中国国家旅游形象研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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匡林 著

图书标签:

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• 形象塑造
• 旅游研究
• 传播学
• 旅游地理

店铺： 天启发行图书专营店

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503246203

商品编码：29903714225

包装：平装

出版时间：2013-01-01

基本信息

书名：中国国家旅游形象研究

定价：38.00元

作者：匡林

出版社：中国旅游出版社

出版日期：2013-01-01

ISBN：9787503246203

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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目前，关于城市与景区的旅游形象和品牌化的研究和实践已司空见惯，而着眼国家旅游形象与品牌化的研究和实践则少之又少。匡林编著的《中国国家旅游形象研究》以目的地形象为主题，回顾了外理论成果，创建了便于概念辨析的“相亲之路”模型，将目的地形象与国家形象、品牌化、地方依附感等置于同一研究背景中。本书所提出的“整合的目的地形象分析框架”是对传统目的地形象形成理论的一种扩展研究，对目的地形象研究者有借鉴意义；基于多项市场调研形成的中国国家旅游形象感知现状识别、国家旅游形象提升行为体系及国家旅游品牌化战略构建，对中国国家旅游组织提升国家旅游形象传播理念与营销行为、应对全球化挑战、参与国际旅游竞争，有较大的现实价值和战略意义。

内容提要

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目录

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章 导言 节 问题的提出 第二节 研究方法 第三节 写作框架 本章小结第二章 外研究综述 节 目的地形象国外研究综述 第二节 目的地品牌化国外研究综述 第三节 目的地形象及品牌化研究综述 第四节 目的地形象与国家形象关系研究综述 本章小结第三章 国家旅游形象研究的理论基础 节 概念界定 第二节 理论基础 第三节 分析框架 本章小结第四章 国家旅游形象的感知与提升 节 国家旅游形象提升的现实挑战 第二节 国家旅游形象的感知特征 第三节 国家旅游形象提升的宏观依托 第四节 国家旅游形象提升的路径分析 本章小结第五章 国家旅游品牌化的现状与战略构建 节 国家旅游品牌化现状分析 第二节 目的地品牌化的国际经验 第三节 国家旅游品牌化的战略构建 本章小结第六章 提升国家旅游形象的个案研究——以澳大利亚为例 节 相关背景分析 第二节 现有形象提升行为及理论阐释 第三节 澳大利亚所持中国国家旅游形象分析 本章小结第七章 结论参考文献后记

作者介绍

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文摘

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序言

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中国国家旅游形象的国际传播与文化认同构建 本书旨在深入剖析中国国家旅游形象在国际传播语境下的现状、挑战与发展机遇，并以此为基点，探讨如何有效地构建和强化国家旅游形象，最终促进中华文化的国际认同。研究将突破传统的宣传模式，聚焦于深层次的文化内涵挖掘与跨文化沟通策略的构建，为中国旅游业的可持续发展提供理论指导与实践路径。 第一部分：中国国家旅游形象的现状审视与理论框架 本部分将首先梳理中国国家旅游形象的形成演变过程，追溯其在不同历史时期所呈现的特点与核心意象。我们将借鉴相关的传播学、社会学、文化学以及营销学理论，构建一个多维度的理论分析框架，用以解读当前中国国家旅游形象的建构逻辑与传播机制。 历史脉络下的国家形象变迁： 从古代丝绸之路的东方神秘，到近代“东亚病夫”的误读，再到改革开放后的经济腾飞与文化复兴，中国国家形象的每一次转变都与国家发展战略、国际关系以及大众认知紧密相连。旅游形象作为国家形象的重要组成部分，其演变同样反映了国家对外开放的程度和吸引力。我们将重点分析不同历史时期，中国旅游形象塑造的重点，以及其中存在的机遇与挑战。例如，计划经济时期，“革命圣地”、“伟大祖国”等符号的突出，如何与市场经济下“秀丽山河”、“历史古迹”、“现代都市”等形象形成对比，以及这种转变对国际游客认知的影响。 理论基础的构建： 为深入理解和分析中国国家旅游形象，我们将引入并融合以下关键理论： 国家形象理论（Nation Branding）： 借鉴simon ancich, Gunter, Van Ham等学者的研究，理解国家作为一种“品牌”进行传播的策略，包括国家定位、目标受众分析、品牌故事讲述、传播渠道选择等。重点分析国家旅游形象与国家整体形象之间的辩证关系，以及旅游传播在国家品牌塑造中的独特作用。 文化传播理论（Intercultural Communication）： 运用Hall, Hofstede, Gudykunst等学者的理论，探讨文化差异如何影响信息传递、意义解读以及跨文化沟通的有效性。分析中国文化特质（如集体主义、人情社会、含蓄表达等）在国际旅游传播中可能遇到的理解障碍，以及如何通过策略性的沟通方式进行弥合。 叙事理论（Narratology）与符号学（Semiotics）： 考察国家旅游形象背后所承载的叙事模式与符号系统。分析中国传统文化、历史故事、现代发展成就等如何被转化为具有吸引力的旅游叙事，以及这些叙事中的符号（如龙、熊猫、长城、高铁等）在国际语境下的意义生成与解读。 目的地营销理论（Destination Marketing）： 借鉴Kotler, Crompton, Anholt等学者的研究，分析目的地营销的四大要素：吸引力（attraction）、可达性（accessibility）、基础设施（infrastructure）和设施（amenities）。将这些理论应用于中国国家旅游形象的传播，重点探讨如何将中国丰富的旅游资源转化为具有国际竞争力的旅游产品，并有效推向全球市场。 当前中国国家旅游形象的诊断： 本部分将通过对现有研究、媒体报道、游客反馈、国际旅游展会表现等进行梳理和分析，对中国国家旅游形象进行一次全面的“健康体检”。我们将识别当前中国国家旅游形象的优势、劣势、机遇与威胁（SWOT分析），例如，在国际上，中国可能被描绘成一个拥有悠久历史、壮丽自然风光和快速发展的现代国家，但同时也可能面临着信息不对称、刻板印象、文化隔阂、政治误解等挑战。我们将具体分析哪些形象元素得到了有效传播，哪些被忽视或被误读，以及其背后的原因。 第二部分：国际传播视角下的挑战与策略 本部分将深入探讨中国国家旅游形象在国际传播过程中所面临的突出挑战，并在此基础上，提出具有针对性的传播策略，以期破除文化隔阂，提升传播效果。 文化差异与沟通障碍： 语言与表达的鸿沟： 分析中文表达方式与西方语言在语境、逻辑、情感传达上的差异，以及这种差异如何影响旅游信息的准确传递和情感共鸣的建立。例如，中国文化中“留白”的艺术，在西方文化中可能被视为信息缺失。 价值观念与认知模式的冲突： 考察东西方在价值观（如个人主义与集体主义）、审美偏好、对历史的解读等方面的差异，以及这些差异如何影响国际游客对中国旅游体验的期望和评价。例如，对“服务”的理解，西方可能更强调效率和个性化，而中国可能更注重人情味和周到。 刻板印象与负面认知： 分析国际社会对中国的刻板印象，如“环境污染”、“信息不透明”、“食品安全”、“政治制度”等，这些负面认知如何渗透到旅游形象的传播中，并对游客的选择产生影响。我们将深入探讨这些刻板印象的来源，以及打破这些印象的必要性和可行性。 传播渠道的有效性分析： 传统媒体的局限性： 审视西方媒体对中国的报道模式，以及这些报道如何影响中国国家旅游形象的建构。分析中国政府和旅游机构在传统媒体传播中的主动性与被动性。 新媒体与社交平台的机遇： 考察Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok等国际社交媒体平台在中国旅游形象传播中的作用。分析如何利用这些平台进行内容创新，与潜在游客进行互动，并建立积极的口碑。我们将关注KOL（关键意见领袖）营销、UGC（用户生成内容）的引导，以及病毒式传播的可能性。 文化交流平台的潜力： 探讨通过文化展览、艺术表演、电影电视、文学作品等方式，间接传播中国旅游魅力的策略。分析文化产品如何成为连接游客与中国的桥梁，从而塑造更深层次的文化认同。 创新传播策略的构建： “讲好中国故事”的国际化表达： 提出超越宏大叙事的具体化、情感化的故事讲述模式。例如，从普通人的视角展现中国的生活方式、文化传承和现代发展，让故事更具人情味和 relatable。 “体验式”与“沉浸式”的旅游传播： 强调通过真实、独特的旅游体验来塑造形象。例如，推广深度文化体验游、非遗项目参与游、乡村振兴体验游等，让游客成为形象的亲历者和传播者。 利用大数据与人工智能优化传播： 分析如何利用大数据分析目标受众的偏好，实现精准推送。探讨人工智能在内容生成、智能翻译、虚拟现实体验等方面的应用，提升传播的智能化和个性化水平。 建立多元化合作传播机制： 倡导政府、旅游企业、文化机构、媒体、非政府组织以及国际合作伙伴之间的协同传播。例如，与国际知名旅行社、航空公司、旅游博主、文化学者建立战略伙伴关系，共同推广中国旅游。 第三部分：文化认同构建与国家旅游形象的深层价值 本部分将从更宏观的视角出发，探讨国家旅游形象的构建不仅仅是经济效益的追求，更是文化认同构建的重要载体，并提出如何利用旅游传播，促进中华文化的国际认同。 旅游作为文化交流的载体： 超越“景点”的文化体验： 分析如何引导游客超越对名胜古迹的简单游览，深入体验中国人民的生活方式、价值观念、艺术创造和社会发展。例如，通过参与当地节庆活动、体验传统手工艺、学习中国烹饪等方式，增进对中国文化的理解。 “文化软实力”的注入： 探讨如何将中国优秀的传统文化、现代文化成就以及独特的价值观，通过旅游体验巧妙地融入，提升中国文化的国际影响力。例如，将中国哲学思想、美学原则、道德伦理等，通过导览、讲解、展览等方式传递给游客。 构建中华文化国际认同的路径： “中国模式”的多元解读： 探讨如何向世界展示中国改革开放以来取得的巨大成就，但同时也要承认和传播中国发展过程中的挑战与经验，避免单一的、理想化的宣传。展现中国在环境保护、减贫、科技创新等方面的努力和贡献。 “和而不同”的文化传播理念： 强调在传播中华文化的同时，尊重和理解其他文化，倡导跨文化对话与交流，避免文化优越论。展现中国开放包容、乐于学习的态度。 以人为本的国际传播： 关注中国人民的形象，展现中国人民的友善、勤劳、智慧和创造力。通过与中国人民的真实互动，打破“国家”的隔阂，建立个体之间的情感连接。 国家旅游形象的可持续发展： 注重生态环境保护与可持续旅游： 探讨如何将环境保护和可持续发展理念融入国家旅游形象的塑造中，打造负责任的旅游目的地形象。强调绿色旅游、生态旅游、负责任的旅游实践。 引导公众参与，形成共识： 强调中国公民在国家旅游形象塑造中的重要作用，鼓励全民参与，共同提升中国旅游的整体形象。例如，通过文明旅游宣传、志愿者服务等方式，提升公民素质，改善游客体验。 构建长效的监测与评估机制： 提出建立一个持续的、科学的国家旅游形象监测与评估体系，及时发现问题，调整策略，确保国家旅游形象的健康发展，并最终服务于中华文化在国际社会的广泛认同。 本书将通过严谨的学术研究方法，结合大量的案例分析和实证研究，为中国国家旅游形象的国际传播与文化认同构建提供一份具有深度和广度的思考。我们相信，通过精准的策略、创新的表达和真诚的沟通，中国国家旅游形象必将在国际舞台上绽放出更加璀璨的光芒，并为中华文化的全球传播贡献坚实的力量。

评分☆☆☆☆☆

这部关于国家旅游形象构建的著作，着实让人耳目一新，它没有落入一般宣传口号的窠臼，而是深入剖析了国家形象在国际传播中的复杂性与微妙之处。作者的视角非常宏大，从历史的纵深感去审视文化符号是如何被提炼、包装，并最终投射到全球视野中的。我尤其欣赏其中关于“文化软实力”如何具体转化为旅游吸引力的论述，它不仅仅停留在理论层面，还提供了许多具体案例的分析框架，比如如何处理传统文化与现代审美的张力，如何在国际交流中平衡民族自豪感与世界共通性的需求。阅读过程中，我仿佛跟随作者的思路，进行了一次深刻的“国家形象基因图谱”的解构之旅。那些关于视觉识别系统、媒介叙事策略的探讨，对于任何从事国际传播或品牌战略工作的人来说，都具有极强的实操参考价值。它提醒我们，一个国家的旅游形象，绝非简单的风景罗列，而是一场精心策划的、涉及历史、政治、社会心理等多维度的复杂博弈。这本书的厚重感，恰恰来自于其对“形象”二字背后深刻内涵的挖掘，而非浮光掠影的介绍。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，最大的感受是作者对“体验经济”时代下旅游形象重塑的洞察力非同一般。这不再是过去那种“名胜古迹打卡”式的形象塑造，而是转向了对深度文化沉浸和个体情感共鸣的追求。书中对社交媒体时代下“UGC”（用户生成内容）对国家形象反向建构作用的分析，非常具有前瞻性。它指出，在信息爆炸的今天，官方形象的努力往往需要与民间自发形成的“网络口碑”进行博弈和整合。例如，对于某些新兴旅游热点城市的分析，书中细致地描绘了如何将地方小众文化元素，通过精妙的叙事手法，提升到国家形象的补充层面。这种自下而上的形象建构逻辑，在当前语境下显得尤为迫切和有效。整本书的论证结构严谨，逻辑链条清晰，但语言风格却带着一股锐利的批判精神，使得原本可能枯燥的学术探讨变得生动起来，让人忍不住想要去验证书中所述的现象。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格极其老练，行文间流露出深厚的学养和对议题的长期关注。它不像很多同类书籍那样，停留在对现有成就的赞美或对既有问题的简单罗列上，而是致力于探寻国家旅游形象在国际竞争场域中的“底层逻辑”。作者对“国家品牌溢价”的剖析，结合了全球政治经济格局的变化，使得分析具有极强的时代穿透力。我尤其被其中对于“旅游形象的动态可塑性”的讨论所吸引，它强调形象并非一成不变的实体，而是一个持续协商、动态演化的过程，需要与时俱进地进行微调和校正。这种动态的、过程性的研究视角，为我们理解当下全球文化交流的复杂性提供了新的分析工具。总而言之，这是一部能够引领思考方向的力作，它不仅是研究旅游形象的教科书，更是一部关于国家身份认同和国际叙事的思想指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它似乎不是单纯地罗列研究成果，而更像是一次结构化的思想实验。我注意到作者在开篇构建了一个宏大的理论框架，将国家旅游形象定义为“符号资本”与“情感价值”的交汇点。随后，论述便围绕这一核心概念层层展开，从国家符号的选择困境，到传播渠道的效能评估，再到目标受众的心理接受机制，每一步都步步为营。尤其让我印象深刻的是其中关于“文化误读”与“文化自信”之间微妙平衡点的探讨。作者没有采取回避的态度，而是直面了跨文化传播中不可避免的张力，并提出了建设性的应对策略，这使得这本书的价值超越了单纯的学术研究，更具现实指导意义。它迫使读者跳出“我们自己如何看待自己”的思维定势，转而思考“外部世界如何解读我们”的深层问题，这无疑是提升国家形象认知的关键一步。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的阅读体验，简直就是一场思维的“高强度训练”。它所采用的研究方法论非常扎实，大量运用了跨学科的视角，融合了社会学、传播学乃至符号学的分析工具，使得对“中国国家旅游形象”的解析立体而多维。我特别欣赏作者对于历史语境的强调，认为当前的旅游形象塑造，必须建立在对过往历史积淀的深刻理解之上，不能搞“去历史化”的空洞宣传。书中关于如何激活“地方性知识”以丰富国家整体形象的章节，提供了大量鲜活的、未被充分挖掘的素材分析角度。这种对细节的执着和对宏观趋势的把握，让这本书的深度远远超出了我的预期。它不是一本教你如何“做旅游宣传”的指南，而是一本教你如何“理解旅游宣传背后的权力与文化结构”的深度思考录。阅读它，需要耐心，但回报是巨大的认知提升。