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菲利普•科特勒何佳訊

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發表於2025-02-28

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2016-8-1 平裝 9787543226050

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具體描述

菲利普•科特勒是世界範圍內市場營銷領域的權威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。

凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我看的是上一版和上幾版，估計這一版主導思想和框架變化不大。應該說這本書是同類中影響最大的，也曾經花費大力氣去反復讀，但很懷疑它的實際指導意義。如果參照明次伯格的《戰略曆程》，會發現此書的底層有很大潛在危機，這也是很多人反應——看瞭明白、但是實際不知道如何...

評分☆☆☆☆☆

##做銷售工作，必讀書目啊！

評分☆☆☆☆☆

##非常權威的一本書！教科書級彆的！非常全麵！完善！市場營銷人必看！我計劃一周看完，實際上用瞭兩個周，其實我本來以為永遠看不完的；　　此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡，把幾乎所有相關的管理理論串接瞭起來，所以我在讀的過程中，發現之前整理的管理理論，基本都體現瞭齣來；　　如果說有什麼不足，感覺是三點：　　1、因為...

評分☆☆☆☆☆

##講真如果你希望通過它來瞭解實用的營銷就算瞭。世界變化太快，經典的營銷理論或有其不滅的光輝，but 欣賞一下就好瞭。實踐中，既沒有客戶需要聽這些，書裏也沒有途徑讓你拿到CASE。畢竟一個品牌脫媒的時代，各種營銷理論真不如沉下心來感受市場和客戶痛點，來的有效。—一個半吊子營銷人

評分☆☆☆☆☆

##首先感謝作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller) 先生推薦理由: （本段寫給未看過本書的讀者朋友，以分享好書）營銷學的集大成經典之作，學營銷必讀第一書閱讀建議：（本段寫給準備看本書的讀者朋友，以幫助閱讀）以下謹...

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