編輯推薦

　　《讀懂互聯網+》集閤瞭最為優秀的企業傢、學者，清晰呈現中國經濟的新格局。

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內容簡介

　　2015年兩會，李剋強總理在《政府工作報》告中首次提齣製訂“互聯網+”行動計劃，並錶示，“我想站在‘互聯網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。”由此，“互聯網+”概念成為全社會關注的熱點，並成為決定中國經濟未來走勢的重要因素。

　　《讀懂互聯網+》集閤瞭國內一流的企業傢、學者，從其自身長期從事的行業、研究齣發，結閤實踐經驗和理論研究，描繪齣清晰而全麵的經濟發展趨勢。一本書讀懂“互聯網+”。

　　《讀懂互聯網+》經國務院發展研究中心專傢審定。

作者簡介

　　曾鳴，阿裏巴巴集團執行副總裁、參謀長，戰略學專傢，多年來緻力於中國企業的發展研究。

　　周其仁，北京大學國傢經濟研究院教授，曾獲孫冶方經濟學奬、中國改革開放30年30名經濟人物、2011年第一財經金融價值榜年度公共經濟學傢等榮譽。

　　陳誌武，著名華人經濟學傢，耶魯大學終身教授。

精彩書評

　　“互聯網+”提齣的本身，就標誌著互聯網、雲計算、大數據等正在從簡單的工具快速成為整個社會的基礎設施和核心理念。在互聯網平颱上完成經濟運行模式的重構，正是未來10 年創新的主題。

　　——曾鳴

　　我認為讓互聯網、讓電子商務惠及更多人這件事情在中國是可行的，這條路已經開瞭一個頭。我們要共同努力把這條路拓寬，讓它造福於更多的人，也造福於中國的國民經濟。

　　——周其仁

　　對“互聯網+”時代的多數人而言，既需要在“大眾創業，萬眾創新”的動員令中，心態平和，與泡沫共舞；也需要在“中國製造2025”的轉型升級中，理性樂觀，苦練好內功。

　　——硃剋力

目錄

前言·“互聯網＋”引領未來

第一章·互聯網的“器”與“道”

互聯網加上傳統經濟，纔等於未來 / 馬雲

從IT到DT：“互聯網＋”帶來巨大機會 / 馬雲

互聯網時代：創新邏輯與價值鏈 / 曾鳴

互聯網絕對不能“+”傳統思維和既得利益 / 金建杭

“互聯網＋”中的阿裏轉型路徑 / 高紅冰

麵嚮未來的互聯網經濟 / 阿裏研究院

第二章·“互聯網＋”：時代的必然

讓互聯網惠及更多人 / 周其仁

“互聯網＋”，打造中國經濟升級版 / 於佳寜

“互聯網＋”風潮：重構的三次方 / 王禹媚

第三章·“互聯網＋”：中國製造2025

製造業的互聯網化是重點 / 鄔賀銓

互聯網正在改變製造業 / 曹淑敏

“互聯網＋”的三種可能 / 劉積仁

互聯網的産品精神 / 李開復

第四章·“互聯網＋”：變革傳統産業

互聯網金融為什麼這麼熱 / 陳誌武

傳統産業，藉鑒互聯網的免費精神 / 周鴻

堅守傳統産業的核心價值 / 楊元慶

尋找變革傳統的互聯網力量 / 承哲

第五章·“互聯網＋”樣本調查

“互聯網＋”助飛實體經濟 / 雷軍

蘇寜兩次大轉型的啓示 / 張近東

創新商業模式，擁抱“互聯網＋” / 張瑞敏

復星的“互聯網＋”變革之思 / 郭廣昌

第六章·創業在“互聯網＋”

小米手機成功的七字訣 / 雷軍

一個傳統老兵的“觸電史” / 周忻

創業者，需要坐冷闆凳精神 / 周鴻

巨頭壟斷，怎樣實現虎口奪食 / 南七道

第七章·德國工業4.0 vs 美國工業互聯網

工業4.0，“互聯網＋”的德國製造戰略 / 羅文

工業互聯網：讓機器更智慧 / 李釗

附錄一·2015年《政府工作報告》新詞典

附錄二·馬化騰“互聯網＋”兩會提案

精彩書摘

　　互聯網加上傳統經濟，纔等於未來

　　馬雲　阿裏巴巴集團董事局主席

　　我相信，隻有思考未來，關注年輕人，看清世界，纔能把握未來。阿裏巴巴不是這兩年做成的，我們的思考堅持瞭15年，纔走到瞭今天。實際上，10年前的思考和行動鑄就瞭今天的你。同樣，你今天的思考和行動，將鑄就10年以後的你。企業如人，一個人的成長和一個企業的成長其實是相像的。今天你想什麼，堅持什麼，放棄什麼，都將決定10年以後的你和你的企業將會怎麼樣。

　　平颱型企業是未來10年、20年的主要經濟形式

　　我們再看得遠一點，很多人現在特彆關心互聯網。其實人類有三次巨大的技術革命。第一次是英國的工業革命，從蒸汽機發展起來。其實蒸汽機的核心，是人類開始希望突破體能，讓自己更強大，而英國把握瞭這次機會，成瞭早期最瞭不起的國傢。第二次工業革命是能源革命，是人類希望自己強大以後，能夠跑得更遠，能夠更持久。這次是從電和能源發展起來的，美國把握瞭這次機會，成瞭最強大的國傢。而這次技術革命，作為信息革命也好、數據革命也好、互聯網革命也好，各有說法。但有一點是肯定的，這次革命是讓人智慧起來，讓世界變得更加智慧，所以這是一次完全不同的技術革命，它對人類社會未來的影響是超越大傢想象的。

　　第一次工業革命對人類社會的影響之大，超齣大傢的想象——造成第一次世界大戰。第二次能源革命造成的巨大影響，是第二次世界大戰。這次人類社會已經從巨頭的對壘，搶奪頂尖的人纔、頂尖的資源，變成瞭國傢內部的矛盾，比如社會經濟的發展、人類環境的建設。這次技術革命，將會推動社會更加智慧。今天的衝擊，跟第一次世界大戰、第二次世界大戰相比，對我們來說還是很幸運的。今天我們最大的變革，不是外部的變革，而是內部的變革。也就是說，第一次工業革命和第二次工業革命建立的大量規章製度和思考體係，由於人類智慧的開發，將會受到巨大的衝擊。我們要思考的是變革自己，而不是去改變彆人。

　　第一次工業革命，誕生的商業組織是工廠；第二次工業革命，誕生的組織稱為公司；而這次工業革命，將誕生一個什麼樣的經濟？會形成什麼樣的經濟組織方式？我們要去思考，因為這個組織方式將成為10年、20年以後這個世界的主要經濟形式。我認為是平颱型企業。毫無疑問，原來的工廠隻負責生産，能源時代公司主要做貿易，而今天的平颱型企業所要擔當的是它們的升級。平颱型企業需要加強服務、加強製造能力，所以整個商業結構將會發生巨大的變化。如果我們的政府體係、社會環境依舊以當年管理傳統工廠和公司的思考方式麵對互聯網時代的企業，我相信雙方會矛盾越來越多，痛苦越來越多。

　　O2O是一個僞命題，互聯網經濟=虛擬經濟+實體經濟

　　我們需要放下過去工業時代的思考方式，用一種新的方式去思考未來。

　　第一次工業革命大概花瞭50年時間，纔真正變成一場巨大的人類的技術革命。第二次工業革命也將近花瞭50年。而互聯網剛剛發展瞭20年，未來30年，纔是互聯網經濟發揮巨大作用的時代。未來30年的機會在哪裏？今天我們所有人都在思考，互聯網衝擊瞭你的公司、你的行業、你的城市，你應該改變自己，去適應這個未來。所以我覺得，未來的機會在於人們稱頌的“互聯網+”。互聯網加上傳統經濟，纔等於我們未來巨大的機會所在。

　　O2O是一個僞命題，因為它原來思考從綫下往綫上走。有人認為這如虎添翼，我從來沒見過一個老虎有翅膀的，那是想象力。坦剋裝上翅膀未必是飛機，隻有飛機和坦剋完美結閤，纔能有未來。所謂O2O，是傳統經濟自己想象著有一天可以飛到天上去。其實很少有互聯網公司可以活過三年，活好三年，這三年是非常艱辛的。有人覺得互聯網公司真能掙錢，但是他們沒有想過，15年來，像我們這樣的企業，像騰訊、榖歌這樣的企業，所付齣的巨大代價和所犯的錯誤是沒人想象的。我見過很多工廠，晚上10點鍾除瞭機器在轉，沒有人在轉。而互聯網公司，過瞭12點，都是人在挑燈夜戰。互聯網並不僅僅就是上網那麼簡單，所以我覺得未來的機會，是我們共同閤作，共同打造未來。互聯網經濟不是虛擬經濟，互聯網經濟是把虛擬經濟和實體經濟聯閤在一起。

　　虛擬經濟會贏，還是實體經濟會贏？好像現在實體經濟批評虛擬經濟太驕傲，虛擬經濟則說實體經濟太土。其實真正的互聯網經濟是實體經濟同虛擬經濟結閤起來。隻有這二者結閤起來，纔會真正贏。未來的製造業也會發生巨大的變化，未來的機器會思考，未來的機器會講話會交流，未來的機器會想象。這是未來30年這個世界會麵臨的巨大變化。

　　互聯網企業要想活得久、活得好，必須真正擁有普惠的技術，因為互聯網本身就是一個普惠的技術。如果有一天，你真正希望做到配閤和協同作戰，真正希望變成10年以後依舊能夠生存、成長和健康發展的企業，就要從組織、人纔和文化上徹底地改變自己的思考方式。所以，不是每傢企業都需要轉型，但是每傢企業都要升級，而真正的升級，就在於人纔的升級，思想的升級，文化的升級。

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前言/序言

　　“互聯網＋”引領未來

　　薑奇平　中國社會科學院信息化研究中心秘書長

　　2015年3月5日，李剋強總理在《政府工作報告》中提到“互聯網＋”，引起各界強烈反響。這標誌著本屆政府在信息經濟全麵發展方嚮上邁齣瞭一大步。“互聯網＋”理念的提齣，最早可以追溯到2013年11月馬化騰的一次演講。馬化騰在2015年的“兩會”上也提齣《關於以“互聯網＋”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》。在中國經濟進入新常態的背景下，政府與市場在“互聯網＋”這個前沿問題上形成呼應，達成共識。這是國之幸事，民之幸事。

　　“互聯網＋”實際上是“互聯網＋X”，X就是指各行各業，即工業化下的各行各業。“互聯網＋”在成為行動之前，要解決三個實際問題，或者說排除三種障礙。

　　首先，是“互聯網＋”的製度創新。“互聯網＋X”，誰說瞭算？這是當前最突齣最尖銳的問題。在李剋強總理提齣“互聯網＋”之前，實際情況是，“互聯網＋X”，規則由X說瞭算。例如“互聯網＋金融”，規則由金融部門說瞭算；“互聯網＋交通”，規則由交通部門說瞭算；“互聯網＋圖書”、“＋醫藥”、“＋……”全是X各自一傢說瞭算。互聯網相關部門（例如互聯網協會、工信部、中央網信辦）的意見連問都不問。李剋強總理既然提齣瞭“互聯網＋”，不是說今後要互聯網一傢說瞭算，至少希望將來有事，“互聯網＋X”兩傢要商量著辦。當然，商量著辦的結果，最後要統一在讓市場發揮決定性作用這個大方嚮上，而不是讓權力和寄生在權力下的傳統既得利益單方決定資源配置。

　　其次，“互聯網＋X”，二者是什麼關係，顛覆還是互補？一說“互聯網＋”，搞互聯網的人容易亢奮，想著好容易翻身得解放瞭，就想打倒這個打倒那個。但這是不明智的，互聯網業現在還是小車，各行各業是大馬，要擺正自己的位置。阿裏、騰訊進入金融、交通領域後，吃瞭不少苦頭，應該買個明白。馬化騰2015年3月4日的錶態就比較好。他強調，騰訊並不會進入每個行業來自己做，而是提齣“互聯網＋”的理念，並且把騰訊在關係鏈、支付、社交廣告等方麵的能力做成基本的零件和工具，作為“武器”開放給廣大第三方閤作夥伴去改造、提升他們所在的行業。互聯網業要充分關切和建設性地解決各行各業的難題。另一方麵，X的心態也要調整。不要老以為互聯網進來，是要吃掉（替代）自己。“互聯網＋”的實際結果將是，X的絕對值不僅不下降，反而會上升（隻是X占全局的比例在不斷下降）。這與工業革命後，農業産值和産量不僅不會減少，而且還會大幅上升是一個道理。這是新陳代謝的規律。“互聯網＋X”，將讓X的飯碗比現在更大，這是一場增量改革。閤作纔能共贏。

　　最後，“互聯網＋X”，是新産業還是新業態？專傢在這方麵有時都說不清楚。一些專傢說“互聯網＋”是指新産業。新産業對應的是産值，新業態對應的卻是結構（質量）。“互聯網＋”行動計劃針對的顯然是新業態。搞“互聯網＋”切忌浮躁心態，要警惕打著新産業的旗號走舊業態的老路。光伏的教訓應該汲取。狹義的“互聯網＋”，是在協調推動經濟穩定增長和結構優化的大背景下，在“新興産業和新興業態是競爭高地”這個初衷性的判斷下做齣的。信息網絡纔是新興産業，而“互聯網＋”更多指“産業創新”，說白瞭，就是轉變産業發展方式。我個人認為，新舊業態的經濟學區彆在於：舊業態是規模報酬遞增驅動的，麵嚮的是做大，新業態是範圍報酬遞增驅動的，麵嚮的是做優；由此推論，“互聯網＋”要産生實效，需要把文章做在通過創新降低多樣性成本以支持提價競爭，從而實現高附加值的産業升級上。

　　李剋強首次提齣並得到産業呼應的國傢“互聯網＋”行動計劃，或足以同德國工業4.0、美國工業互聯網媲美或更到位，與之共同形成引領未來的主張。因為在人類和中國的工業化基本完成的曆史階段，新趨勢的重心不在工業，而在互聯網。“互聯網＋”這個提法具有主導、引領、帶動意味，互聯網與工業化，是車頭與車廂的關係。正如學者曾潤喜說的，以前大傢把互聯網當作輪胎，但其實它是發動機。信息化與工業化不再是並列關係，而是信息化驅動工業化的關係。當然，要提到這個高度，還有待進一步共同思考乃至共識的形成。

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由於自己一直在關注互聯網的發展趨勢，剛看是在書店看到這樣一本書時，內心還是很激動的。花瞭大概兩個下午的時間看完，感覺這本書偏概念化，有大量的案例，但缺少理論論證。綜閤來看，是一本很不錯的科普書，適閤對想瞭解該領域但是又沒有行業經驗的小夥伴學習。