##一本实用的教科书，作者唐 E.舒尔茨有很强的学院派风格，从消费者的角度分析营销者的营销逻辑。书中的一些营销支持工具很好，评估差距分析、SIVA、动机框架、FCB等，特别是企业对于评估品牌营销的费效比工具—消费者价值模型，将消耗的品牌费用，理解为消费者投资，可解决甲方关于品牌与销售的考核难点。

##别的不说，这个翻译真是一言难尽。。。

##买这本书一是想深入地、系统地学习品牌与消费者之间关系的创建、维护，舒尔茨也是营销学术界的泰斗，可没想到这版的书很多地方翻译有问题造成阅读不顺畅，甚至还有错别字，看了下书上的翻译作者都是高校教师，却是这种水平，原以为自己没能理解，来看评论，也说翻译不行，失望！！！