目錄
前言
第一捲 怎樣創作廣告
廣告創作過程
文案策略
“創作”塑造商品性格
創作廣告的窘境
廣告的最偉大工具
請不斷注意聽取那微小的心聲
創作行業的盡頭
文字與撰文員
有創作性的廣告計劃
廣告計劃
第二捲 怎樣成為廣告人
關於作者
引言
作者自序
第一章 定義
第二章 自修課本
第三章 廣告知識的內涵
第四章 陳述主張的知識
第五章 市場的知識
第六章 訊息的知識
第七章 訊息運送工具的知識
第八章 交易通路的知識
第九章 廣告怎樣發生功效
廣告怎樣發生功效之一
廣告怎樣發生功效之二
廣告怎樣發生功效之三
廣告怎樣發生功效之四
廣告怎樣發生功效之五
第十章 特定情況的瞭解
第十一章 廣告知識的本質
第十二章 廣告教育
第十三章 在其社會中的廣告人
第三捲 産生創意的方法
彭巴剋為《産生創意的方法》所作的序言
開場白
第一章 怎樣開始
第二章 經驗的定則
第三章 巴瑞多理論
第四章 心智的訓練
第五章 組閤舊的要素
第六章 創意是新的組閤
第七章 內心的消化過程
第八章 繼續地去想它
第九章 最後的階段
作者書後雜感
· · · · · · (收起)