认同感:用故事包装事实的艺术

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【美】吉姆·西诺雷利 刘巍巍
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2016-1-31 平装 9787510840975

具体描述

吉姆•西诺雷利(Jim Signorelli)

密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现,很多客户都对品牌故事感兴趣,他开始了解为什么故事思维是如此强大,以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益,于是创立了自己的公司(eswSToryLab),旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者,还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?

因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

用户评价

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##点开这篇书评为了听故事的朋友们,对不起,让大家失望了,这里并没有什么故事…… 但是!请不要残忍地点关闭好吗? 你看看《认同感》这本书封面上的这行字:“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。” 难道不想和我一起看看什么是“故...  

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##好的创意和故事,永远是最大的法宝。

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##看到书名,我就认定这是一本我很需要的书,因为我的工作和品牌策划有关。 在没有翻开书之前,我心里在想,这本书一定是讲怎么写好品牌故事,如何挖掘品牌内涵等方面的书,这足以让人期待。但是当我翻开书,看到第一篇,是讲述“事实”和“真相”在进入各个村子受到截然不同的...  

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##故事思维

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##感觉更多的是了解了一些市场营销的基本法则

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##在谈论本书之前,不妨先思考几个非常接地气的问题: 当商家在推销商品的时候,到底在推销什么?商品功能性优势?还是其他什么? 当企业进行品牌宣传时,该如何和目标客群讲述自己的品牌理念? 当我们进行广告创作时,究竟如何既知其然、又知其所以然,进而完美诠释推广策略...  

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