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出版社： 机械工业出版社
ISBN：9787111593614
商品编码：30046214459
丛书名： 品牌重塑
出版时间：2018-03-01
具体描述
| 产品展示 |
| 基本信息 |
| 图书名称： | 品牌重塑 |
| 作 者： | 范爱明 |
| 定价： | 69.90 |
| ISBN号： | 9787111593614 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 开本： | 32 |
| 装帧： | 精装 |
| 出版日期： | 2018-5-1 |
| 印刷日期： | 2018-5-1 |
| 编辑推荐 |
| 适读人群 ：企业内部从事品牌经营、策划、推广的专业人员，如品牌公关、品牌经理、品牌专员等；?咨询、培训、广告、策划、公关等公司的相关人员。 ★品牌策划大师的爆品战略与思考 ★爆品案例的故事逻辑与方法 ★实现从产品到品牌转变经营战略 ★破解后崛起时代的道统性难题 ★传统企业转型升级的实战指南 |
| 内容介绍 |
| 《品牌重塑》拒绝空洞的说教、陈旧的理论以及过时的案例，而是对当下我国企业迫切需要打造、重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系进行了详细阐述。为企业快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢价、产品价格与利润提供了可行的理念、智慧和方案，切中当前很多企业遇到和急需解决的问题，具有实用价值和参考意义，是推动我国当前实施“品牌战略”“品牌计划”和深化“中国品牌日”的案头资料。 |
| 作者介绍 |
| 品牌中国战略规划院副院长 常继生；灵猫有数首席战略官/CEO 许英豪；民族民牌文化委员会副秘书长 范爱明等编著 新华社《半月谈》总经理 王京忠、民族品牌文化委员会主席 胡立新 特邀顾问 品牌中国战略规划院秘书长 张建明；奥运品牌学者/品牌资产管理专家 杨曦沦 倾情作序 作序推荐 国信品牌评价科学研究院；中国民族品牌文化委员 重点推荐 |
| 目录 |
| 序一 序二 前言 开创新品类，差异化树立品牌，以短的时间在消费者心智领域成功占据一个专属领地或 优势位置，建立起消费者心智中的壁垒，让品牌成为品类代名词或代表，是打造品牌的 佳方式。 章 开创品类：要么，要么 开创新品类，差异化树立品牌，以短的时间在消费者心智领域成功占据一个专属领地或 优势位置，建立起消费者心智中的壁垒，让品牌成为品类代名词或代表，是打造品牌的 佳方式。 节欲建品牌，先建品类 一、三种典型品牌发展战略 二、什么是品类 三、欲建品牌，为什么要先建品类 第二节做好品类定位，成为人们心智中的“”或“” 一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度 二、对品类做好心智定位 三、在消费需求的洞察上构建品类价值 四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗 第三节如何让品牌代言品类 一、让品牌代言品类 二、敢于封杀所属行业的 三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗 四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌 第四节如何创新或创造新品类 一、在一个全新品类中成为 用户评价
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