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内容简介

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。

作者简介

主要作者简介
威廉?阿伦斯（William Arens） 美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1982年首版以来，十几次再版，畅销全球，已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。

主要译校者简介
丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师，讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。中国广告协会副会长，第四届中国广告协会学术委员会主任。阿伦斯《当代广告学》主译之一。

程 坪 北京教育学院英语教师，曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》、伯顿《广告文案写作》以及凯文?罗伯茨《至爱品牌》等知名著作主译之一。

目录

目?录

第Ⅰ篇?广告概述?
第1章?广告发展史?
什么是广告?
广告在商业活动中的作用?
经济：不断增长的广告需求?
广告作为经济工具的演变过程?
社会与伦理：广告的作用?
第2章?广告的经济、社会和法规层面
对广告的争议?
广告的经济作用?
广告的社会影响?
社会责任与广告伦理
影响广告主活动的美国现行法律条文?
美国联邦政府对广告的管理?
州政府管理与地方政府管理?
非政府管理?
政府对国际性广告主的限制?
广告伦理与法律问题小结?
第3章?广告业
广告业?
广告主(客户)?
广告代理公司?
广告公司各种人员的职责?
广告公司与客户的关系?
下游公司?
广告媒介?
时代潮流?
第Ⅱ篇?认识目标受众?
第4章?市场细分、目标锁定与营销组合
广告的营销大环境?
市场细分过程?
目标营销过程?
广告与产品要素?
广告与价格要素?
广告与分销(渠道)要素?
广告与促销（传播）要素?
营销组合小结?
第5章?传播与消费者行为
传播：让广告独一无二?
消费者行为：广告战略的关键?
消费者行为中的个人过程?
人际因素对消费者行为的影响
购买决策和购后评估?
不同产品的不同反应?
第Ⅲ篇?策划流程?
第6章?客户策划与调查?
作为消费者保护者的客户策划人?
调查在营销与广告中的重要性?
调查步骤?
广告调查中的重要问题?
第7章?营销、广告与整合营销策划?
营销计划?
关系营销的重要性
运用整合营销传播使关系发挥作用?
广告计划?
第Ⅳ篇?创意流程?
第8章?广告创作：战略与过程?
创意小组：广告创意的原创者?
创作超牛的广告?
形成创意战略：杰出广告的关键?
创造力如何增强广告的表现力?
创意流程?
探险家的作用：收集信息?
艺术家的作用：构思并完成大创意?
裁判的作用：决策时刻?
战士的作用：战胜困难，克服障碍?
第9章?创意实施：艺术与文案
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合?
创作平面广告的艺术?
创作超牛的平面广告文案
创作超牛的电子媒介文案?
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用
网络广告的撰写?
针对国际市场的广告创作?
第10章?广告制作?
对广告制作过程的管理?
印刷广告制作流程?
印制过程中的质量管理?
广播广告制作流程?
电视广告制作流程?
数字媒介的广告制作
第Ⅴ篇?到达目标受众
第11章?印刷广告?
媒介的选择?
印刷媒介?
杂志在创意组合中的作用?
杂志分类方法?
杂志版面的购买?
报纸在创意组合中的运用?
广告主如何购买报纸版面?
印刷媒介与新技术?
电话号码簿与黄页?
第12章?电子媒介：电视与广播?
电视媒介?
电视受众的测定?
电视时间的购买?
广播媒介?
广播时间的购买
第13章?数字互动媒介?
数字互动媒介?
网络受众的测定?
网络广告时间和空间的购买
互联网广告的种类?
网络广告媒介面临的问题?
互联网在整合营销传播中的作用
第14章?户外、直邮与礼品广告?
户外媒介?
户外广告?
交通工具广告?
其他户外媒介?
直邮广告：可寻址媒介?
广告礼品?
第Ⅵ篇?整合营销传播要素?
第15章?媒介策划与购买
媒介策划：广告中的创新整合科学?
确定媒介目标?
制定媒介战略：媒介组合
媒介战术：媒介载体的选择与配置
媒介采购员的作用?
第16章?整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广?
关系营销与整合营销传播的 重要性?
了解直接营销?
直接营销在整合营销传播中的作用
直接营销活动的类型
人员销售：人性化媒介?
商业展示会?
产品包装?
销售推广在整合营销传播中的作用?
销售推广战略与战术?
第17章?整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告?
公共关系的作用?
公关工作?
赞助与事件
企业广告?
课后复习题

精彩书摘

序
本书是《当代广告学》最新版的杂志版。《当代广告学》是一部源自美国畅销全球的广告学教材，自1983年初版面世以来，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲和亚洲，有900多所大学采用该书作为教材，受到学界和业界的认可。
连续30年，《当代广告学》不断再版，从中可以看出，它不仅向读者传播广告学的基础知识、基本规律、基本理论，同时也不断地传达着广告业，尤其是美国广告业的变化。一路读下来，我们不仅感受到了迷人的广告世界，而且在认识广告理论、广告操作、广告行业变化的同时，感受着大千社会的变化。
在当今社会，人们的生活、工作无不受到广告的影响，尤其在网络媒体高度发达的今天，很多人兼具受众和广告制作者的双重身份，因此，学习广告学显得更加重要。学习广告学将使读者掌握一种宝贵的工具，对自己的工作设计和生活思考都大有助益。正如《当代广告学》作者在第11版前言中所言，通过学习广告学，读者可以学会：从战略的角度进行思考和计划；收集并分析调查数据，计算并评估各种行动方案，在富有创意地解决问题的过程中与人合作，分析各个竞争性提案，理解他人的行为方式与动机，清晰简明地表达自己的观点，说服别人接受自己的观点，品味不同创意成果的美妙之处，运用数据进行翔实、自信和令人信服的表述，等等。这些表述的背后，实际上阐述了这样一个观念：在现代社会，广告不仅是一种专业知识，也是一种通识性的思考工具、一种可借鉴的工作方法、一种普适性的生活智慧。若用一个概念来概括《当代广告学》的特点，那就是它无形之中提出了“大广告”这个理念。

前言/序言

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好

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书有些脏啊，总体还行吧

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没看

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这应该是我在京东买的最垃圾的书了 感觉是从哪个塘里捡出来的一样 换货怕换一本更垃圾的 算了

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好

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