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英戈沃瑞克，甘治昕，弓卫平 著

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店铺： 夜语笙箫图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506453295

商品编码：30180859046

包装：平装-胶订

出版时间：2009-01-01

基本信息

书名：时尚买手

定价：30.00元

作者：(英)戈沃瑞克 ,甘治昕,弓卫平

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2009-01-01

ISBN：9787506453295

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.322kg

编辑推荐

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立足服装的专业特点和商业定位，以买手从业者的实际工作流程为编写依据，结合多家知品牌买手的实际工作经验，该书热销法国、德国、西班牙、意大利、葡萄牙、挪威和荷兰7个国家，世界范围内51个服装专业院校和经济院校定为专业教。
时尚买手应该具有多方面的产品销售购买知识，同时具有与他人沟通的团队意识，一个成功的时尚买手还应是耐心与热心的买手。本书主要介绍了时尚买手的职责，是多家服装公司买手从业人员实践经验的总结。其中包括采购环节、流行预测、计划安排、面料采购、服装采购等具体环节的知识讲解。本书案例丰富，并且针对自有品牌、品牌服装以及服装采购等不同的市场要求，进行了更加深入的研究。

内容提要

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本书主要介绍了时尚买手的职责，是多家服装公司买手从业人员实践经验的总结。其中包括采购环节、流行预测、计划安排、面料采购、服装采购等具体环节的知识讲解。本书案例丰富，并且针对自有品牌、品牌服装以及服装采购等不同的市场要求，进行了更加深入的研究。同时本书还在*版的基础上进行了*探索，力求反映与时尚买手工作职责的相关变化。此外，本书在市场营销和买手的职业规划方面，也进行了较为细致和实操讲解。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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好的，这是一份关于一本名为《时尚买手》的图书的详细简介，内容不包含该书的具体内容，力求自然流畅，符合人工写作的特点。 --- 《时尚之眼：探索风格与潮流的幕后世界》 内容简介 在这个瞬息万变的消费时代，时尚不再仅仅是 T 台上的光鲜亮丽，它更是一种深度渗透到我们日常生活肌理中的文化现象与商业逻辑。《时尚之眼：探索风格与潮流的幕后世界》并非一本教人如何搭配衣服的指南，而是一次深入探寻驱动全球时尚产业运转的复杂生态系统的旅程。本书聚焦于那些行走在趋势前沿，肩负着“选择”与“定义”的专业人士——那些决定了我们下一季衣橱面貌的幕后推手们。 本书旨在揭示时尚商业中那些不为人知的决策过程、数据分析的精妙运用以及对文化脉搏的敏锐捕捉能力。我们试图剖析的，是当一件设计作品从概念稿走向全球货架的过程中，需要跨越的无数个商业与美学的关隘。 第一部分：趋势的起源与捕获——洞察先于行动 时尚的本质在于预测需求，而非被动响应。本书的第一部分将焦点投向了那些负责“预测”的机构与个人。我们详细探讨了趋势预测机构（如 WGSN 等）的工作模式，他们如何通过宏观经济指标、社会学研究、技术革新乃至气候变化等多元维度，构建出跨越数年的时尚叙事蓝图。 这部分内容深入阐述了“趋势雷达”的构建过程。它不仅仅是关于颜色的流行，更是关于一种生活态度的转变。例如，可持续性成为主流并非一蹴而就，而是源于消费者环保意识的觉醒、供应链透明度的诉求，以及原材料科学的突破。我们将分析，一个成功的时尚买手或买手团队，如何将这些抽象的社会信号转化为具体的采购清单。他们必须理解，当 Z 世代开始追求“数字原生感”时，实体零售的陈列方式应如何调整；当“慢时尚”思潮兴起时，批量生产的风险又在哪里。 我们还会探究“灵感之旅”的实际操作。顶尖的买手团队并非只依赖于米兰、巴黎的秀场。他们的灵感汲取范围极其广阔，可能来自东京的街头艺术、北欧的极简设计哲学，甚至是非洲传统纺织品的色彩运用。本书将描述这种跨文化、跨领域的“知识炼金术”，即如何将碎片化的信息整合，提炼出具有商业潜力的“时尚语言”。 第二部分：供应链的迷宫与采购的艺术——从秀场到货架的挑战 时尚买手的工作核心在于“采购”——在对的时间，以对的价格，向正确的受众，引入合适的产品。然而，这个过程充满了供应链的复杂性与风险管理。 本书详细剖析了全球化背景下的采购策略。我们讨论了不同产地（如意大利的精湛工艺、孟加拉的高效成衣、东南亚的新兴面料）的优劣势，以及地缘政治、关税政策如何直接影响到最终的采购决策。成功的采购者不仅是谈判专家，更是风险评估师。他们必须在产品生命周期初期，就预判到汇率波动、原材料短缺乃至突发公共卫生事件对生产进度的影响。 采购艺术的精妙之处在于“平衡”。品牌需要“引爆点”的吸睛单品来吸引客流，更需要稳定的“基础款”来确保现金流。本书将细致描绘买手如何运用ABC分类法（A类高价值、高风险；C类稳定、低风险）来构建一个健康的库存组合。如何确定每个 SKU（库存单位）的首次订货量？如何规划补货周期？这些环节的数学逻辑和直觉判断的结合，是本书探讨的重点。我们还将深入分析折扣策略的制定，这是决定一个季度利润率的关键一步。何时降价、降多少、降到哪里，每一步都牵动着品牌形象与财务健康。 第三部分：零售体验与数字化的融合——重塑消费场景 在电子商务和实体零售两极发展的今天，买手的职责已不再局限于“进货”，更在于“陈列”与“叙事”。 本书探讨了“全渠道零售”下的买手角色演变。实体店如何通过精选的商品组合、独特的空间设计，成为一个品牌理念的“体验中心”？线上店铺如何通过精准的商品推荐算法和虚拟试穿技术，模拟出面对面购物的体验？买手需要在理解数据分析师关于点击率、转化率的报告的同时，保持对视觉营销的敏感度。 我们特别关注了买手在品牌定位与市场区隔中的作用。面对高度同质化的市场，品牌如何通过独家合作（Exclusives）、限量版发布（Drops）来制造稀缺性和话题性？这要求买手具备极强的“策展”能力。他们是品牌的首席策展人，决定了哪些商品能够登上“舞台”，以及它们应该以何种方式被呈现，以最有效地与目标消费者进行情感联结。 结论：未来的时尚架构师 《时尚之眼》的结论部分将目光投向未来。随着人工智能深度介入商品推荐和库存管理，时尚买手的核心价值将不再是重复性的数据处理，而是回归到最具人文关怀的部分：发现新的美学趋势、建立与设计师的深度合作关系，以及对可持续消费的坚定承诺。 本书为读者提供了一个清晰的框架，理解在这个复杂且光鲜的行业中，成功人士所依赖的系统性思维、跨界整合能力以及永不满足的好奇心。它不仅仅是关于“买什么”，更是关于“为什么买”和“如何让它成为必需品”的深刻洞察。阅读此书，你将获得一双洞察时尚商业本质的“时尚之眼”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和配图设计也值得称赞，虽然我这里拿到的是电子版，但那种清晰的逻辑框架感依然非常突出。它巧妙地运用了图表和案例分析来佐证观点，使得复杂的市场分析变得直观易懂。比如，书中关于“色彩周期”的剖析，用时间轴的方式清晰地展示了某个颜色是如何从T台走向大众市场，最终饱和衰退的全过程，这个过程的分析严谨得像是一篇学术论文，但阅读体验却比任何一本纯理论著作都要有趣得多。我个人对其中提到的一种“情绪化购物”的买手策略非常感兴趣，即如何利用消费者潜意识里的某种渴望或焦虑来驱动购买行为，这不仅仅是时尚技巧，更是对人性洞察的精准把握。这本书给我最大的启发是：顶尖的买手，本质上都是顶尖的心理学家和数据分析师的结合体。它提供了一套看待商品、看待流行文化、乃至看待社会变迁的全新“算法”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的叙事节奏把握得极佳，它不是那种按部就班的教科书式讲解，而是一条蜿蜒曲折、充满惊喜的探索之旅。从第一页开始，作者就抛出了一个引人入胜的谜团——如何在一个信息爆炸的时代，筛选出真正具有市场价值的“好东西”。我欣赏书中对“品位”这个抽象概念的具象化处理。它通过几个虚构（或者半虚构）的成功买手案例，展现了他们如何将艺术鉴赏力、心理学洞察力以及供应链知识熔于一炉。最让我印象深刻的是它对“供应链优化”的描述，这部分内容通常是极其晦涩的，但作者却用一种近乎诗意的语言，将面料采购、工厂谈判、物流时效这些环节描述得如同精密的手术，任何一个环节的失误都可能导致满盘皆输。这种将商业逻辑与美学追求完美结合的叙事方式，让这本书的知识密度非常高，但阅读起来却毫不费力，反而有一种酣畅淋漓的智力快感。每次读完一个小章节，都忍不住放下书，去重新审视自己衣橱里的几件单品，思考它们背后的“故事”和“价值链”。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，原来“买手”这个职业需要的综合素质远远超乎想象。它不是简单地去商场挑选漂亮衣服，而是一场涉及全球经济、文化符号学、艺术史和高强度心理战的综合较量。书中对“库存管理与风险对冲”那一部分的描述，简直是教科书级别的案例教学。作者用几个著名的“滞销款”事件作为反面教材，深入剖析了盲目跟风和过度乐观的危害。它反复强调，好的买手必须拥有强大的“拒绝能力”——拒绝那些诱人但错误的单品，拒绝那些表面风光的合作方。这种冷静、理性的职业态度，在充斥着浮华和喧嚣的时尚圈显得尤为珍贵。这本书不仅适合想进入这个行业的人，对于任何想提高自己决策质量、学习如何进行有效筛选和资源配置的职场人士来说，都是一本极具价值的案头书。它教会我的，是如何在海量信息中，精准地锚定价值核心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常现代和犀利，充满了都市精英特有的那种高效和略带戏谑的幽默感。它不像某些老派的商业书籍那样喜欢用宏大的理论说教，而是直接把读者扔进了“战场”。我特别喜欢它对“谈判桌”场景的描写，那种不动声色的暗流涌动，一句看似客气的寒暄背后可能隐藏着数百万美元的合同条款。书中对于如何与设计师建立信任关系，如何巧妙地拒绝一个昂贵但市场风险极高的提案，这些实操层面的细节描写得入木三分。它仿佛是一个资深前辈在深夜酒吧里，用最坦诚的语气告诉你这个行业里的潜规则和生存法则。更难得的是，它还探讨了可持续时尚和道德采购的议题，没有回避行业在快速迭代中面临的伦理困境，这使得整本书的格局一下子拔高了，不再只是停留在“卖衣服赚钱”的层面，而是上升到了对消费文化和社会责任的反思。

评分☆☆☆☆☆

这本《时尚买手》真是让人耳目一新，我本来以为会是一本枯燥的行业介绍，结果完全不是这么回事。它更像是一部充满悬念和色彩的职场小说，把时尚圈那些光怪陆离、光鲜亮丽的背后，那些不为人知的激烈竞争和微妙的人际关系描绘得淋漓尽致。作者的笔触非常细腻，尤其擅长捕捉人物的内心挣扎和职业选择的艰难。我特别喜欢其中对“趋势预测”那一章的描写，那种感觉就像是看一部谍战片，每一条线索、每一个信号都可能预示着下一个爆款的诞生，或者是一个品牌的沉浮。书中对不同城市，比如米兰、巴黎、纽约的时尚周场景描写，简直是身临其境，那种快节奏、高强度的氛围感扑面而来，让我这个局外人都能感受到那种肾上腺素飙升的紧张。而且，它并没有过度美化这个行业，反而很诚实地展现了高压工作、永无止境的差旅、以及如何在预算和创意之间走钢丝的现实困境。读完后，我不仅仅是了解了一个职业，更是对“品味”和“商业嗅觉”的定义有了更深层次的理解。这本书的阅读体验，完全超出了我对一本行业指南的预期。