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內容簡介

《品牌運作與管理》吸收瞭近年來品牌管理、品牌營銷、品牌運營等領域的發展成果和專業教學經驗編撰而成，針對品牌運作與管理的基礎理論和重要方法進行瞭詳細闡述，主要按品牌基礎知識、品牌設計、品牌傳播、品牌運作、品牌管理、品牌評價的思路來安排全書結構。書中每章都列有“學習目標”、“重要詞匯”、“引導案例”、“資料補充”、“小案例”、“思考題”和“案例分析”等模塊，以方便學生在思考和練習中強化對品牌運作與管理的基本思想、方法、技能的領會和掌握。

目錄

第一章 品牌基礎概述
第一節 品牌是什麼
一、不同視角的品牌釋義
二、經典的品牌解釋
三、定義
第二節 品牌的本質與特徵
一、品牌的本質
二、品牌特徵
第三節 品牌的演變
一、品牌發展階段
二、品牌角色的演變
三、品牌與産品的關係演變
第四節 品牌效應與功能
一、品牌效應的內涵
二、品牌效應的錶現形式
三、品牌的功能
◎本章小結
◎思考題
◎案例分析

第二章 品牌識彆與要素設計
第三章 載體選擇與品牌傳播
第四章 品牌體驗與品牌社區
第五章 品牌聯想
第六章 品牌定位
第七章 品牌戰略與管理模式
第八章 品牌投資與成長
第九章 品牌延伸與品牌授權
第十章 品牌國際化
第十一章 -品牌診斷、維護與創新
第十二章 品牌危機處理
第十三章 品牌忠誠測量
第十四章 品牌價值評估

前言/序言

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