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金错刀著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550274068

商品编码：10493605333

出版时间：2016-07-01

作  者:金错刀 著 著作 定  价:56 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2016年07月01日 页  数:272 装  帧:精装 ISBN:9787550274068 ●暂无

内容简介

爆品是一种*端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！
爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个重磅爆品背后一套经过实践检验的系统性方法――爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，*终才能将企业打造成源源不断产生重磅爆品的平台。
在这本《爆品战略(39个重磅爆品案例的故事逻辑与方法)(精)》中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
翻开本书，了解39个重磅爆品案例的故事、逻辑与方法。

《爆品战略》是一本深入剖析如何在激烈市场竞争中打造现象级产品的实操指南。本书并非讲述某个特定行业的成功案例，而是聚焦于提炼出那些能够引发消费者狂热追捧、形成病毒式传播效应的“爆品”背后的普遍规律与核心要素。它颠覆了传统的营销观念，强调从产品本身出发，通过精准的用户洞察、极致的产品打磨和巧妙的传播策略，最终实现市场引爆。 核心理念：从“好产品”到“爆品”的蜕变 本书的核心论点在于，在信息爆炸、选择过剩的时代，仅仅做到“好产品”已不足以脱颖而出。真正的成功在于创造“爆品”——那些能够瞬间抓住消费者眼球、激发购买欲望、并在社交网络上引发裂变传播的产品。作者认为，“爆品”的诞生并非偶然，而是遵循一套系统性的方法论。这套方法论贯穿于产品从概念诞生到市场推广的每一个环节。 第一部分：爆品基因的挖掘——精准洞察与价值重塑 打造爆品的第一步，是深入理解你的目标用户。这不仅仅是简单地划分年龄、性别、地域等基础画像，而是要挖掘用户内心深处的痛点、未被满足的需求，以及隐藏的渴望。本书强调，爆品往往是解决了用户一个极其重要却长期被忽视的问题，或者以一种前所未有的方式满足了用户的某种期待。 痛点深挖： 作者认为，许多产品之所以能够成为爆品，是因为它们精准地找到了用户在生活、工作或情感中的某个“痛点”，并提供了切实有效的解决方案。这种痛点可能是效率低下、体验不佳、成本过高，甚至是情感上的缺失。本书会引导读者如何通过访谈、观察、数据分析等多种方式，层层剥离表象，触及用户最根本的需求。例如，一款洗发水之所以能成为爆品，可能不是因为它的洗净能力有多强，而是因为它解决了困扰无数女性多年的头屑问题，并且提供了温和、无刺激的解决方案。 需求升级： 除了解决痛点，爆品还能满足用户不断升级的需求。随着生活水平的提高，消费者对产品的期望也在不断变化。爆品往往能够超越现有产品的标准，提供更高阶的价值。这种价值可能体现在性能的飞跃、设计的革新、体验的优化，甚至是情感连接的增强。作者会探讨如何通过对用户行为模式的深度分析，预测甚至引领需求的变化。 价值重塑： 爆品并非仅仅是功能的叠加，而是对产品价值的重塑。它可能通过改变产品的形态、使用方式、甚至定价策略，来重新定义用户对某种品类的认知。例如，某款便携式咖啡机，通过极简的设计和快速冲泡的功能，将咖啡体验从“线下门店”重塑为“随时随地”的便捷享受，从而开辟了新的市场空间。本书会详细介绍如何识别和创造这种颠覆性的价值。 第二部分：爆品引擎的打造——极致产品与差异化创新 当洞察到用户的核心需求后，如何将这种洞察转化为一个真正能够打动人心的产品，是爆品打造的关键。本书强调，“爆品”的核心是产品本身，而非营销的技巧。只有具备了过硬的产品力，才有可能在市场中掀起波澜。 极致打磨： 爆品往往在细节上做得极致。无论是产品的设计、材质、工艺，还是用户在使用过程中的每一个交互体验，都力求完美。这种极致的追求，不仅体现在显而易见的功能上，也体现在那些用户可能不会立刻察觉，但却能显著提升使用感受的方面。作者会分享如何建立一套严格的产品质量控制体系，以及如何通过用户反馈不断迭代优化产品。 差异化创新： 在一个同质化严重的市场中，差异化是爆品能够脱颖而出的重要因素。这种差异化可以体现在技术、设计、商业模式、用户体验等多个维度。本书鼓励读者跳出固有思维，寻找那些别人没有注意到，或者不敢尝试的创新点。例如，一款采用全新材料制成的运动鞋，不仅在性能上有所突破，其独特的外观设计也成为了吸引消费者的亮点。 情感共鸣： 成功的爆品往往能够与消费者建立情感上的连接。这种连接可能源于产品传递的某种价值观、某种生活方式，或者一种独特的情感体验。本书会探讨如何将品牌的情感诉求融入产品设计和推广中，让消费者不仅仅购买一个产品，更是购买一种认同感和归属感。 第三部分：爆品裂变的艺术——引爆用户与口碑传播 即便拥有了具备爆品潜力的产品，也需要有效的策略将其推向市场，并最终引爆。本书认为，爆品的传播不是简单的广告投放，而是激发用户的参与和分享，形成自然的口碑传播。 场景构建： 爆品往往与特定的使用场景紧密相连。通过在产品设计和推广中巧妙地构建和引导用户的使用场景，能够让用户更容易地将产品融入自己的生活。例如，一款便携式投影仪，通过强调“家庭影院”、“户外聚会”等场景，大大提升了其吸引力。本书会探讨如何识别和设计最适合爆品的产品场景。 用户体验设计： 爆品的传播离不开良好的用户体验。从购买渠道的便捷性，到产品开箱的仪式感，再到使用过程中的顺畅度，每一个环节都至关重要。好的用户体验能够让用户乐于分享，成为品牌的忠实拥趸。 病毒式传播机制： 本书的核心亮点之一，便是深入剖析了爆品如何能够形成病毒式传播。这包括但不限于：设置社交分享的动力和机制、利用KOL（关键意见领袖）效应、创造话题性事件、以及鼓励用户生成内容（UGC）。作者会提供大量的实操案例，展示如何设计一套能够让信息在用户群体中指数级扩散的传播模型。例如，一款社交游戏通过邀请好友获得奖励的机制，快速实现了用户的几何级增长。 用户激励与社群运营： 爆品的长期生命力往往依赖于强大的用户社群。本书会探讨如何通过多种方式激励用户参与讨论、分享体验，以及如何建立和维护一个活跃、有归属感的品牌社群，从而将一次性的购买行为转化为长期的用户忠诚度。 本书价值： 《爆品战略》并非一本停留在理论层面的著作，而是充满了可操作的工具、框架和实战案例。它面向所有渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的创业者、产品经理、营销人员以及企业管理者。通过阅读本书，读者将能够： 掌握从用户需求出发，识别爆品潜力的核心方法。 学习如何打造兼具极致品质与差异化创新的爆品。 理解并运用有效的传播策略，引爆市场，形成口碑裂变。 建立一套系统性的爆品打造思维，为企业持续创造爆款打下坚实基础。 这本书将帮助你理解，为什么有些产品能够一夜成名，而另一些却默默无闻。它将为你揭示“爆品”背后的科学与艺术，让你在产品战略的道路上，少走弯路，直达成功。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《爆品战略》这本书的理论框架构建得相当扎实，而且逻辑非常清晰。作者在书中反复强调了“差异化”的重要性，但与我以往理解的“差异化”不同的是，他提出的差异化并非简单的功能叠加或参数领先，而是指向一种更加深层次的、能够与用户产生情感共鸣的“价值差异化”。这一点让我受益匪浅，因为它挑战了我过去的一些固有认知，促使我去思考，如何才能真正创造出让用户觉得“非我不可”的产品。书中关于“复利效应”在产品传播中的应用也给了我很大的启示，它让我认识到，一个真正成功的爆品，其影响力并非一次性的爆发，而是能够通过用户之间的口碑传播和社群效应，实现持续的增长和扩散，形成一种良性的循环。我特别欣赏作者在论证过程中引用的那些经典案例，它们相互印证，使得书中提出的每一个观点都显得更加可信和具有说服力。这本书不仅仅是一本工具书，更像是一本关于如何理解市场、理解用户、从而创造价值的思想启迪录。

评分☆☆☆☆☆

《爆品战略》这本书的独特之处在于，它并没有教你如何去“模仿”成功的爆品，而是引导你学习如何去“思考”和“创造”属于自己的爆品。作者深入浅出地分析了那些能够让产品成为爆品的底层逻辑，包括但不限于市场洞察、用户心理、产品设计、传播策略等。我尤其欣赏书中关于“稀缺性”和“故事性”在产品营销中的重要性论述，它让我明白了，一个好的产品，不仅仅要有形体，更要有灵魂，要有能够打动人心的故事，有让用户产生占有欲的独特魅力。在阅读过程中，我时常会联想到自己身边的一些成功或失败的产品案例，并试图将书中提出的理论与实际相结合，去分析它们背后的原因。这本书的语言风格也非常亲切，没有过多艰涩的专业术语，让非专业人士也能轻松理解。我强烈推荐给任何对产品打造、市场营销感兴趣的朋友，相信你们和我一样，会从中获得意想不到的收获。

评分☆☆☆☆☆

这本《爆品战略》给我带来了相当大的启发，尤其是其中关于“用户心智模型”的论述，简直是醍醐灌顶。作者没有停留在泛泛而谈的产品功能或市场定位，而是深入剖析了用户在做购买决策时，内心深处那些难以言说的需求和偏好。他通过一系列生动的例子，阐释了如何通过精准的洞察，找到那些能触动用户最深层心理的 G 点，并将其转化为产品设计的核心竞争力。我之前总觉得，好的产品就是功能齐全、性能强大，但这本书让我意识到，真正的“爆品”不仅仅是技术的堆砌，更是对人性的深刻理解和巧妙运用。书中关于如何构建“产品记忆点”的章节也让我印象深刻，它让我明白，一个产品要想在用户心中留下深刻的印象，绝不仅仅是靠广告轰炸，而是需要在产品的每一个触点上，都精心设计，让用户感受到独特的价值和情感连接。总的来说，这本书提供了一种全新的思考维度，让我能够跳出传统的产品思维，从用户的角度出发，去构建更具吸引力和感染力的产品。

评分☆☆☆☆☆

一本期待已久的书终于拿到手了，光是封面设计就足够吸引人，简洁却又不失力量感，让人一眼就能记住。我一直对市场上的爆款产品充满好奇，想知道它们是如何从众多商品中脱颖而出，成为现象级的存在的。这本书的标题《爆品战略》正是我所寻找的答案，它承诺将揭示那些令人惊叹的成功背后的逻辑和方法。翻开第一页，作者以一个引人入胜的案例开篇，瞬间将我带入了一个充满竞争与机遇的市场环境。我迫不及待地想深入了解，究竟是什么样的“战略”能够造就如此辉煌的“爆品”。我尤其关注书中是否会讲解如何进行市场洞察，如何识别用户痛点，以及如何将这些洞察转化为切实可行的产品设计和营销方案。同时，我也期待书中能够提供一些实际操作的指导，比如如何进行有效的用户测试，如何搭建用户口碑，以及在产品生命周期中如何持续保持竞争力。对于一个对商业运作和产品打造充满热情的人来说，这本书无疑是一座宝藏，我希望它能够为我提供全新的视角和实用的工具，让我能够更好地理解并参与到这场“爆品”的创造浪潮中。

评分☆☆☆☆☆

读完《爆品战略》，我最大的感受是，它提供了一个非常系统化的方法论，让原本听起来有些虚无缥缈的“打造爆品”变得触手可及。作者在书中详细拆解了从产品概念的诞生，到市场推广，再到用户裂变的全过程，并且为每一个环节都提供了具体的指导和操作建议。我特别喜欢书中关于“用户画像”的构建和“价值主张”的提炼部分，它帮助我清晰地认识到，在信息爆炸的时代，如何才能让自己的产品在芸芸众生中被看见、被记住、被选择。书中提到的“最小可行性产品”（MVP）的理念，也让我意识到，在产品研发初期，不必追求完美，而是应该快速验证市场反馈，然后根据用户的真实需求进行迭代优化。这一点对于很多初创企业或者新产品项目来说，无疑是极具价值的。总而言之，这本书就像一个详尽的地图，为我指明了打造爆品的方向和路径，让我不再感到迷茫，而是充满了信心和动力去实践。

评分☆☆☆☆☆

好书，值得推荐购买！

评分☆☆☆☆☆

书不错

评分☆☆☆☆☆

纸张的质量不错。摸起来很有手感！

评分☆☆☆☆☆

一如既往地在京东买书，送货快，正版，价格还比较低

评分☆☆☆☆☆

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物流給力，好書，值得推薦!！!

评分☆☆☆☆☆

时间有点长，但比去年的速度快