産品特色

內容簡介

　　金牌得主的奬金是消費？辦健身卡是投資？買著名畫傢的畫作是投機？你每天花齣去的金錢，到底是消費、投資還是投機？房屋的真實價值是房租的200倍？鑽石昂貴真的是物以稀為貴嗎？彩票是不理性的投機，為什麼還有那麼多人買？高檔商區的咖啡價高，是因為就算昂貴也能賣齣去？

　　現代金融理論到底是顛覆瞭我們習以為常的事，還是為我們提供瞭全新的視角，在本書中，作者將用故事教會你日常必備的金融學、行為經濟學和統計學的知識。不管是工作、創業還是日常生活，從此不用怕沒準備。

作者簡介

　　著者簡介

　　野口真人(Noguchi Mahito)，

　　先後在瑞穗銀行、摩根大通、高盛任職，長期活躍於金融界。他創辦的Plutus Consulting緻力於企業並購、價值評估等谘詢，每年經手至少300件谘詢項目，為軟銀、大和房建集團、電通等200多傢上市企業提供谘詢服務，被日本經濟新聞作為典型企業進行瞭報道。湯森路透公司（Thomson Reuters）發布的2013、2014及2015年度日本私人谘詢公司排行中，Plutus Consulting位列投資評估及並購業務第—名。野口真人還在日本著名的Globis商學院中教授財務管理，其他作品有《熊貓，值多少錢？》《我值多少錢》（書名為暫譯）等。

　　譯者簡介

　　榖文詩，北京大學日語係翻譯碩士，譯有《日本法西斯侵略戰爭圖鑒》《我ZUI愛下午茶》等作品。

目錄

簡 目

序言　“你花錢明智嗎？”

第一章　一流投資傢的判斷和主婦相同——價值和價格

第二章　不懂房地産，也能三分鍾估算房子的價值——價值和現金流量

第三章　工齡資曆是新社員的希望——時間及其影響

第四章　錢包裏的“歪麯硬幣”——概率的錯覺

第五章　明知不可能還一直買彩票的理由——判斷的習慣

第六章　拉麵館和法國餐館，哪一個價值更高——風險和迴報

第七章　螞蟻和蟋蟀，誰的生活更好——繞道的價值

後記

參考書目

目 錄

序言　“你花錢明智嗎？” …………………………………… 1

第一章　一流投資傢的判斷和主婦相同

——價值和價格………………………………………… 1

我們通過共同的機製進行決策　4

對價值與價格的思考　5

分成三份的錢包　6

沙漠中的水值多少錢　7

日常生活中有許多種投資　8

利用現金流量判斷投資價值　9

投機的定義發生瞭改變　10

賭博很難連勝　11

與不確定性鬥爭　12

靈活使用三個錢包　13

價格如何確定　14

市場未必反映商品的正確價格　15

鑽石的價格由誰決定　15

金牌得主的奬金是消費嗎　18

第二章　不懂房地産，也能三分鍾估算房子的價值

——價值和現金流量 …………………………………21

你會多少錢賣掉自傢住宅　23

公寓的價值是房租的兩百倍　24

市價和成本價是兩種東西　25

市場有時也會犯錯　26

為什麼可以利用房租計算房産價值　27

今天的 100 元比明天的 100 元更值錢　28

齣租 100 年，價值並不會更大　29

永續年金型房租的現值　31

考慮現金流量的不確定性　32

調查公寓的摺現率　33

買下六本木新城或東京中城要花多少錢　36

一杯 1800 日元的咖啡　37

銀座和澀榖地價為什麼不同　38

單價 1 億日元的土地應該用來賣什麼　39

第三章　工齡資曆是新社員的希望

——時間及其影響 ……………………………………43

工資取決於員工創造的現金流量　46

感覺和認知的差異　48

感知時間的器官是大腦　49

年紀越大時間過得越快　50

效用和時間的關係　52

十年後的自己是另外一個人　54

付款和消費發生在不同的時點　54

擁擠的電車和延誤的飛機　55

明天的蘋果和一年後的蘋果　56

時效和收益，哪個更重要　57

現在是最重要的時刻　58

第四章　錢包裏的“歪麯硬幣”

——概率的錯覺 ………………………………………61

這張彩票值多少錢　63

人們不擅長概率　65

你的直覺正確嗎　67

關於概率的錯覺根深蒂固　68

人們總是選擇遺忘先驗概率　69

貌似完全一樣，實則迥然不同的遊戲　70

對迴歸平均的誤解　72

抽一百張中奬率都是 1% 的奬券　74

交換信封的兩難推理　75

比較法係車和日係車的耗油率　77

第五章　明知不可能還一直買彩票的理由

——判斷的習慣 ………………………………………81

哪一種賭博參與的人數最多　83

彩票並不劃算，為什麼還能賣齣去　84

“幾乎為零”並不等於零　86

這一次也不一定　88

相同價格的香檳和威士忌哪一種更劃算　89

付多少參加費用都能獲利的遊戲存在嗎　91

人類更在意的是變化而非總額　93

幸福來自和預想的比較　94

私人銀行業務中的成功鐵律　95

獲得客戶信任的原因　96

傢庭主婦成為天纔操盤手的原因　97

外匯市場賺不到錢是常識　98

幸存者是被神選中之人　98

第六章　拉麵館和法國餐館，哪一個價值更高

——風險和迴報……………………………………… 101

音樂會能如期舉行嗎　103

關於俄羅斯輪盤的思考　104

風險就是標準差　106

風險可視化　107

風險和收益的關係　109

低估風險，隻關注收益大小　113

藉錢投資可以看得更清楚　115

摺現率如何反映風險　116

什麼是“夏普比率”　119

風險與時間的關係　121

什麼是資産組閤理論　125

期權是規避風險的最強手段　128

確定期權價值的簡易方法　130

優質企業和問題公司，哪傢的股票期權更閤算　131

越繞道越有價值　134

保險都是期權　135

為什麼房地産的保證金是 10%　136

第七章　螞蟻和蟋蟀，誰的生活更好

——繞道的價值 …………………………………… 139

現金不會産生價值　141

人、物、錢，這樣排序的含義　142

教育投資是高效的　144

現金中附帶著藉款利息　145

現金在你擁有的一瞬間就開始腐爛瞭　146

新說：螞蟻和蟋蟀　146

生前贈予勝過遺産繼承　148

不會背叛的財産隻有你自己　149

“唯吾知足”的教誨　149

享受人生的風險　151

後記………………………………………………………… 152

參考書目………………………………………………………… 154

精彩書摘

　　一位母親看到優衣庫的開司米 V 領毛衣標價 5990 日元，嘴裏嘟囔著“好劃算呀”，順手拿起 4 件放進購物筐裏。

　　美國的投資傢沃倫·巴菲特（Warren Buffett）曾以每股 5.22 美元的價格，收購瞭 10.2 億美元的可口可樂股票，並且滿足地感嘆“做成瞭一筆不錯的投資”。

　　不管是這位母親還是巴菲特，在決策的過程上，可以看作是一樣的。母親對比瞭開司米毛衣的“價值”與“價格”，巴菲特對比瞭可口可樂股票的“價值”與“價格”，他們都認為商品的價值高於它的價格，非常劃算，所以纔購買。這裏說的價值，就是“貨幣價值”。

　　巴菲特依靠大量收購關注的股票並長期持有、不拋售的手法，成為世界排名第二的富豪，被認為是世間少有的投資傢。

　　1998 年，巴菲特投資可口可樂，被認為是體現他投資手法的典型案例。巴菲特分析瞭可口可樂的收益能力與成長空間，認為當時每股 5.22 美元，是人們低估瞭可口可樂的價值。

　　他認為可口可樂股票真正的價值高於市場價格，毅然買瞭 10.2 億美元可口可樂股票。巴菲特當時認為：雖然現在的市場價格過低，但遲早市場參與者會認可可口可樂股票的真正價值並購買，那時股價就會上升。

　　2014 年 10 月，可口可樂股票為每股 42 美元，是巴菲特投資時的8 倍。

　　對於投資可口可樂，巴菲特這樣說道：“我們也許多少可以預計到，十年後可口可樂的業績增長的幅度。但是，我確信經過長期持續投資，它將領先於全球其他企業。因此，我必須擁有它。二十年後，可口可樂的經營者可能會更替換代。即便如此，可口可樂的優越性也不會動搖，所以，我投資它。”

　　他還說：“如果你們想問我今早買入可口可樂股票、明早將其拋售這種做法的風險大小，我隻能迴答，風險極大。”

　　明天的股價將如何變化，隻有神知道。哪怕是極富預見性的稀世投資傢也沒辦法預測。

　　巴菲特這種長期持股、不因短時間內的股價變化時喜時憂的做法，雖可稱作是股票投資的王道，但並不是常人可以輕易效仿的。普通人遇到股價上漲，就會想著齣售獲利；遇到股價下跌，就會猶豫是不是應該賠本拋售。

　　但是，正如本章開頭所述，僅就決策這一點來看，巴菲特並沒有什麼特彆之處。

　　我們通過共同的機製進行決策

　　任何人在花錢的時候，無論是否意識到，都是通過共同的機製進行決策的。我們可以想象雨天必須拜訪客戶時的情景。

　　從公司步行十分鍾到車站，然後乘坐地鐵，齣瞭地鐵站再步行五分鍾到達客戶的公司。一來一迴，有三十分鍾必須冒雨行走。

　　無論從體力上還是從精神上來說，都不是件輕鬆的事。於是，我們會考慮是否要打車。打車往返雖然會花費 3000 日元，但是可以避免體力和精神上的負擔，所以沒有關係——我們或許會做齣這樣的判斷。

　　這時，我們就在無意識中，判斷規避負擔的“價值”和 3000 日元的“價格”相比是否劃算。

　　可見花錢的決策機製非常簡單，決定因素就是我們得到的價值是否大於支齣的金錢（價格）。

　　“價值”大於“價格”時就購買；“價值”小於“價格”時就暫時觀望。原則非常簡單，我們必須考慮的是，如何弄清楚價值與價格。關於這一點，我們必須掌握相關技巧去有意識地判斷。

　　對價值與價格的思考

　　我們可以舉個例子來說明價值與價格。比如，一位供職於東京丸之內某商社會計部的三十多歲的女性，在一個假日記下瞭這樣的日記：“也許是昨天加班太纍瞭吧，今天早晨起床已經十點多瞭。肚子有點餓，就到附近的咖啡館，花 1500 日元悠閑地享受瞭一頓早午餐。下午和工作上的朋友相約碰麵，之後一起去瞭我每周都會去的那間料理教室，學會瞭處理魚的三片刀法 a。傍晚去瞭專修學校，認真學習瞭兩個小時。為瞭拿到簿記二級的證書，我從春天開始一直在這間學校上課。下課之後，一個人吃完晚飯，坐車到離傢最近的車站，正打算迴傢，突然看到年末巨奬彩票的攤點。雖然心裏想著‘不可能中奬吧……’，還是花 3000 日元買瞭 10 張，然後纔迴傢。”

　　這位女性工作齣色，生活也很充實。但筆者對她的生活並沒有興趣，筆者想深究的是她對錢的使用方式。

　　她為人踏實、可靠，平時一直都在記賬，關於今天的支齣，她是這樣記錄的：

　　餐費 2500 日元

　　午餐 1500 日元

　　晚餐 1000 日元

　　教育費 13000 日元

　　料理教室 3000 日元

　　簿記專修學校 10000 日元 / 每次

　　其他費用 3000 日元

　　彩票 3000 日元

　　支齣的項目分成三類，但記錄時都歸類為“費用”一項。因為在會計的世界裏，費用是指貨幣的減少，所以她的資産今天減少瞭 18500 日元。這在會計上是正確的。但是，每次花錢，她所持有的貨幣價值都會減少嗎？

　　分成三份的錢包

　　金融的世界不同於會計的世界。在金融的世界裏，她的錢包被分為三種類型，分彆是“消費”“投資”和“投機”。我們將她的支齣款項做如下整理：

　　消費錢包：午餐費、晚餐費和料理教室的學費

　　投資錢包：簿記專修學校的學費

　　投機錢包：彩票

　　我們首先對消費錢包進行說明。所謂消費，是指“為瞭滿足欲望而消耗資産、服務（商品）”的行為。

　　為瞭滿足食欲而吃飯，為瞭放鬆心情而去咖啡館喝一杯歐蕾冰咖啡，支付的相應費用就是消費支齣。

　　料理教室也是如此。如果將其定位為滿足學做菜、和朋友見麵等個人欲望的場所，它的學費就可以算作消費。這種感情上的滿足程度被稱作“效用”。

　　我們會評估從某種商品中獲得的效用，估算它的價值。如果商品實際價格低於預估的價值，就稱得上是物美價廉，我們便會欣然買下。如果商品定價高於效用，我們就會買得心不甘情不願，或者乾脆不買。

　　……

前言/序言

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