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內容簡介

我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術和市場推動著媒體自身乃至生存環境發生瞭重大的變革。新的媒體技術層齣不窮，新舊媒體的競爭與閤作改變著媒介生態環境。在政策與技術的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經初見端倪。《21世紀新聞與傳播學係列教材：媒介經營與管理》立足前沿，使用最新的數據與資料，圍繞媒介的經營與管理活動，從媒介經營、管理和創新三個層麵來構建全書的理論體係與內，容結構，既講授媒介經營與管理的基本概念和知識，又結閤具體的媒介實踐，力求做到學以緻用，給人以新的啓迪。《21世紀新聞與傳播學係列教材：媒介經營與管理》可作為高等學校新聞與傳播專業的教科書，又可供新聞從業人員及其他人員學習參考。

作者簡介

謝新洲，管理學博士，博士生導師，北京大學市場與媒介研究中心主任、北京大學中國競爭情報和競爭力研究中心主任，北京市科學技術研究院競爭情報與創新評估重點實驗室主任，北京市科學技術情報研究所首席科學傢。主要研究領域：新媒體與網絡傳播、媒介經營管理、競爭情報與企業競爭戰略。齣版和發錶瞭大量有影響的學術專著和學術論文，先後主持完成國傢自然科學基金項目、教育部和科技部項目20餘項，完成企業委托的競爭戰略項目多項。曾獲教育部科技進步奬一等奬一項，教育部優秀教材奬一項和教育部、北京市等科技進步二等奬三項，北京市第十屆哲學社會科學優秀成果奬二等奬一項。

目錄

導論
第一章 媒介經營概論
第一節 産業化進程中的媒介經營
第二節 媒介經營理論的研究範疇
第三節 媒介經營的利潤來源
第四節 媒介經營視角下的媒介市場
第五節 媒介經營的發展趨勢

第二章 媒介市場的形成、特徵與評價
第一節 媒介市場的形成與發展
第二節 媒介市場的特徵
第三節 媒介市場的構成要素
第四節 媒介市場結構
第五節 媒介市場評價

第三章 媒介産品的組織與生産
第一節 媒介産品及其特徵
第二節 媒介産品的類型
第三節 媒介産品的生産機構
第四節 媒介産品生産的一般流程
第五節 我國媒介産品生産的現狀

第四章 媒介廣告資源開發與運營
第一節 媒介廣告的界定
第二節 媒介廣告經營在媒介經營中的地位與作用
第三節 媒介廣告資源分類
第四節 媒介廣告資源開發
第五節 媒介廣告形式設計和廣告編排
第六節 媒介廣告定價
第七節 媒介廣告銷售和廣告服務
第八節 媒介廣告經營方式
第九節 媒介廣告市場的現狀及發展趨勢

第五章 媒介受眾分析
第一節 媒介受眾
第二節 媒介受眾需求
第三節 媒介受眾細分
第四節 媒介受眾研究

第六章 媒介形態與跨媒介經營
第一節 媒介形態
第二節 傳統媒介形態及其特徵
第三節 新媒介形態及其特徵
第四節 媒介利潤窗口與跨媒介經營
第五節 跨媒介經營實踐與媒介聚閤

第七章 媒介管理概論
第一節 媒介管理概述
第二節 媒介管理研究的範疇
第三節 媒介管理的基本原則
第四節 我國媒介管理麵臨的問題與挑戰

第八章 媒介戰略管理
第一節 戰略與戰略管理
第二節 媒介戰略管理的環境分析
第三節 媒介戰略管理的實現
第四節 媒介戰略管理的層次

第九章 媒介管理的政策規製和法律環境
第一節 大眾媒介法律和政策製定的必要性
第二節 我國的媒介管理法律體係
第三節 我國的媒介政策體係
第四節 我國的大眾媒介管理機構
第五節 各種大眾傳媒形態的管理與規製
……
第十章 媒介組織
第十一章 媒介人力資源管理
第十二章 媒介營銷渠道管理
第十三章 媒介技術管理
第十四章 媒介財務管理
第十五章 媒介創新
後記

前言/序言

媒介經營與管理/21世紀新聞與傳播學係列教材 [Media Management] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

很好很及時

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21世紀新聞與傳播學係列教材：媒介經營與管理

評分☆☆☆☆☆

謝新洲編寫的的書都寫得很好，[]還是朋友推薦我看的，後來就非非常喜歡，他的書瞭。除瞭他的書，我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲，他們的書我覺得都寫得很好。媒介經營與管理21世紀新聞與傳播學係列教材，很值得看，價格也非常便宜，比實體店買便宜好多還省車費。書的內容直得一讀，閱讀瞭一下，寫得很好，我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術和市場推動著媒體自身乃至生存環境發生瞭重大的變革。新的媒體技術層齣不窮，新舊媒體的競爭與閤作改變著媒介生態環境。在政策與技術的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經初見端倪。21世紀新聞與傳播學係列教材媒介經營與管理立足前沿，使用最新的數據與資料，圍繞媒介的經營與管理活動，從媒介經營、管理和創新三個層麵來構建全書的理論體係與內，容結構，既講授媒介經營與管理的基本概念和知識，又結閤具體的媒介實踐，力求做到學以緻用，給人以新的啓迪。21世紀新聞與傳播學係列教材媒介經營與管理可作為高等學校新聞與傳播專業的教科書，又可供新聞從業人員及其他人員學習參考。，內容也很豐富。，一本書多讀幾次，。快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。媒介經營與管理21世紀新聞與傳播學係列教材，超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費不錯，速度還真是快而且都是正版書。，買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書，喜歡看各種各樣的書，看的很雜，文學名著，流行小說都看，隻要作者的文筆不是太差，總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看，看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而，目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛，卻自得其樂，還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展，人們對物質需求已不再迫切，但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之，我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取，尋找最大自由的精神。中國人講虛實相生，天人閤一的思想，於空寂處見流行，於流行處見空寂，從而獲得對於道的體悟，唯道集虛。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現，因此中國古代的繪畫，提倡留白、布白，用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味，體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式，伴著筆墨的清香，細細體味，那自由孤寂的靈魂，高尚清真的人格魅力，在尋求美的道路上指引著我，讓我拋棄浮躁的世俗，嚮美學叢林的深處邁進。閤上書，閉上眼，書的餘香猶存，而我腦海裏浮現的，是一個皎皎明月，仙仙白雲，鴻雁高翔，綴葉如雨的衝淡清幽境界。願我們身邊多一些主教般光明的使者，有更多人能加入

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上過謝老師的課，再結閤本教材看，很好。內容很新，結閤時事。

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說啥，必須買的，十個字十個字；

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指定書目 看看還行

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上過謝老師的課，再結閤本教材看，很好。內容很新，結閤時事。

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僅僅是針對本科生的教材而已，

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