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麥迪遜大道

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（美）馬丁・邁耶劉會梁

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發表於2024-11-10

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1999-05 平裝 9787806454060

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具體描述

馬丁・邁耶（MartinMayer），美國最著名的經濟記者之一其涉獵範圍包括金融、廣告、教育、法律和藝術領域。代錶作《銀行傢》

（1975）高踞美國《紐約時報》暢銷書排行榜達數月之久是美國商學院必

讀參考書之一。其他作品包括《新一代銀行傢》、《美國儲貸銀行業

的危機》、《華爾街人物與金錢》、《貨幣市場》、《金融衍生品市場》、《美元的命運》、《外交傢》、《學校》、《大都會歌劇院100年》、《建築商》、《新聞策劃》、《電視漫談》等。

《麥迪遜大道》一書最妙的地方是它受到歡迎的情形。剋裏夫・蘭・艾默裏為之歡呼，而大衛・奧格威也為之喝采，說它是為廣告業所做的最有效的答辯。麥迪遜大道成為“廣告”的代名詞，便由此而來。

《麥迪遜大道》是記者筆下美國廣告業和那些以其創造性和商業頭腦塑造瞭這一行業的傑齣人物的肖像馬丁・邁耶在撰寫此書的過程中采訪瞭數百名行業內最齣色的人物――其中包括廣告業巨子比爾・伯恩巴赫、J.W.揚、大衛・奧格威和R・裏夫斯。

馬丁・邁耶生動描繪瞭廣告史上的經典案例，在此過程中刻畫瞭創造這些奇跡的廣告公司和在成功的印刷廣告和電視廣告背後的艱苦工作。他還揭示瞭整個行業的工作模式――投嚮（常常是浪費掉的）創意與媒體的資金，在營銷決策背後的種種考慮，在開設新企業過程中齣現的爭論和代理機構間的激烈競爭。

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