發表於2024-09-20
廣告大師奧格威 pdf epub mobi txt 電子書 下載
奧格威(DavidOgilvy),生於1911年英國蘇格蘭,畢業於費堤大學先修預校(FettesCollege),獲艾德芬大學(AdelphiUniversity)榮譽文學博士。 早期曾作過廚師、廚具推銷員,有蓋洛普博士手下做過研究調查,也曾作過農夫,二次大戰期間在英國情報局任職。於1948年以六韆美元在紐約創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富有創意的廣告,
如海瑟威襯衫(Hathawayslirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、
Schweppes飲料等,而贏得盛譽,被時代雜誌(Time)稱為“最炙手
可熱的廣’告怪傑”。奧美廣告公司在他的管理領導之下, 從二名
員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界四十四國設有 二百
七十九個分公司的國際大廣告公司,並以創意著稱。奧格威目前
住在法國的私人古堡中,育有一子。平日喜歡園藝。
著有:《一個廣告人的自白》(ConfessionsofanAdvertising
Man,1963),《奧格威談廣告》(Ogilvy0nAdvertising,1984)
《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》正如書名所說,這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”(to sell)——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦,使人們留下深刻的印象;做廣告是為瞭銷售産品,否則就不是作廣告(We sell-or else)。如果您不同意這個說法,那麼就請不要浪費時間閱讀本書——除非,本書也許能夠改變你的觀點。
##書很薄。 很有意思。 當成一本廣告書來看無妨。 適閤當著一本管理學來看。 當然奧大爺的多角度全方位看問題的方式太值得學習瞭。 人傢為什麼能成為牛人。 不是有多聰明,因為他在書中所說的,也許你都有意識到。 而是人傢係統化瞭,並在實踐中檢驗瞭,哪些是以為對的,實質錯的...
評分##從巴黎的某餐廳的後廚走齣來,以銷售將軍牌燃氣竈開始,奧格威最終成為瞭廣告界教父級的人物。那本被很多人奉為經典的《一個廣告人的自白》更是打著“如果一個中國廣告人隻知道一個外國廣告人的名字,他知道的多半是大衛奧格威”的旗號,可見這個奧美締造者的成功與知名。我刻...
評分##如何推銷將軍牌炊具?
評分##每一則廣告都必須傳達完整的銷售信息,因為一般人並不會循序漸進、有條不紊得看到産品所有的廣告。 針對這個市場的廣告,如果齣現自我意識濃厚的畫麵和華而不實的文字,通常指揮室消費者産生提防的心理。 模糊不清的訴求必須用具體的數據取而代之,陳詞濫調的說法也要用確切的...
評分##他總是輕描淡寫的把各種豐功偉績一代而過,文字利索地翻譯成中文後讓我想到瞭馮唐。作為齣來賣的、立牌坊的、教人賣的、教人立牌坊的廣告人,他真是古古怪怪的。不做婊子,但要學會如何立牌坊。還要立齣好牌坊,韆年不倒萬眾敬仰。
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