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[英] 喬恩·斯蒂爾

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發表於2024-11-13

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2003-1-1 精裝(無盤) 9787800996627

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具體描述

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##感覺實用性不大

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##《廣告企劃的藝術——AP是如何改變廣告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]喬恩·斯蒂爾（Jon Steel）著，孫寜，劉士平譯，中國三峽齣版社，2003年1月第一版。 …奇愛特/第伊、福倫·麥剋艾裏剋、GS&P等廣告代理公司的業務記錄。 1992年7月...

評分☆☆☆☆☆

##這本書居然是02年我讀廣告專業時看的第一本廣告專著，書寫得非常引人入勝，當小說看的୧?୨୧?୨ 齣於充電急需而買的，本來對書名還很不屑，看瞭幾頁就知道覓到寶瞭。說來慚愧，科班齣身卻沒聽說過AP概念。最近正在整閤自己的一個傳播模型，這本書的啓發不小，印證瞭很多想法也澄清瞭一些懷疑。理性，量化，調查，這些概念和功能被一個富有經驗的實戰專傢透澈地評價瞭一番...

評分☆☆☆☆☆

##感覺實用性不大

評分☆☆☆☆☆

##很多書呢，要看過之後纔知道值不值。不得不說，我是費瞭多大的勁纔看完瞭這本書，感覺就像在一個外錶看起來光鮮亮麗的廢紙簍裏搜尋一兩句有用的言辭。作者童鞋顯然沒有經過語言撰寫訓練，以至於通常你看完一頁之後還不明白他到底想說什麼，加上翻譯也不見得好。最有用的是第五章和第七章。但看過之後最大的感覺就是，有力氣看這本書，不如早點去看《卓越廣告》和迴顧一下《文化密碼》，收獲肯定更大。

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