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营销的本质

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包政



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发表于2025-04-21

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2015-7-6 平装 9787111500322

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具体描述

国内著名管理学者,中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。

包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。

细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

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用户评价

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对于管理学和经济学而言,最大的问题就是他们都是解释的学科,即通过建立假设模型解释经济和管理生活中的现象,从而提炼和升华成为所谓理论。管理学是否有其内在的统一性和延续性,一直以来都是管理学能否成为一门真科学的命门。从生产方式的演变从而推演出商务活动上的演变,这本书其实已经具备了百年经典的内涵,只是唯一遗憾的是篇幅有限很多内容并未展开,希望能够出现修订本。营销的乱象不仅困扰了实务界,其实也更加困扰学术界,究竟什么是营销,他和销售与市场之间的关系是什么,从需求出发的理论为何无法统一在以生产出发的现实情况。营销的实质是什么 ?金牌销售,促销金点子和体系化的营销为何不是一个整体,这本书给出的解答不仅有理论之美,更有现实意义。自己琢磨多年的商业模式其实也是社区商务的一种模糊的共鸣,不过要读几遍才能明白。

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##“社区商务方式”的概念 社群经济

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对于管理学和经济学而言,最大的问题就是他们都是解释的学科,即通过建立假设模型解释经济和管理生活中的现象,从而提炼和升华成为所谓理论。管理学是否有其内在的统一性和延续性,一直以来都是管理学能否成为一门真科学的命门。从生产方式的演变从而推演出商务活动上的演变,这本书其实已经具备了百年经典的内涵,只是唯一遗憾的是篇幅有限很多内容并未展开,希望能够出现修订本。营销的乱象不仅困扰了实务界,其实也更加困扰学术界,究竟什么是营销,他和销售与市场之间的关系是什么,从需求出发的理论为何无法统一在以生产出发的现实情况。营销的实质是什么 ?金牌销售,促销金点子和体系化的营销为何不是一个整体,这本书给出的解答不仅有理论之美,更有现实意义。自己琢磨多年的商业模式其实也是社区商务的一种模糊的共鸣,不过要读几遍才能明白。

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##8/18/2020)废话连篇+空话满卷+作者中文太差。销售is micro 营销is macro. 唯一有点意思的是地毯商的例子:某地毯商当时主要的客户是新婚夫妇,但很多这类人手头比较拮据,且认为地毯是“享受消费”还贵,就不买了,过了几年有钱买了却又有孩子,不方便铺地毯,再过几年孩子不成问题后,习惯已经养成就不会去买地摊了。地毯商去和房地产商以及银行合作,让地毯成为房屋配套的一部分,房地产商也有利可图,因为地板可以做便宜一点了。并说服银行让地毯成为房屋贷款的一部分,减少了一次性付款对新婚夫妇的冲击。

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##1、营销的本质:跨越一切中介,持续经营用户关系并获得认可。这就是从大量销售方式到深入分销方式,再到社区商务活动方式。 2、营销与销售:营销是“种庄稼”,销售是“收割”。营销是在企业客户关系层面,销售是在产品货币层面。 3、大量生产方式的内在矛盾:扩张改变供求关系,提高消费者和商家地位。 4、深度分销方式的内在矛盾:厂商利益的不一致。 5、消费升级:发现并满足市场的潜在欲望。而在不同的时代和市场阶段,不同行业发展阶段,这种欲求是不同的,如何把握很重要。 6、打造爆品与引导需求个性化怎么衡量与选择? 7、事业部制与扁平化组织结构,到无边界的平台加小团队,如何选择? 8、到底什么叫社区商务方式?丰田这样的?还是罗辑思维这样的 9、企业一体化战略要么是扎根市场要么扎根技术,小米与华为

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##以前读过包老师的文章,但没有读过他的书,这是第一次系统地读包老师的思想。 开篇就有启发。 第一次听说,营销是一件事情,而不是像德鲁克说的,营销是企业的职能。 在此之前,我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务管理。 通过《营销的本质》这本书,终于明白了,营销是一...  

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