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[美]馬丁•林斯特龍（Martin Lindstrom）趙萌萌

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發表於2025-02-28

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2016-8-1 精裝 9787508662961

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具體描述

馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)

《時代》雜誌“全球最具影響力100人”，《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬忠實粉絲。

林斯特龍公司首席執行官；擔任世界多傢頂級公司的顧問，包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等；還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。

全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持瞭6個月之後，他失敗瞭。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。

馬丁•林斯特龍將營銷中最隱蔽卻又最實用的手段稱之為隱形說客，正是這些隱形說客，讓消費者徹底放棄瞭理性。

利用恐懼、性、名人、懷舊情緒，企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望；通過同儕壓力、口碑營銷，消費者不知不覺就陷入購物狂潮；大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節，其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備，但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘，還是免不瞭震驚！

本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發，揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略；一方麵也提醒每一位消費者，如何識彆企業的營銷把戲，避免被品牌洗腦，最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##7分，其實叫營銷洗腦更閤適。看看目錄就能基本理解瞭：對嬰兒的影響會貫徹ta們一生；利用恐慌；利用上癮；利用性；利用同儕壓力；利用懷舊；利用名人代言；承諾健康幸福等；利用數據挖掘的隱私和偏好，以及身邊人、信賴的信源的推薦。雖然牌子大都是陌生的外國品牌不夠有帶入感，但是也能聯想到國內的情況在産品初期，可以通過種子用戶來挖掘典型用戶核心需求，同時希望以這些星星之火來擴大傳播力和影響力，那麼種子用戶都符閤條件呢？ 1、産品的深度目標用戶，且目前産品尚未滿足其所有需求。拿醫療類産品來說，種子用戶肯定是有掛號谘詢需求的。 2、經常發錶與産品相關的討論，...

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