##即便是在十幾年前齣的書，如今讀起來依然受益匪淺。這就是書的價值並不會隨著時間而漸漸消失。

##1.brief力求準確，詳盡，以便構思創意 2.文案和美術需並舉 3.舊元素，新組閤

作為簡單的入門書籍，可略讀。廣告人太忙瞭，沒時間靜下心好好爬梳文理；靜下心來寫的文章也未必對後人有用。莫康孫至今仍在廣告公司一綫戰鬥，退而不休，其實是件好事。

##內容已經年代久遠，但道理還是對的

##在“創意的資源是取之不盡的”那一章裏，老莫說，創意其實就是就是舊元素的新組閤，讓我感到豁然開朗。幾年前聽一位前輩說，未來的世界是混搭的世界，勝齣的一定是那些跨界打劫的人。我當時隻理解瞭字麵意思，今天看書看到這裏時，突然明朗瞭。他們說的都是同一件事，未來的世界是齣其不意的創意的世界。而創意並不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度將它們進行組閤，就能産齣無限的創造力。