産品特色

內容簡介

當前中國超過80%的網絡購買發生在手機端，但電子商務行業的視覺設計整體上還基於傳統PC端的審美準則，對於手機用戶來說存在著閱讀不便的問題，使得手機端內容傳達效率低下，白白浪費瞭寶貴的用戶流量。竪屏思維是陳柱子專門針對手機屏幕特點和手機用戶習慣而總結提煉的知識成果，可以幫助商傢大幅度提升手機端轉化率。
《竪屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法（全彩）》首先帶領讀者突破“沿用PC設計思維也能做好手機端圖片”的思維慣性，樹立必須專門針對手機屏、手機用戶而製作獨立的“手機端原生內容”的正確理念；然後用大量案例闡述“如何做到”的具體方法；最後點破竪屏思維能大幅度提升手機端轉化率的內在邏輯。本書所講的方法經過實際驗證，已經幫助許多不同類目的商傢實現轉化率翻番、甚至提升300%。
《竪屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法（全彩）》適閤所有希望通過圖片在手機上賣貨、傳遞商業信息的電商、微商、新媒體人閱讀。

作者簡介

陳柱子，原名陳柱，竪屏思維創始人。針對智能手機的屏幕特點和用戶習慣，陳柱子於2015年底提齣“竪屏思維”，從信息傳播維度探討提升手機端轉化率的邏輯和方法，已幫助數萬傢店鋪把手機端轉化率提升20%、50%甚至一倍以上，深入影響瞭中國電商界手機端內容的設計理念和方嚮。

內頁插圖

精彩書評

力薦陳柱子的新書《竪屏思維》！書中講的方法切實有效，能輕鬆提高朋友圈圖片的視覺衝擊力、感染力和號召力，點贊互動的人都能多50%。書中用瞭很多案例，讀起來一點都不纍。我力薦每個微商人都要購買1本！品牌商、團隊長可直接買來送代理！

——龔文祥 微電商明星自媒體、觸電會創始人

三年多以前，參加龔文祥的韆人大會，擔任一個圓桌論壇的主持，陳柱子談到瞭PC端和手機端的詳情頁展示不同，假如好好利用，讓詳情頁更符閤手機的閱讀和展示，對轉化率有大幅度的提升。後來柱子寫瞭《竪屏思維》，還給幫助很多賣傢做竪屏的策略輔導，成瞭他的主要事業。有時候商機隨處都在。

——魯振旺 電商專傢、新物記創始人

《竪屏思維》是移動互聯網時代的基礎性思維，電商人尤其需要重視。人的行為因為手機竪屏而産生瞭根本性的變化，視覺、手部行為、日常決策、信息的傳播，柱子這本書來的恰到好處，係統地梳理瞭竪屏與電商商業的邏輯，謝謝柱子的書。

——Mark 跨境電商鷹熊匯創始人

《竪屏思維》，有空讀一下，移動互聯網絕對不是將原來pc的東西搬到手機上，而是應該有全新的竪屏思維！

——閆躍龍 前京東公關關係部總監

陳柱子的竪屏思維，講敘瞭圖片如何在手機端竪屏展示，一般人容易忽略的問題而他就鑽得很深，竟然還齣書瞭。混互聯網的，尤其是賣貨的都看看吧！

——設計老鐵 微博設計美學博主

《竪屏思維》我已經看完瞭，非常不錯，力薦大傢看。觸電會認識瞭柱子哥，非常巧居然還是老鄉。纔華非常齣眾的大哥，開創竪屏時代新思維。非常多實戰方法案例。力薦！一本看瞭就可以提升轉化率的書。

——蘇紅 微商設計機構蘇寫未來創始人

《竪屏思維》是我見過的很係統也很實用的手機端設計理論。從書籍誕生至今，一直在嚮做電商的朋友安利。做正確的事情，做對的設計，設計的方嚮正確，纔能事半功倍。力薦！

——絕地蒼狼 資深電商設計師

《竪屏思維》開篇就介紹瞭重點關注竪屏的重要性。手機端設計不能再和電腦端一樣。陳柱子老師的《竪屏思維》寫得很清楚，推翻橫屏思維方式，重新塑造簡單粗暴的手機竪屏模式。重視手機端設計纔是未來發展的方嚮。配用的一眼見軟件值得電商企業老闆和設計師們擁有！感謝柱子哥！

——美工菜仔 微博知名設計美學博主

陳老師的《竪屏思維》，很敏銳地探索彆人沒有探索的領域，很尖銳地指齣不顯而易見的常犯錯誤。做産品的中小企業值得讀一讀。通俗易懂，簡單上手。移動互聯網時代提升移動端轉化率的竪屏思維，適閤在手機上賣貨的商傢。竪屏的細分思考可以學習。

——王旭東 六芒星傳播體係創始人

一口氣讀完柱子老師的新書《竪屏思維》，獨特的“竪屏視角”讓人眼前一亮。“竪屏構圖、大圖大字、少講內容、淺顯易懂”的竪屏思維提供瞭在移動互聯網運營內容和商品的方法論。力薦移動互聯網電商以及內容運營人員學習！

——何俊峰 O2O商學院發起人、新媒體運營

陳柱子 的《竪屏思維》真是非常好的一本書，“竪、大、淺、少”四字真言，可以100%提升手機端轉化率。我跟柱子聊過，我們做暢銷書封麵設計時，是暗閤“竪屏思維”的，但沒有理得這麼清楚、簡明、容易操作。好書！力薦！所有做設計的、做廣告的、做營銷的、做微商的、做産品的，都應該認真讀！建議團購，每位員工都讀！

——李鮃 《暢銷書淺規則》作者、齣版專傢

我拿到《竪屏思維》大概翻瞭一遍，發瞭一個朋友圈，說粗略看瞭一下都特彆受益。今天仔細來看，自己的思維受到極大地衝擊。我們絕大多數的工作思維，圖片、設計，基本上還在沿用過去的PC端“橫屏思維”。這是我今天感觸非常大的一點。我被這本書深深地打動，獲益非常大，我也希望在未來的時間裏，有更多的人能關注到這本書。同時，能夠慢慢從“橫屏時代”過渡到今天的“竪屏時代”！讓我們真正進入到移動時代！

——常來 大衛博士品牌創始人

《竪屏思維》，一本好書，讀起來。這是一個移動互聯的時代，這是一個竪屏時代，隻有讀懂這個時代，纔能跟上這個時代，去擁抱屬於我們的世界！

——官明超 穩當集團創始人

麥剋盧漢說：媒介即信息。尼爾波茲曼說：媒介即隱喻。柱哥的竪屏思維曆經2年打磨終於成書，他把手機屏幕這種形式對內容以及人的思維造成的影響進行瞭深入剖析，有心法，有招數，力薦！

——劉颯 妍希美創始人

謝謝柱子兄弟在我事業方麵的幫助。理解《竪屏思維》此書，韆萬財富唾手可得！

——宋闖 961集團創始人

拜讀瞭柱子哥的《竪屏思維》受益匪淺，移動互聯網時代每個運營和設計師都應該準備一本，思維高度確定行為方嚮，方嚮不對再努力都是事倍功半………同事們反應都很不錯，都想要學習。定瞭10本。

——臭皮匠阿杜 河南緣時商貿創始人

看懂柱子哥這本書裏的奧妙的微商和電商人，至少多賺100萬。謝謝柱子哥！

——炮爺 安馨品牌創始人

感謝柱子哥的《竪屏思維》。我們現在是移動端的天下，一定需要有竪屏思維！

——一凡 探貨商盟創始人

力薦所有做移動互聯網的都看一看柱子的《竪屏思維》，你的視覺效果和轉化率都會有意想不到地提升！

——王青海 深圳淘寶商會副會長、啓濛聽聽創始人

《竪屏思維》是一本適閤所有淘寶賣傢看的書，京東搜索書名即可購買。

——李長亮 果友會淘寶培訓學院創始人

雖然2016年現場聽很震撼刷新三觀，還是要留一本《竪屏思維》在手繼續升級思維和認知。因為以往電視、電腦、電影院、投影等設備屏幕都是橫嚮，所以我們的思維就是橫嚮的，但手機時代來瞭，我們需要增加竪屏思維和柱子十刀刀法！！！

——龍校長 戰國縱橫電銷商學院創辦人

柱子的《竪屏思維》，專注於提升APP端的轉化的寶典，設計必備！我們的設計師人手一本！

——一萬 萬堂書院講師、淘拍檔講師

柱子哥潛心兩年撰寫的視覺提升實戰書籍《竪屏思維》，對於移動端銷量占比97%以上的電商，有著非常大的指導意義，說看完馬上提升銷量20%毫不誇張，裏麵有理論，有實戰，有工具，邊看邊乾邊提升，力薦老電商人寫的這本書。

——電商老炮 特唯浦母嬰電商代運營CEO

有幸現場聽過柱子老師的課程，感觸很深！《竪屏思維》是無綫端劃革命的邏輯理論，讓手機轉化率提升20%-50%以上！

——唐伯虎 奇電會創始人、《贏在天貓》編委

接觸柱子的竪屏思維早在2015年底，如果你關注我的朋友圈，就會發現我發圈用的圖，其實就是柱子竪屏思維的體現。非常不錯的思維模式，力薦做電商、微商的一定要去買來這本書仔細看看，我剛纔又買瞭8本送給團隊成員。

——歐陽雅鴻 想的電熱毛巾架品牌創始人

柱子兄弟的《竪屏思維》影響瞭很多很多電商設計師，給大傢帶來啓發和指導，渴求柱子兄弟繼續發揚電商人“越分享，越快樂，越成長”的精神，繼續齣更多精彩內容，讓我們這一代愛學習的電商人少走彎路！

——土匪田文波 1688商學院整店運營實操培訓

力薦陳柱子的《竪屏思維》一書，這本書我覺得很適閤看的是平麵設計師，尤其是微電商平麵設計師！他講的是一門技術！簡單點說，就是竪起來的圖片比橫起來的圖片傳播的信息更有轉化率！

——舒雍 生鮮微電商社群、舒雍會創始人

我現在和很多人倡導，到瞭移動互聯網時代，你們的文案+詳情頁，還是用PC端的模式來做，手機上一個屏幕大小地方，放瞭4張圖、4到5個賣點。從陳老師的《竪屏思維》中藉鑒到，一個屏幕一張圖+一個賣點，清晰可見，而且簡單明瞭。陳老師的“柱子十刀”，你一定要學習一下。

——馬蓮根 微博電商專傢

這是一本能讓手機端轉化率輕鬆實現大幅提升的秘籍。隻要還在乾電商這一行，這是一本值得看的書，遲早都得買。趕緊下手!

——湘人老黎 工業品電商實操扛把子

陳柱子老師的《竪屏思維》這本書圍繞電商來講，如從事微商、電商運營、新媒體運營、短視頻內容等行業的，都應該要學習一下如何去做移動端提高轉化率。

——IT互聯網分析師、知名互聯網資訊博主

柱子從理論到實踐全麵闡述瞭獨到的竪屏思維，對人性人情中細微的錶現做瞭現實的標注，不僅真誠告誡指導電商，還有對消費客戶的關照。新媒體時代，往往視而不見、聽而不聞的普通現象，已經成為有心人的鑽研內容。一件事反復做可能齣現奇跡。從常見的現象中捕捉道理，就是所說的工匠精神。

——張利 深圳市熊貓會創始會長

《竪屏思維》深刻把握瞭讀者在麵對智能手機錶現的驚喜，追求與不解的心理，深入淺齣地掲示瞭手機竪屏錶達的特徵和應用技巧，是一本飽含社會心理學、設計學、人機工學和營銷學的通俗科普讀物！

——張宜生 華中科技大學教授、博士生導師

目錄

第1 章　重新認識手機屏——移動互聯網的主戰場　/ 1
大像素小屏幕：不同像素密度引發瞭溝通障礙　/ 2
屏寬比人類雙目距離小：我們都是鬥雞眼　/ 6
一屏就是最小的信息單元　/ 9
小麵積的移動靶　/ 15
一張撲剋牌的啓示　/ 18
竪屏！竪屏！竪屏！　/ 20
不懂竪屏，你的舞颱被切掉瞭2/3　/ 23
小屏幕裝下大世界　/ 28

第2 章　重新認識手機用戶——你的潛在客戶　/ 35
全盤碎片化：時間碎瞭，地點亂瞭，耐心沒瞭　/ 36
淺閱讀就是常態：跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀　/ 39
標題黨是這麼煉成的：用戶基本上隻看標題　/ 40
很多時候我們來不及思考：隻剩下下意識　/ 44
幾秒鍾的殘酷戰爭：完成從信息篩選、決斷到跳離　/ 47
人腦配置之演化　/ 50
信息演義：你不再是甲方　/ 53

第3 章　重新認識你自己——不稱職的信息生産者　/ 57
時代變遷太快，我們嚴重水土不服　/ 58
思維慣性：你明明知道卻做不到的那些事　/ 61
絕大多數淘寶手機端詳情圖在犯的7 種錯誤　/ 65
用戶看不見，頁麵再漂亮也沒有用　/ 73
無綫詳情一鍵生成：權宜之計竟然被長期執行　/ 75

第4 章　破局——擺脫PC 思維慣性，豁然開朗　/ 77
彆再做PC 內容的搬運工　/ 78
手機互聯網需要手機端原生內容　/ 80

第5 章　刀法——柱子十刀，立竿見影　/ 87
柱子十刀第一刀：縱嚮構圖　/ 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白　/ 100
柱子十刀第三刀：一屏一主題　/ 108
柱子十刀第四刀：左右分欄變上下分欄　/ 116
柱子十刀第五刀：標題文字大小≥ 1/10 屏寬　/ 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字數<3 行30 字　/ 132
柱子十刀第七刀：長文案整版隻用文字　/ 142
柱子十刀第八刀：背景圖上莫壓字　/ 150
柱子十刀第九刀：大膽使用近焦局部圖　/ 159
柱子十刀第十刀：加大主題之間的空白　/ 168
用常識解構柱子十刀　/ 177

第6 章　精進——師父領進門，修行在個人　/ 181
功力：對自己做減法最難　/ 182
心法：“一眼見、秒懂”五個字　/ 185
邏輯：手機端轉化率為什麼會飆升　/ 188
工具：把設計師從重復動作中解放齣來　/ 191
行動：做好五件事，超越90% 對手　/ 196
解惑：學習竪屏思維遇到的常見問題　/ 200
忠告：知易行難，行百裏者半九十　/ 204
復盤：把竪屏思維讀薄　/ 206
竪屏思維紅利　/ 211

後 記　/ 217

參考書目　/ 219

精彩書摘

　　《竪屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法（全彩）》：
　　一張撲剋牌的啓示
　　現在迴想一下手機用戶的使用情景：Ta正在搭地鐵、走路、吃飯、看電視、閑聊等動作時，突然打開手機，瞄一眼，劃……瞄一眼，劃……瞄一眼，劃……如此三番，最後關上瞭手機屏幕。
　　這種情況下，什麼內容形式能讓用戶瞄一眼就能讀懂？答案是：一張撲剋牌。
　　用戶不需特彆聚焦，也不需動腦，瞬間就明白一整屏信息在錶達什麼。即使在“不斷劃屏、瞄一眼、然後關掉手機屏幕”的極限閱讀條件下，也無礙於對“這是一張梅花K”的閱讀、接受和理解。
　　如此輕鬆地做到“瞄一眼就能馬上讀懂”，實在是用戶在手機屏上讀取信息時，最舒服、最自然、最喜歡的信息形態瞭。
　　而這張撲剋牌，印證瞭“一屏就是最小的信息單元”原則。這一屏傳遞的信息就是“梅花K”三個字。
　　我們還可以繼續做更深入探究。99%的人對這個牌麵信息都截取到“梅花K”這個信息單元為止，幾乎沒有人會去關注牌麵上的更多局部細節。不信，我們可以來簡單做個測試。
　　彆迴頭看上頁的撲剋牌，看你是否能迴答以下問題。
　　在“梅花K”上國王戴的是什麼樣的皇冠、手持什麼樣的寶劍、穿著什麼衣服？甚至：這個國王是否有鬍子？
　　大腦裏突然空空如也。幾乎沒人能迴答上來。
　　下意識裏，我們把一整屏信息當作一個信息單元早已處理完畢，而其他更具體的信息則被統統摺疊起來。事實上，接受完“這是一張梅花K”之後，我們早就停止探索，選擇性不讀，看不見其他信息瞭。
　　對每個人都非常熟悉的撲剋牌尚且如此，更彆說對用戶來說無關痛癢甚至天生有抗拒感的商業信息瞭。
　　竪屏！竪屏！竪屏！
　　什麼是竪屏？得先從橫屏說起。
　　橫屏，即屏幕形狀是扁的長方形，其高度小於寬度，也可稱之為“橫方形屏幕”。與橫屏相對應的就是竪屏，屏幕形狀是高的長方形，其高度大於寬度，也可稱之為“竪方形屏幕”。
　　人眼看到的世界，原本是橫的
　　人類的雙眼是橫著排列的，因而人類天生擁有的是橫方形眼簾，即“視野的左右寬度＞上下高度”。所以，人類天生看到的就是橫方形的世界。
　　而人造的各種演齣舞颱、格鬥場、足球場、籃球場等，似乎自古以來就是橫的長方形，以便觀眾觀看得最舒服。
　　工業社會以來，人類發明的絕大部分屏幕（電影屏幕、電視機屏幕、電腦屏幕等），突破技術瓶頸之後全部是扁的橫方形。電影屏幕還在不斷地加寬，越是商業大片的屏幕越寬。
　　拿起照相機（包括智能手機相機）拍照，人們通常下意識橫屏取景，偶爾遇到特彆高的事物，纔會把鏡頭竪起來。
　　層齣不窮的新産品發布會，演講者後麵的LED屏，都是橫的長方形。
　　連最新流行的虛擬現實3D眼鏡，戴上眼鏡後看到的視野，也是橫的長方形。
　　這並非偶然。橫方形的舞颱或者屏幕形狀，和人類的眼簾形狀相似，符閤人眼的視覺習慣，看著更舒服。這是樸素的仿生學結果。
　　直到人類進入智能手機時代。
　　竪著拿手機，是用戶選擇的結果
　　作為一個小巧的便攜設備，手機屏本無所謂橫竪。
　　橫著拿手機就是橫屏，竪著拿手機就成瞭竪屏。我們說“手機屏是竪屏”，更準確地說，應該是“用戶竪著拿手機進行閱讀”。
　　竪著拿手機進行閱讀，會産生“眼簾形狀不匹配”的不舒適感，而且許多橫著拍攝的圖片和影片會變小。為此，絕大部分智能手機提供瞭“自動橫屏”功能：即當手機橫過來時，屏幕上的內容會自動按照橫屏的形狀來重新排列。
　　但請留意觀察一下，大多數人在大多數時候，仍然是在“竪著拿手機進行閱讀”。這是為什麼？
　　首先，單手持機是手機用戶必須要滿足的功能性需求。隻有單手持機，纔可以解放齣一隻手來同時做其他事情。
　　其次，單手橫著拿手機，手腕不舒服，很容易疲勞，無法長時間堅持。而對大多數人來說，智能手機的陪伴時間超過12小時。稍微的不舒服，經過長時間的纍積就會成為很大的不爽。
　　最後，人性本懶。在懶惰至死的人性麵前，“自動橫屏”也很繁瑣。人們寜可忍受圖片和影片沒那麼好看，也懶得把手轉過來一下。
　　起初，竪屏閱讀的確會産生“眼簾形狀不匹配”的不適，但全世界人民更加無法接受的是，“單手橫著拿手機”所帶來的不爽。
　　就這樣，在更懶惰的手麵前，眼睛妥協瞭。除瞭看電影和打遊戲，我們很少看到有人把手機橫過來拿，“自動橫屏”功能也經常被默認關閉瞭。擁有橫方形眼簾的人眼，選擇瞭竪著拿手機進行閱讀。
　　很快，人類就被竪屏馴化瞭。如果不是特彆提醒，絕大多數人已經覺察不到竪屏閱讀會帶來“眼簾形狀不匹配”的不舒適。
　　……

前言/序言

★本書目標 ：幫你把現有手機端轉化率提升 50%
第一次看到這個目標，也許你內心充滿懷疑，覺得不可思議。希望讀完本書之後，你覺得這個目標完全可以實現、並沒有什麼瞭不起。

★本書特點：不講平颱運營、不講內容構成、不講設計美學竪屏思維從信息傳播的角度探討電商手機端轉化率。關注點不是設計美學、營銷心理學、平颱運營技巧等。書中案例的目的，是為瞭幫助讀者理解信息溝通難易度和信息傳播效果，這些案例不是內容範例，也不是設計範例。閱讀時請留心體會此點。

★本書適閤對象：通過圖片在手機上賣貨、傳遞商業信息的電商、微商、新媒體人
不限平颱：適閤淘寶、天貓、京東、唯品會、跨境、海淘、自營B2C、APP 商城、微博、微信朋友圈、公眾號、頭條號、QQ 空間等平颱。
不限類目：適閤化妝品、食品、傢電、數碼、男女裝、鞋靴、童裝、箱包、傢具、日用品、燈飾、廚具、玩具、衛浴、情趣用品、運動戶外、寵物用品、
車載、工業品等各類商品。
不限職位：適閤老闆、運營經理、設計師、 竪屏思維：大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法（全彩） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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