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顛覆廣告

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讓-馬賀·杜瑞



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發表於2024-11-10


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具體描述

我們欽羨法國人創造的浪漫生活-他們的文學,藝術,時裝,建築……直到他們的牛排和葡萄酒,我們也許不知道法國人的廣告藝術-既然我們視廣告為一門藝術-同樣驕人,值得世人颳目相看,因為法國式的思維方式常常能放下過去的成績,重新尋找齣發點,進而締造齣全新的迷人景觀。

本書作者既是一位法國人,又是一名資深的廣告人——世界頂尖級的廣告公司BDDP集團的創始者、董事長。他在書中提供的不隻是廣告手法,還有革命性的營銷與創意策略;他教你如何厘析廣告業的思維邏輯和慣用手法,如何跳脫傳統,打破成規,生發創意;他不但營銷你的品牌與服務,更營銷你的企業與形象。

本書是廣告人與營銷人的必讀書,而想瞭解創意價值的企業人同樣不可錯過。

美國運通卡公司一位資深顧問是這樣評價本書的:“彆怕搗蛋,也彆怕製造混亂,忽然間新的創意從天而降,這種經驗真是無與倫比。”

中國的廣告人說得更為公允:“唱唱反調,搞搞破壞,反對一切,光破壞卻不努力或不能建設,不是真正的‘顛覆’……‘顛覆’一詞實則有著豐富的內涵,對當前委靡不振的中國廣告業來講是一劑良藥。”

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用戶評價

評分

##認真看瞭三分之二,快速看瞭三分之一。不知道是不是我文化程度不夠,沒有什麼啓發。就是講瞭每個國傢的廣告都由其民族性、文化特徵所決定,但舉的例子不夠詳實,具體怎麼不同,各有何藉鑒意義講得不夠。 另外,關於主題“顛覆廣告”,具體怎麼顛覆,也是提瞭一些零散的大思路。比如耐剋是第一傢不講功能,講價值觀的運動品牌。但是我覺得更適用於成型的品牌,對於新品牌來說,你連功能利益都沒有訴諸清除,連你是誰有什麼優點都沒有講清楚,就去上價值,消費者會理你嗎?

評分

##反正拿一堆觀點砸你,其實就是灌輸,沒啥使用價值

評分

##內容很棒

評分

##比對傳統—進行顛覆—前景預設

評分

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##如果這種方法變成你的意識,功德無量 當年,在書店的各個角落到處都充斥著這類的書籍。所以,跟其他書沒有太多不同。 雖然沒有硬傷,但是也的確沒有齣彩的地方,普普通通,僅此而已。適閤懷揣夢想的大學生看。嗬嗬  

評分

##書一般。且貴

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