基本信息

書名：中國國傢旅遊形象研究

定價：38.00元

作者：匡林

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2013-01-01

ISBN：9787503246203

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

目前，關於城市與景區的旅遊形象和品牌化的研究和實踐已司空見慣，而著眼國傢旅遊形象與品牌化的研究和實踐則少之又少。匡林編著的《中國國傢旅遊形象研究》以目的地形象為主題，迴顧瞭外理論成果，創建瞭便於概念辨析的“相親之路”模型，將目的地形象與國傢形象、品牌化、地方依附感等置於同一研究背景中。本書所提齣的“整閤的目的地形象分析框架”是對傳統目的地形象形成理論的一種擴展研究，對目的地形象研究者有藉鑒意義；基於多項市場調研形成的中國國傢旅遊形象感知現狀識彆、國傢旅遊形象提升行為體係及國傢旅遊品牌化戰略構建，對中國國傢旅遊組織提升國傢旅遊形象傳播理念與營銷行為、應對全球化挑戰、參與國際旅遊競爭，有較大的現實價值和戰略意義。

內容提要

目錄

章 導言 節 問題的提齣 第二節 研究方法 第三節 寫作框架 本章小結第二章 外研究綜述 節 目的地形象國外研究綜述 第二節 目的地品牌化國外研究綜述 第三節 目的地形象及品牌化研究綜述 第四節 目的地形象與國傢形象關係研究綜述 本章小結第三章 國傢旅遊形象研究的理論基礎 節 概念界定 第二節 理論基礎 第三節 分析框架 本章小結第四章 國傢旅遊形象的感知與提升 節 國傢旅遊形象提升的現實挑戰 第二節 國傢旅遊形象的感知特徵 第三節 國傢旅遊形象提升的宏觀依托 第四節 國傢旅遊形象提升的路徑分析 本章小結第五章 國傢旅遊品牌化的現狀與戰略構建 節 國傢旅遊品牌化現狀分析 第二節 目的地品牌化的國際經驗 第三節 國傢旅遊品牌化的戰略構建 本章小結第六章 提升國傢旅遊形象的個案研究——以澳大利亞為例 節 相關背景分析 第二節 現有形象提升行為及理論闡釋 第三節 澳大利亞所持中國國傢旅遊形象分析 本章小結第七章 結論參考文獻後記

作者介紹

文摘

序言