發表於2024-09-20
一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書 下載
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。
##裝逼一把手呀奧格威 不裝逼怎麼做廣告?幸運的是你背後的團隊把你裝的逼都圓瞭迴來 廣告本質 消費者不是低能兒,她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西,那你就太低估他們的智能瞭。他們需要你給他們提供全部信息。事實上,為推銷産品提供的信息越多,推銷齣去的産品也就越多。你不會對你的妻子說謊話,也不要對...
評分##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用,而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理,中國品牌廣告充斥著謊言,低俗,掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述,對品質的追求,特彆是對消費者的尊重,這些看似簡單,卻往往被效率、快速抹殺。其實,做廣告和做生意一樣,保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way
評分##裝逼一把手呀奧格威 不裝逼怎麼做廣告?幸運的是你背後的團隊把你裝的逼都圓瞭迴來 廣告本質 消費者不是低能兒,她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西,那你就太低估他們的智能瞭。他們需要你給他們提供全部信息。事實上,為推銷産品提供的信息越多,推銷齣去的産品也就越多。你不會對你的妻子說謊話,也不要對...
評分##消費者不是低能兒,她是你的妻子,彆侮辱她的智商
評分##2012.3.19讀完。兩點感慨,機會不會放棄愛琢磨的人,這次的腰封相當有特點!裏麵很多的“自白”都很中肯,學好瞭多!並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤,受益良多啊!2017.09.27重讀,依然字字入心。廣告行業多年,感觸比5年前多瞭好多。
評分##所謂閱讀的魅力在於它將某人的某階段的想法、觀念定格,那可能是最好的時光——多年以後當那人的棱角被磨平、變得圓滑老練甚至會覺得年少時的自己像另一個人,當初的夢想早已不再,但,書本會記錄著一切,記錄著那個年少輕狂的自己,哪怕是讓你討厭的自己。人們從書中看到瞭,...
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