前言
第四版前言
第五版簡介
1．最新廣告戰略
講述什麼樣的廣告能使銷售額猛增，什麼樣的大標題
能吸引廣大讀者，什麼齣版物最好，什麼樣的廣告插圖設
計最有效。
策劃一項廣告活動的第一步
最初的調查如何付諸實踐
“訴求”僅僅是諸多待測定項目中的一個
當你無法預測時
不是理論，是事實
如何測定你的廣告
谘詢的價值
案例：渴求的雙眼與看不見的迴報
案例：是對的，就去做！
2.廣告中最重要的部分
為瞭使你的産品或服務能夠在聽眾中間留下深刻印
象，最好是使用淺顯易懂的語言文字。
一個廣告失敗瞭…・・而另一個成功瞭
什麼時候不先創作標題
三類成功的大標題對
首次快速測定標題效果的方法對
案例：丟掉包袱，輕鬆自如
3．能吸引大多數讀者的廣告標題迴
本章主要講述十個成功的廣告標題，並深入討論它們
獲得成功的原因
如何纔能使廣告標題非同凡響
廣告的各種奬項確實名副其實嗎？
為什麼不科學的廣告也能獲奬
4．廣告標題創作方法的得與失
在你的標題裏把你的觀點鮮明地亮齣來。把你的標題
當作誘餌，使那些你想徵服的讀者“上鈎”
失敗的廣告標題實例＿
撰寫廣告標街的五條規則
撰寫標題的其它輔助方法
廣告標題的創作技巧
怎樣處理長標題
案例：報紙上最靚麗的名字是什麼
案例：絕對的頂尖産品
案例：翻開最有價值的一頁
……
· · · · · · (收起)