发表于2025-04-22
品牌洗脑(珍藏版) pdf epub mobi txt 电子书 下载
马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)
《时代》杂志“全球最具影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。
林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。
利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!
本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。
##看到这个标题,有人会说,“这对我不适用,我根本就不在意什么品牌,我的购买都是基于自己的理性决策。”别着急下结论,先看完这本书。据可靠的科学实验,打从娘胎里起,我们就开始“被营销”了。 这并不是夸张的说法,而是事实。我们都知道准妈妈会听音乐、讲故事来进行胎教...
评分##我是一个常年搞公关的人,却也是一个非常容易受品牌影响的人,这本书剖析了许许多多营销背后的套路,真实得让你大呼原来如此。在商品社会,这样的研究是非常有必要的,至少我们需要了解自己活在一个怎样被建构的社会里,特别喜欢里面的归类还有语言的表达方式,可能欠缺了点数据实证,但这并不影响它的表达价值。
评分##《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。 因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列,还有我的个人品牌“秋叶”。 所以我在阅读时很投入,每个章节的手法我会先想,我有没有用到,我是有意识用的呢,还是无意识撞上?如果没有用到是我的知识面不够还是我...
评分 评分 评分##10%的心理学&品牌营销学常识+90%的案例和故事=100%的可读性 知识密度不高,但作者的通过此书,展示自己洗脑的能力。
评分 评分##案例丰富,侧重消费者行为学和心理学。更适合剁手党解毒用。营销者参考用的话,理论价值不高。
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