引言：营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事 009
Chapter One: Advertising, A Story of Addiction
第二章：市场：欺诈的故事 024
Chapter Two: Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事创造
PART TWO : STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three: The Evolution of Story
第四章：故事的定义 049
Chapter Four: The Definition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five: The Full Story
第六章：目的导向型故事 087
Chapter Six: The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：让故事行之有效
PART THREE: PUTTING STORY TO WORK
开篇 125
introduction
第七章：故事和首席市场营销官 126
Chapter Seven: Story and the CMO
第八章：故事化品牌战略 132
Chapter Eight: Storified Branding
第九章：故事化广告 151
Chapter Nine: Storified Advertising
第十章：故事化需求和消费勘察 157
Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation
第十一章：建立受众群体 179
Chapter Eleven: Building Audience
第十二章：故事化销售 194
Chapter Twelve: Storified Sales
第十三章：经济学 208
Chapter Thirteen: -Nomics
结论：明天 213
Conclusion: Tomorrow
附录
注释| Notes 219
索引| Index 229
· · · · · · (收起)
具体描述
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
用户评价
##罗伯特•麦基的大名很多人都熟悉，作为美国最著名的电影编剧之一，他的《故事》（中国电影出版社2001 年引进出版）被奉为教科书级的剧本写作经典。现在，他与内容营销专家托马斯•格雷斯合作，将自己在电影编剧中发现的秘诀，拓宽运用到广告和整个商业营销领域，试图回答困扰无数从业人员的“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题。在麦基看来，后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新。通过对可口可乐、红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的成败案例分析，麦基告诉我们如何正确地将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，塑造品牌故事的未来。
评分##浅显了点，用故事的要素塑造品牌和广告营销
评分##合上本书，我想到了一个问题，作者是不是真的相信编一些故事甚至可以骗过自己？
评分##浅显了点，用故事的要素塑造品牌和广告营销
评分##惊喜看到讲编剧的麦基讲起了广告学。
评分##1.“打动消费者，而不是打扰消费者。” 2.“重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说，我们从某个事物中得到的愉悦（或痛苦）源自我们自身对事物的认知。”3. 故事，关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述。
评分##阐述了当下的媒体宣传形式，详细介绍了如何讲故事，如何利用故事击中客户的内心。现在公众号、媒体广告利用故事营销的例子不胜枚举，有的推广让我们排斥、有的恰好触及了我们的需求。手段的高明与否折射出讲故事的能力。
评分##故事经济学是一本讲述广告营销的书
评分##还不错～用故事撬动消费心理，这种做法已经很常见了，里面提到了一个很有意思的点「切场景」，比如，一款商品问世前，需要给出足够细致的使用场景，引导消费培养使用习惯，等习惯养成了再转用营销思维。我现在很多工作中就有涉及，值得一看呢。
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