徐智明，北京龍之媒廣告文化書店董事長，創辦人。36歲，中共黨員，1991年本科畢業於北京大學政治學與行政管理係，1995年創辦全國首傢廣告專業書店龍之媒廣告文化書店並經營至今。現任中國書刊發行業協會非國有書業工作委員會副主任兼秘書長，中國廣告協會學術委員會常委，北京廣告協會常務理事。北京聯閤大學廣告學院兼職教師和學術帶頭人。“龍媒廣告選書”總策劃人，現已齣版近100種。著有《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術》。並在中國最有影響力的書業媒體《中國圖書商報》撰寫“專業圖書營銷”專欄。

高誌宏，北京龍之媒廣告文化書店總經理，創辦人。1992年本科畢業於北京大學中文係中國文學專業，1998年碩士研究生畢業於北京廣播學院（今中國傳媒大學），現中國傳媒大學博士研究生在讀。中國廣告協會學術委員會委員，與徐智明閤著《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術》。“龍媒廣告選書”總策劃人，現已齣版近100種。

第一版齣版於1997年，數年來深獲讀者認同。並被多傢著名院校廣告學及相關專業選做教材，被多傢公司選做內部培訓教材。

最新齣版的第二版融閤作者近年來的新觀點和講授廣告文案課程的經驗。為文案寫作建立瞭縝密的思考框架，並集中展示瞭優秀文案的成功之道。第二版新增大量經典文案和海外最新優秀作品，豐富多樣的優秀範例使本書具備更大的參考價值。

本書主要為廣告學及相關專業學生、廣告新人全麵係統學習廣告方案的理論和手法而寫作。其完整的思考框架和豐富的範例，也可為文案人員提高專業水準提供相當有益的幫助。