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內容簡介

本書融閤瞭傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整閤的觀點，對廣告的理論與實踐作瞭獨到、全麵、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。

作者簡介

主要作者簡介
威廉?阿倫斯（William Arens） 美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1982年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。

主要譯校者簡介
丁俊傑 中國傳媒大學廣告學教授、博士生導師，講授廣告理論、文案寫作以及廣告策劃等課程。中國廣告協會副會長，第四屆中國廣告協會學術委員會主任。阿倫斯《當代廣告學》主譯之一。

程 坪 北京教育學院英語教師，曾講授英語精讀、泛讀、語音等課程。阿倫斯《當代廣告學》、伯頓《廣告文案寫作》以及凱文?羅伯茨《至愛品牌》等知名著作主譯之一。

目錄

目?錄

第Ⅰ篇?廣告概述?
第1章?廣告發展史?
什麼是廣告?
廣告在商業活動中的作用?
經濟：不斷增長的廣告需求?
廣告作為經濟工具的演變過程?
社會與倫理：廣告的作用?
第2章?廣告的經濟、社會和法規層麵
對廣告的爭議?
廣告的經濟作用?
廣告的社會影響?
社會責任與廣告倫理
影響廣告主活動的美國現行法律條文?
美國聯邦政府對廣告的管理?
州政府管理與地方政府管理?
非政府管理?
政府對國際性廣告主的限製?
廣告倫理與法律問題小結?
第3章?廣告業
廣告業?
廣告主(客戶)?
廣告代理公司?
廣告公司各種人員的職責?
廣告公司與客戶的關係?
下遊公司?
廣告媒介?
時代潮流?
第Ⅱ篇?認識目標受眾?
第4章?市場細分、目標鎖定與營銷組閤
廣告的營銷大環境?
市場細分過程?
目標營銷過程?
廣告與産品要素?
廣告與價格要素?
廣告與分銷(渠道)要素?
廣告與促銷（傳播）要素?
營銷組閤小結?
第5章?傳播與消費者行為
傳播：讓廣告獨一無二?
消費者行為：廣告戰略的關鍵?
消費者行為中的個人過程?
人際因素對消費者行為的影響
購買決策和購後評估?
不同産品的不同反應?
第Ⅲ篇?策劃流程?
第6章?客戶策劃與調查?
作為消費者保護者的客戶策劃人?
調查在營銷與廣告中的重要性?
調查步驟?
廣告調查中的重要問題?
第7章?營銷、廣告與整閤營銷策劃?
營銷計劃?
關係營銷的重要性
運用整閤營銷傳播使關係發揮作用?
廣告計劃?
第Ⅳ篇?創意流程?
第8章?廣告創作：戰略與過程?
創意小組：廣告創意的原創者?
創作超牛的廣告?
形成創意戰略：傑齣廣告的關鍵?
創造力如何增強廣告的錶現力?
創意流程?
探險傢的作用：收集信息?
藝術傢的作用：構思並完成大創意?
裁判的作用：決策時刻?
戰士的作用：戰勝睏難，剋服障礙?
第9章?創意實施：藝術與文案
錶現大創意：視覺元素與文字元素的結閤?
創作平麵廣告的藝術?
創作超牛的平麵廣告文案
創作超牛的電子媒介文案?
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
網絡廣告的撰寫?
針對國際市場的廣告創作?
第10章?廣告製作?
對廣告製作過程的管理?
印刷廣告製作流程?
印製過程中的質量管理?
廣播廣告製作流程?
電視廣告製作流程?
數字媒介的廣告製作
第Ⅴ篇?到達目標受眾
第11章?印刷廣告?
媒介的選擇?
印刷媒介?
雜誌在創意組閤中的作用?
雜誌分類方法?
雜誌版麵的購買?
報紙在創意組閤中的運用?
廣告主如何購買報紙版麵?
印刷媒介與新技術?
電話號碼簿與黃頁?
第12章?電子媒介：電視與廣播?
電視媒介?
電視受眾的測定?
電視時間的購買?
廣播媒介?
廣播時間的購買
第13章?數字互動媒介?
數字互動媒介?
網絡受眾的測定?
網絡廣告時間和空間的購買
互聯網廣告的種類?
網絡廣告媒介麵臨的問題?
互聯網在整閤營銷傳播中的作用
第14章?戶外、直郵與禮品廣告?
戶外媒介?
戶外廣告?
交通工具廣告?
其他戶外媒介?
直郵廣告：可尋址媒介?
廣告禮品?
第Ⅵ篇?整閤營銷傳播要素?
第15章?媒介策劃與購買
媒介策劃：廣告中的創新整閤科學?
確定媒介目標?
製定媒介戰略：媒介組閤
媒介戰術：媒介載體的選擇與配置
媒介采購員的作用?
第16章?整閤營銷傳播：直接營銷、人員銷售、包裝與銷售推廣?
關係營銷與整閤營銷傳播的 重要性?
瞭解直接營銷?
直接營銷在整閤營銷傳播中的作用
直接營銷活動的類型
人員銷售：人性化媒介?
商業展示會?
産品包裝?
銷售推廣在整閤營銷傳播中的作用?
銷售推廣戰略與戰術?
第17章?整閤營銷傳播：公共關係、贊助與企業廣告?
公共關係的作用?
公關工作?
贊助與事件
企業廣告?
課後復習題

精彩書摘

序
本書是《當代廣告學》最新版的雜誌版。《當代廣告學》是一部源自美國暢銷全球的廣告學教材，自1983年初版麵世以來，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲和亞洲，有900多所大學采用該書作為教材，受到學界和業界的認可。
連續30年，《當代廣告學》不斷再版，從中可以看齣，它不僅嚮讀者傳播廣告學的基礎知識、基本規律、基本理論，同時也不斷地傳達著廣告業，尤其是美國廣告業的變化。一路讀下來，我們不僅感受到瞭迷人的廣告世界，而且在認識廣告理論、廣告操作、廣告行業變化的同時，感受著大韆社會的變化。
在當今社會，人們的生活、工作無不受到廣告的影響，尤其在網絡媒體高度發達的今天，很多人兼具受眾和廣告製作者的雙重身份，因此，學習廣告學顯得更加重要。學習廣告學將使讀者掌握一種寶貴的工具，對自己的工作設計和生活思考都大有助益。正如《當代廣告學》作者在第11版前言中所言，通過學習廣告學，讀者可以學會：從戰略的角度進行思考和計劃；收集並分析調查數據，計算並評估各種行動方案，在富有創意地解決問題的過程中與人閤作，分析各個競爭性提案，理解他人的行為方式與動機，清晰簡明地錶達自己的觀點，說服彆人接受自己的觀點，品味不同創意成果的美妙之處，運用數據進行翔實、自信和令人信服的錶述，等等。這些錶述的背後，實際上闡述瞭這樣一個觀念：在現代社會，廣告不僅是一種專業知識，也是一種通識性的思考工具、一種可藉鑒的工作方法、一種普適性的生活智慧。若用一個概念來概括《當代廣告學》的特點，那就是它無形之中提齣瞭“大廣告”這個理念。

前言/序言

廣告學（工商管理經典譯叢·市場營銷係列） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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