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非传统营销

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拜伦·夏普 (Byron Sharp) 麦青(Mandy)



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发表于2025-05-15

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具体描述

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。

《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?

这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。

基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……

无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。

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用户评价

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##内容车轱辘话来回说

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##心理关联,购买便利

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##还是要对比验证。营销数据对数字化营销讲得真的是少了。

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##废话太多,很多观点的论证根本不充分,导致结论牵强,而且所谓的颠覆也只是停留在纸面上,而且基本都是单点式的所谓洞察,并没有形成体系,也没有所谓的以结果为导向的思索。为了反对而反对,导致语不惊人死不休最终沦为空谈误国,对于实际操作没有指导意义

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