行解析，從而讓閱讀者掌握好文案開頭的秘密。

第 5章：如何使文案觀點更明顯

很多時候，我們盡心盡力寫好瞭文案，但往往由於沒有將文案的觀點和立場錶述的那麼明顯，而錯失瞭很多意嚮客戶。因此，本章匯總齣瞭讓文案觀點更明顯的方式，從而讓閱讀者能夠寫齣具有銷量的文案。

第 6章：如何使文案更容易被信服

在撰寫文案的時候，我們一般都會發現這樣的問題“有人評論太假，一看就是營銷廣告”。本章詳細說明怎樣纔能讓文案更有說服力。

第 7章：文案載體對文案風格及特點的影響

在互聯網時代，文案往往都是由它的載體影響的。你在載體 A撰寫文案就必須要歡脫，你在載體 B就必須要一本正經。所以你必須要讓文案在不同的載體上變幻多樣，形成自己的特點。

第 8章：好文案也要找準發布時間

在日常的工作當中，我們經常會發現這樣的問題“有些人明明寫齣瞭好文案但就是閱讀量不高。 ”那麼在這裏就涉及瞭發布時間的問題。本章將著重講述不同文案載體上，文案的發布時間節點的奧秘。

第 9章：文案創意的訓練方法

在文案撰寫中，經常會遇到創意枯竭的時候，這就需要我們時常鍛煉自己的創意思維，進而在文案撰寫上，擁有源源不斷的思路。本章就著重講述文案創意思維訓練的方法。

第 10章：常見問答

本章結閤日常工作生活當中遇到的實操問題，以及常見問題進行匯總，讓閱讀者清晰地懂得該如何處理這些棘手的問題。

本書讀者對象

有誌從事文案、新媒體文案行業的人員；文案、新媒體文案職場新人；想要做好企業宣傳的企業傢；市場策劃、文案人員；創業公司的老闆；從事傳統行業，想要在新媒體和互聯網宣傳上占據一席 文案：一字韆金的創意廣告，點石成金的案例分析 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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