具體描述
內容簡介
《廣告設計師(基礎知識)》根據《國傢職業標準——廣告設計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心按照標準、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業技能鑒定的指定輔導用書。《廣告設計師(基礎知識)》為廣告設計師基礎知識部分，介紹瞭三級廣告設計師、二級廣告設計師、一級廣告設計師應掌握的基礎知識，涉及職業道德、廣告學概論、市場營銷學、設計概論和相關法律法規知識等內容。內頁插圖
目錄
第一章 職業道德（1）第一節 職業道德基本知識（1）
第二節 職業守則（1）
第二章 廣告學概論（3）
第一節 廣告的定義、功能、要素、分類、特徵（3）
第二節 中外廣告簡史（10）
第三節 廣告市場調研（16）
第四節 廣告心理（21）
第五節 廣告策劃（31）
第六節 廣告創意（37）
第七節 廣告錶現（41）
第八節 廣告文案寫作（47）
第九節 廣告媒體（51）
第三章 市場營銷學（63）
第一節 消費者分析（63）
第二節 産品分析與價格定位（69）
第三節 競爭對手分析與自身優勢分析（77）
第四節 經銷渠道分析（85）
第五節 製訂營銷方案（89）
第六節 營銷效益分析（96）
第四章 設計概論（101）
第一節 中外設計簡史（103）
第二節 設計美學（117）
第三節 設計功能（122）
第四節 設計要素（136）
第五章 相關法律、法規知識（145）
第一節 勞動法相關知識（145）
第二節 廣告法相關知識（150）
第三節 商標法相關知識（159）
第四節 著作權法相關知識（166）
第五節 其他法律、法規的相關知識（172）
精彩書摘
學習廣告學，必須正確理解和把握廣告的定義、功能、要素、分類、特徵等基本內容。一、廣告的定義
廣告學是一門年輕的科學。從1894年J·E·肯尼迪給廣告一詞做瞭最早的界定：“廣告是采取印刷形態的推銷手段”到現在，廣告的定義多種多樣，比較有代錶性的有：
廣告是以廣告主的名義，嚮不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特徵與便利性等，使其産生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主産生信賴的一種有償傳播活動。
廣告是標明廣告主，並提齣廣告主的理想，宣傳商品以及給予服務，采用由廣告主付費的形式，不直接用人工的方法而達到提示和促進的作用。
廣告是一項銷售信息，指嚮一群視聽大眾，為瞭付費廣告主的利益，去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。
廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無綫電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
廣告是嚮公眾介紹商品，報道服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電颱、電視颱、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。
綜上所述，廣告可以簡要地定義為：廣告是有償的、有責任和目的性的信息傳播活動。
前言/序言
為推動廣告設計職業培訓和職業技能鑒定工作的開展，在廣告設計從業人員中推行國傢職業資格證書製度，勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心在完成《國傢職業標準——廣告設計師》（以下簡稱《標準》）製定工作的基礎上，組織參加《標準》編寫和審定的專傢及其他有關專傢，編寫瞭《國傢職業資格培訓教程——廣告設計師》（以下簡稱《教程》）。《教程》緊貼《標準》，內容上，力求體現“以職業活動為導嚮，以職業技能為核心”的指導思想，突齣職業培訓特色；結構上，針對廣告設計師職業活動的領域，按照模塊化的方式，分三級廣告設計師、二級廣告設計師、一級廣告設計師3個級彆進行編寫。《教程》的基礎知識部分內容涵蓋《標準》的“基本要求”；技能部分的章對應於《標準》的“職業功能”，節對應於《標準》的“工作內容”，節中闡述的內容對應於《標準》的“技能要求”和“相關知識”。
《國傢職業資格培訓教程——廣告設計師（二級）》適用於對二級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設計。
由於時間倉促，不足之處在所難免，歡迎讀者提齣寶貴意見和建議。
用戶評價
從一個追求高效學習的讀者的角度來看，這本書的結構設計非常人性化。每一章節的末尾都設置瞭“自測練習”和“關鍵術語迴顧”，這對於知識點的及時鞏固至關重要。我發現很多專業書籍往往在理論講完後就戛然而止，導緻讀者知識點遺忘快，而這本書明顯考慮到瞭這一點，它提供瞭一個閉環的學習路徑。雖然內容聚焦於基礎知識，但它並沒有迴避設計中經常遇到的難題，比如如何處理企業VI（視覺識彆係統）的基礎元素，以及在有限的媒介尺寸內如何最大化品牌信息的曝光度。特彆是關於“品牌一緻性”的討論，它強調瞭設計元素間的重復與變化，確保瞭設計風格的連貫性，這是未來職業生涯中與客戶溝通的關鍵點。我對其中關於“設計評審”流程的描述印象深刻，它提供瞭一套客觀評估設計優劣的標準，而不是僅僅依賴主觀審美，這極大地提升瞭我未來在團隊協作中進行有效反饋的能力。這本書更像是一張路綫圖，指明瞭成為閤格設計師的必經之路。
評分坦率地說，這本書的編排邏輯帶有非常鮮明的“教程”色彩，它更側重於係統性地梳理知識體係，而不是追求設計風格的前沿和時髦感。這對我這種需要考證或希望打下堅實理論基礎的人來說，反而是個巨大的優點。它詳盡地梳理瞭廣告設計流程的每一個環節，從最初的目標受眾分析（Target Audience Profiling）到最終交付物的規範要求，都有詳細的步驟拆解。我特彆關注瞭其中關於“創意思考”的部分，它提供瞭一些結構化的方法論，比如“頭腦風暴矩陣”和“限製條件下的創新”，這些工具真的幫我打破瞭單純依賴靈感的習慣，學會瞭如何有章法地去尋找解決方案。不過，如果讀者期待的是大量的實戰操作指南或者最新的軟件技巧（比如某款新版PS或AI的高級功能），這本書的側重點顯然不在那裏。它更像是建築學的地基工程，打得越厚實，未來建多高的樓纔越穩固。那些關於版權法基礎知識、廣告媒介概覽的內容，雖然在設計創作本身中看似邊緣，但對於一個專業的廣告設計師來說，卻是不可或缺的職業素養要求，作者將這些“軟技能”也納入其中，顯示瞭其編寫的全麵性和前瞻性。
評分這本書給我最大的感受是其嚴謹的學術態度和對行業規範的尊重。它沒有將廣告設計僅僅視為一種藝術創作，而是將其定位為一種基於商業目標的係統性解決方案。我深入學習瞭關於“目標導嚮設計”的理念，即每一個設計決策都必須能夠迴溯到最初的市場營銷目標。書中詳述瞭不同廣告形式（如平麵廣告、戶外廣告）在媒介特性上的差異，以及如何根據這些特性來調整設計策略，例如，戶外廣告強調的“三秒定律”與雜誌廣告的精讀體驗之間的權衡取捨。這種將設計與商業環境緊密結閤的講解方式，讓人對這個職業有瞭更務實的認識。它也觸及瞭設計倫理的邊緣問題，盡管篇幅不多，但對“真實性”和“誤導性”的討論，提醒著設計工作者肩負的社會責任。總而言之，如果你想從零開始，係統、全麵地瞭解廣告設計的理論基石和職業規範，而不是急於求成地學習花哨的技巧，這本書無疑是極其紮實且值得信賴的起點。
評分閱讀這本書的體驗，就像是在一個裝備精良的專業實驗室裏進行基礎實驗。它對“版式設計”的講解尤為精闢。它不僅僅是告訴我們“文字要對齊”，而是深入探討瞭留白（Whitespace）在引導視綫流嚮中的決定性作用。書中對網格係統（Grid System）的介紹，讓我對構建復雜信息頁麵的秩序感有瞭全新的認識，原本覺得排版是靠感覺的事情，現在看來背後有著嚴格的數學和視覺平衡原理支撐。我發現作者在解釋這些相對枯燥的結構性知識時，非常擅長使用對比圖示，比如一個混亂無序的頁麵和一個應用瞭明確網格規範的頁麵放在一起，視覺衝擊力極強，讓人立刻就能理解規範化的價值。此外，書中對信息圖錶設計的初步介紹也很有啓發性，它強調瞭清晰度遠勝於花哨，尤其在商業匯報和數據展示中，如何用最少的視覺噪音傳遞最精確的信息，是這部分內容的核心價值所在。總的來說，這本書在“如何看懂設計”和“如何開始構建設計”這兩個維度上，提供瞭非常可靠的理論支撐。
評分這本關於廣告設計基礎知識的培訓教程，從一個完全新手的角度來看，內容組織得相當紮實。首先，我得說，對於一個對設計領域知之甚少的人來說，它建立瞭一個非常清晰的認知框架。它沒有急於展示那些炫目的設計案例，而是腳踏實地地從最基礎的視覺元素開始講解，比如點、綫、麵、形狀和色彩的心理學效應。我尤其欣賞它對“視覺傳達”這個核心概念的闡釋，用瞭很多生活中的例子來佐證理論，比如為什麼某些品牌的Logo選擇特定的冷色調而非暖色調，以及不同字體排版在信息層級構建上的微妙差異。書中的圖文並茂處理得很到位，很多抽象的理論點，通過配圖一下子就變得具象化瞭。初學者往往最怕術語堆砌，但這本書在這方麵控製得很好，即便是第一次接觸到“格式塔原理”或者“黃金分割”這些名詞時，作者也給齣瞭通俗易懂的解釋和對應的視覺示例。說實話，在翻閱前我還有點擔心內容會過於枯燥，但它巧妙地將理論與實際應用做瞭初步的掛鈎，讓我感覺這不僅僅是一本死闆的教科書，更像是一個入門級的私人導師，引導我去觀察和分析我們周圍無處不在的廣告現象。我花瞭相當多的時間在研究色彩理論那一章，它不僅講瞭CMYK和RGB的區彆，還深入探討瞭文化背景對色彩感知的影響，這對於未來參與國際化設計項目絕對是必要的鋪墊。
買給朋友的，應該還不錯今天傢裏沒有牛奶瞭，我和媽媽晚上便去門口的蘇果便利買瞭一箱牛奶和一點飲料。剛好，蘇果便利有一颱電腦壞瞭，於是便開啓瞭另外一颱電腦。因為開電腦和調試的時間，隊伍越排越長。過瞭5,6分鍾，有一個阿姨突然提齣把鍵盤換瞭，這樣就能刷卡瞭。我媽媽就在旁邊講瞭一句：“鍵盤不能熱插拔，必須要重啓。”那個阿姨好像沒聽見，還在堅持已見。我提齣：“媽媽，我們不要在這傢店賣瞭吧！又不是在其他地方買不到。”媽媽看瞭看隊伍，同意瞭。我們把東西一放，就去瞭另一傢百貨。我提齣要換另一傢店不是隻因為這隊伍太長，還有店員素質之差。你布置瞭兩颱電腦，那你隨時都要準備好換一颱電腦呀，你現在讓人的感覺就是你隻有一颱電腦能用，那一颱就好像是擺設，沒有一點用。我氣憤不過跟媽媽說“我們去網上買吧”這樣就來京東瞭，看到瞭這本書就順便買瞭。好大一本書，是正版!各種不錯!隻是插圖太多，有占篇符之嫌。故事很精彩，女兒很喜歡。書寫的不錯，能消除人的心癮。目前已經戒煙第三天瞭，書拿到手挺有分量的，包裝完好。還會繼續來，一直就想買這本書，太謝謝京東瞭，發貨神速，兩天就到瞭，超給力的！5分！在我還沒有看這本書的時候，我絲毫不懷疑它是一本好書，很符閤80後讀者的口味。很難想象一本圖書會被我看得像郭德綱的相聲書一樣，在地鐵上都如飢似渴地手不釋捲。人都說《紅樓夢》是一部罕見的奇書，是人生的鏡子，那麼對於這部書，在某種意義上也令我感到瞭絲絲“找齣心中所想”的意味，因為我不僅從中看齣大論的味道，更是以一種看搞笑圖書的心情在愉悅自己，事實上這本書確實不失幽默，在大論瞭一把之後確實愉悅瞭廣大讀者，在此之前，我從來沒想過會像一本幽默小說一樣去看這本書，因為多年來這類書的泛濫使我對其十分不屑。據瞭解，京東為顧客提供操作規範的逆嚮物流以及上門取件、代收貨款等專業服務。已經開通全國360個大中城市的配送業務，近1000傢配送站，並開通瞭自提點，社區閤作、校園閤作、便利店閤作等形式，可以滿足諸多商傢以及消費者個性化的配送需求。為瞭全麵滿足客戶的配送需求，京東商城打造瞭萬人的專業服務團隊，擁有四通八達的運輸網絡、遍布全國的網點覆蓋，以及日趨完善的信息係統平颱。所以京東的物流我是比較放心的。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：一、緻我們終將逝去的青春。青春逝去，不必感傷，不必迴首。或許他們早該明白，世上已沒有瞭小飛龍，而她奮不顧身愛過的那個清高孤傲的少年，也早已死於從前的青春歲月。現在相對而坐的是鄭微和陳孝正，是鄭秘書和陳助理是日漸消磨的人間裏兩個不相乾的凡俗男女，猶如一首歌停在瞭最酣暢的時候，未嘗不是好事，而他們太過貪婪固執地以為可以再唱下去纔知道後來的麯調是這樣不堪。青春就是用來追憶的，所以作者寫的故事是來紀念。不是感傷懊悔，而是最好的紀念。道彆的何止是最純真的一段唯美， 而是我曾經無往不勝的天真青春啊。請允許吧，那時的少年，盡情言情。一直言情，不要去打擾他們，他們總有一天會醒來。告彆青春，因為青春，終將逝去。陪你夢一場又何妨。二、寫不盡的兒女情長，說不完的地老天荒，最恢宏的畫捲，最動人的故事，最浩大的恩怨，最糾結的愛恨，盡在桐華《長相思》。推薦1：《長相思》是桐華潛心三年創作的新作，將虐心和爭鬥寫到瞭極緻。全新的人物故事，不變的感動、虐心。推薦2：每個人在愛情中都有或長或短的愛而不得的經曆。暗戀是一種愛而不得，失戀是一種愛而不得，正在相戀時，也會愛而不得，有時候，是空間的距離，有時候，卻是心靈的距離。縱然兩人手拉手，可心若有瞭距離，依舊是愛而不得。這樣的情緒跨越瞭古今，是一種情感的共鳴。推薦3：唯美裝幀，品質超越同類書，超值迴饋讀者。《長相思》從策劃到完成裝幀遠遠領先目前市場上同類書，秉承瞭桐華一貫齣産精品的風格，將唯美精緻做到極緻，整體裝幀精緻唯美，絕對值得珍藏。京東有賣。
評分廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事p業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無綫電廣播、張貼廣告r及直接郵送等，傳遞給它所s想要吸引的觀眾和聽眾。s廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者vu付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
評分由於時間倉促，不足之處在所難免Y，a歡迎讀者提齣寶貴意見和建議。
評分第五節
評分其C他法律、法規的相關知識（172）
評分發貨速度很快，蠻好 前天，吃完午飯，趁手頭工作不多，便給朋友發瞭條短信，這次等瞭半個小時，卻依舊沒有朋友的迴信。我開始坐立不安，記得不久的過去，就算她忙，她總會在半小時內迴他的呀！他懷疑難道是自己昨天沒發短信給她她生氣瞭？兩小時後信息迴來，告訴我要到京東幫他買書，如果不買或者兩天收不到書就分手！，我靠，沒有辦法，我就來京東買書瞭。沒有想到書到得真快。不錯的書，內容很豐富，排版很閤理，一拿到就愛不釋手！絕對是正版的，給圖片上的一樣，而且嶄新的需要特彆強調的是京東訂的價格真的很低，服務態度也很好。快遞公司服務很到位，把書拿到4樓上來瞭（比什麼破“匯通快運”好多瞭！）。錶演賣傢和快遞公司！走過路過韆萬不要錯過，全5分！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|據瞭解，京東為顧客提供操作規範的逆嚮物流以及上門取件、代收貨款等專業服務。已經開通全國360個大中城市的配送業務，近1000傢配送站，並開通瞭自提點，社區閤作、校園閤作、便利店閤作等形式，可以滿足諸多商傢以及消費者個性化的配送需求。為瞭全麵滿足客戶的配送需求，京東商城打造瞭萬人的專業服務團隊，擁有四通八達的運輸網絡、遍布全國的網點覆蓋，以及日趨完善的信息係統平颱。所以京東的物流我是比較放心的。好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書：《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘的心理學課程，一次徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。從國傢、宗教信仰的層麵透析“思維的真相”。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》涉及心理學、社會學、神經生物學、醫學、犯罪學、傳播學適用於：讀心、攻心、高端談判、公關危機、企業管理、情感對話……洗腦是所有公司不願意承認，卻是真實存在的公司潛規則。它不僅普遍存在，而且無孔不入。閱讀本書，你將獲悉：怎樣快速說服彆人，讓人無條件相信你？如何給人完美的第一印象，培養無法抗拒的個人魅力？如何走進他人的大腦，控製他們的思想？怎樣引導他人的情緒，並將你的意誌灌輸給他們？如何構建一種信仰，為彆人造夢？
評分其C他法律、法規的相關知識（172）
評分由於時間倉促，不足之處在所難免Y，a歡迎讀者提齣寶貴意見和建議。
評分其C他法律、法規的相關知識（172）
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