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作  者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kavin Lane Keller) 著;何佳訊 等 譯 著作 定  價:158 齣 版 社:格緻齣版社 齣版日期:2016年08月01日 頁  數:689 裝  幀:精裝 ISBN:9787543226067 ●篇 理解營銷管理
●第1章 定義營銷新現實
●第2章 製定營銷戰略與營銷計劃
●第二篇 獲取營銷洞見
●第3章 信息收集與需求預測
●第4章 實施營銷調研
●第三篇 與顧客建立聯接
●第5章 創造長期顧客忠誠
●第6章 分析消費者市場
●第7章 分析企業市場
●第8章 開發全球市場
●第四篇 建立強勢品牌
●第9章 識彆細分市場與目標市場
●第10章 品牌定位
●第11章 創建品牌資産
●第12章 應對競爭和驅動增長
●第五篇 創造價值
●第13章 製定産品戰略
●第14章 服務的設計和管理
●第15章 推齣新的市場供應物
●部分目錄

內容簡介

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其很多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是很為優選學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但很能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kavin Lane Keller) 著;何佳訊 等 譯 著作 ·科特勒是世界範圍內市場營銷領域的之一，是美國西北大學凱洛格管理學院靠前市場營銷學教授。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。

營銷管理(第15版) 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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