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整合营销传播

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[美] 舒尔茨 等 著



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发表于2024-11-05

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店铺: 文轩网旗舰店
出版社: 清华大学出版社
ISBN:9787302321415
商品编码:1027860440
出版时间:2013-06-01

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具体描述

作  者:(美)舒尔茨,等 著作 王茁,顾洁 译者 定  价:49 出 版 社:清华大学出版社 出版日期:2013年06月01日 页  数:367 装  帧:平装 ISBN:9787302321415 部分 何为基于价值的整合营销传播
第1章 整合营销传播:从传播战术到盈利战略
脱离4P的转向
营销花费的平行转移
对整合营销传播的需求
整合营销传播的驱动力
技术
品牌建设
全球化
新的挑战
总结与预览
参考书目
第2章 整合营销传播发展概况
整合营销传播的实践标杆
整合营销传播发展的四阶段
阶段:战术性传播工作的协调
第二阶段:对营销传播工作范围的重新界定
第三阶段:信息技术应用
第四阶段:财务和战略整合
下一步计划
部分目录

内容简介

    《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》是继《整合营销传播》、《优选整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC近期新经典很好不错著作,舒尔茨夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书很重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC,在优选抢先发售将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

        消费者究竟是如何判断阿司匹林产品的质量的?消费者是如何评价不同的品牌名称的?消费者又是如何确定阿司匹林这一产品类别的“价值”的?为什么一组消费群体会偶尔购买特定的品牌?
    目标购买动机分析还可以进一步促使营销者发展出有关消费者生活、工作和玩乐方式的关键洞察,还能深入了解到消费者在工作和社交所面临的压力,或者在家中和孩子在一起所面临的压力。这个人会因为参加一个晚宴而感到紧张不安吗?在进行业务提案时会紧张吗?在一个令人炫目的时髦商店里购物呢?这个人从事的是管理工作吗?她的老板是不是喜欢给她施加巨大的压力呢?她的丈夫也是如此吗?她的婆婆呢?她通常是如何使用阿司匹林产品的呢?她一次会吃几颗呢?多久吃一次呢?她购买的是等
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