认同感:用故事包装事实的艺术

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【美】吉姆·西诺雷利 刘巍巍
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2016-1-31 平装 9787510840975

具体描述

吉姆•西诺雷利(Jim Signorelli)

密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现,很多客户都对品牌故事感兴趣,他开始了解为什么故事思维是如此强大,以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益,于是创立了自己的公司(eswSToryLab),旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者,还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?

因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

用户评价

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##有一点用。就以“用故事包装事实的艺术”为副题的书而言,自己没能把故事讲好,过于枯燥。

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##点开这篇书评为了听故事的朋友们,对不起,让大家失望了,这里并没有什么故事…… 但是!请不要残忍地点关闭好吗? 你看看《认同感》这本书封面上的这行字:“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。” 难道不想和我一起看看什么是“故...  

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##包装、广告、营销、宣传……长期以来这些语汇似乎都隐约要和不真实挂钩,甚至多多少少人们都会怀有警惕:这些内容和事实,究竟相关几许?是不是应该打个折扣再相信? 其实我们应该想到一点,无爱的伴侣难持久,旷日的谎言难立足。世界上那么多有为青年做策划和销售,他们难道...  

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可能是我不够用心,我只读到了故事的的重要性却没有看到方法论,原谅我只想要索取,大家都这么忙,我也不想听废话的…

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##People don't buy what you do, they buy why you do it. 我理解故事思维的重点是追寻动机和意义,不管是品牌还是个人,都是如此。

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##一、 有故事的男人 打从情窦初开的那一刻,我就知道我注定会败给一个有故事的男人。所以,当他坐在我身边娓娓道来一段六年的恋情时,我就被那股痴情深深的吸引了。他每和我分享一段与她相处的细节,我便被他所受的情伤抓得越紧……跟他在一起之后,闺蜜听了我们从相识到相...  

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