广告美术基础(普通高等教育规划教材) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王均 著

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出版社： 中国轻工业出版社

ISBN：9787501964215

商品编码：29868785766

包装：平装

出版时间：2008-08-01

基本信息

书名：广告美术基础(普通高等教育规划教材)

定价：42.00元

作者：王均

出版社：中国轻工业出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.699kg

编辑推荐

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内容提要

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本书正是在不失美术基础教学经验的前提下，吸取素描、速写、色彩等快速表现形式，用外的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容，并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法，既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理，又能让我们在学习广告美术基础的同时，品味和感悟外广告作品中的创意和设计真谛，为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。《广告美术基础》共分八章，具体内容包括广告速描的概念及特色、广告展示速描、色彩的对比、广告色彩表现形式和方法、广告构图形式与视觉心理等。

目录

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章 夯实美术基础 服务广告创作
节 美术与广告
第二节 广告速描的概念及特色
第三节 广告速描学习应遵循的规律
第二章 树立科学观念 培养三种能力
节 建立科学速描学习观
第二节 广告速描三种能力培养
第三章 熟识速描语汇 学习表现技法
节 广告静物速描
第二节 广告动物速描
第三节 广告植物速描
第四节 广告展示速描
第五节 广告人物速描
第四章 学会速描表现 感悟实战真谛
节 平面广告速描表现方法
第二节 影视广告速描表现方法
第五章 奠定色彩基础 装饰和谐广告
节 色彩常识
第二节 色彩的对比
第三节 色彩的调和
第四节 色彩的表现方法
第五节 广告色彩特性与应用原则
第六章 掌握色彩技法 研究表现形式
节 色彩的“分解与归纳”
第二节 广告色彩表现形式和方法
第三节 彩色铅笔的表现技法
第四节 麦克笔的表现技法
第七章 探究构图原理 创造和谐画面
节 广告构图的概念和任务
第二节 广告构图形式与视觉心理
第三节 广告构图原理与形式美法则
第八章 探寻广告 品读名家作品
节 国外设计师作品品读
第二节 设计师作品品读
闭卷静思
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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图像的语言：如何用视觉元素讲述故事 在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的视觉信息包围。从社交媒体上的精美图片，到街头巷尾的广告海报，再到杂志封面的艺术设计，图像的力量无处不在。但你有没有想过，是什么让某些图像如此引人注目，如此富有感染力？是什么让它们能够跨越语言的障碍，直击人心？这背后，是一套深刻而精妙的视觉语言。 这本书，将带你走进这扇神奇的大门。我们不会讨论具体的广告制作流程，也不会深入分析某个品牌的营销策略。我们的目光将聚焦于构成一切视觉传播的基石——图像本身的构成、表达与逻辑。我们将深入探索那些看不见的规则，那些决定一张图片能否成功传达信息、引发共鸣的视觉密码。 第一章：视觉元素的分解与重组——点、线、面的无限可能 万事万物，皆由基础元素构成。在视觉艺术中，最基础的莫过于点、线、面。但这看似简单的三个词，却蕴含着无穷的变数和表现力。 点： 一个点，可以是一个宇宙的起点，也可以是情感的焦点。它可以是微小的细节，也可以是画面中最醒目的存在。我们将探讨点的不同形态（大小、形状、密度），以及它们在画面中如何引导视线、营造氛围，甚至是象征抽象概念。你会学到如何利用点的组合来创造肌理、节奏，以及如何通过点的位置和数量来影响观众的情绪。 线： 线是连接、是引导、是力量。直线可以带来稳定、力量和方向感；曲线则可以传递柔美、动感和生命力。我们将深入分析不同类型线条（水平线、垂直线、斜线、曲线、折线）的视觉语言，以及它们如何通过粗细、疏密、方向、连续性等变化，来塑造画面空间、表达情感、暗示动势，甚至影响观众的心理感受。想象一下，一条锐利的斜线与一条柔和的曲线在画面中相遇，会碰撞出怎样的视觉火花？ 面： 面是空间的载体，是形状的定义者。从最简单的几何图形，到复杂的人物轮廓，面是构成我们所见一切的骨架。我们将研究面的形状（圆形、方形、三角形、不规则形）及其所蕴含的象征意义和视觉感受。同时，我们会探讨如何通过面的大小、比例、方向以及它们之间的组合与切割，来创造视觉的张力、平衡感、韵律感，以及构建出多层次的空间关系。你会明白，一个简单的几何面，在不同的语境下，可以传递出完全不同的信息。 第二章：色彩的情绪与逻辑——调和、对比与情感的传递 色彩，是视觉语言中最具感染力的部分。它不仅能瞬间抓住我们的眼球，更能直接触动我们的情感深处。 色彩的基本属性： 我们将从色相、明度、纯度这三个基本属性出发，深入理解色彩的构成原理。了解这些基础，你就能开始“看见”色彩的丰富变化，并理解为何某些颜色搭配会让人感到舒适，而另一些则会引发不适。 色彩的心理学与象征意义： 每一种颜色背后，都承载着人类长久以来形成的心理联想和文化象征。红色代表热情与危险，蓝色象征宁静与忧郁，绿色传递生命与和谐……我们将逐一剖析这些色彩的普遍心理效应和文化内涵，让你在选择色彩时，不再只是凭感觉，而是拥有更强的目的性和策略性。 色彩的搭配法则： 如何让色彩和谐共存，又如何在对比中创造亮点？我们将详细讲解色彩的各种搭配技巧，包括同类色、邻近色、互补色、分裂互补色等，以及它们在画面中各自能发挥的作用。你会学到如何利用色彩的对比（冷暖对比、明度对比、纯度对比、面积对比）来突出重点、营造空间感、制造视觉冲击力，以及如何通过色彩的调和来达到统一、平衡的视觉效果。 第三章：构图的秩序与节奏——平衡、比例与视觉引导 一张成功的图像，离不开精妙的构图。构图，就像建筑的骨架，决定了画面的整体结构和生命力。 黄金分割与三分法： 这些经典的构图法则，是无数优秀作品反复验证过的视觉规律。我们将深入理解它们为何有效，以及如何在实践中灵活运用，让画面更具美感和引导性。 平衡的艺术： 画面中的平衡，可以是对称的庄重，也可以是对称的打破，形成不对称的动感。我们将探讨视觉重量的概念，以及如何通过元素的大小、位置、色彩和密度来创造画面的视觉平衡，让观众在观看时感到舒适和稳定，或是通过打破平衡来制造戏剧性。 透视与空间感： 如何在二维的平面上创造出三维的深度感？我们将解析不同透视原理（空气透视、线性透视）的应用，以及如何通过前景、中景、远景的安排，来塑造画面的空间层次，引导观众的视线在画面中流动。 引导线与焦点： 画面中那些默默工作的“引导者”——引导线，能够带领观众的目光抵达画面的焦点。我们将学习如何巧妙地利用线条、形状、色彩甚至是光影来设置引导线，从而有效地控制观众的视线流向，并将他们的注意力集中在最重要的信息点上。 第四章：光影的戏剧与氛围——明暗的叙事与情感的渲染 光与影，是塑造画面质感、情绪和戏剧性的强大工具。它们并非只是环境的附属，而是可以被主动运用，来讲述故事。 光的性质与方向： 直射光、漫射光、散射光……不同的光线性质会带来截然不同的视觉效果。我们将分析不同方向的光线（顶光、侧光、逆光、顺光）如何影响物体的形态、质感和立体感。 明暗对比与节奏： 强烈的明暗对比（高调、低调、剪影）能够创造出强烈的视觉冲击力和戏剧性。而柔和的明暗过渡则能营造出温和、宁静的氛围。我们将学习如何通过明暗的分配来制造画面的层次感、立体感，以及如何利用光影的明暗对比来突出主体、隐藏细节，并赋予画面独特的情绪。 光影的肌理与氛围营造： 斑驳的光影、朦胧的轮廓，这些细微的光影变化，能够极大地丰富画面的质感，并直接影响观众的情绪。我们将探索如何利用光影来表现不同的材质（如金属的光泽、布料的褶皱、皮肤的细腻），以及如何通过光影来营造出神秘、梦幻、压抑或愉悦等各种氛围。 第五章：形式的意义与风格——抽象、具象与表现的边界 在视觉传达中，形式不仅仅是内容的载体，它本身也承载着意义。 抽象与具象： 从高度写实的描绘到完全抽象的符号，我们将探讨具象与抽象在视觉表达中的作用与联系。你会理解，即使是抽象的图形，也能唤起观众的情感和联想，而具象的描绘，也可以通过形式的变化来传达更深层的信息。 风格的形成与辨识： 不同的艺术风格，有着其独特的视觉语言和表达方式。我们将简要梳理一些具有代表性的视觉风格（如极简主义、表现主义、立体主义等），分析它们在构图、色彩、线条和形式上的特征，以及它们所传达的时代精神和文化内涵。 视觉符号与意义的生成： 那些被我们反复看到的图形，是如何成为具有特定意义的符号的？我们将探讨视觉符号的构成、演变与传播，以及它们在信息传递中所扮演的关键角色。 通过对这些核心视觉元素的深入剖析，这本书旨在为你构建一个坚实的理论基础，让你能够更深刻地理解、更敏锐地感知、更有效地运用视觉语言。无论你是希望提升自己的审美能力，还是在未来的学习或工作中需要更强大的视觉表现力，这都将是一段充满发现与启迪的旅程。让我们一起，用眼睛去“阅读”这个丰富多彩的视觉世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！作为一名对广告设计充满热情但又缺乏系统性知识的新手，我一直在寻找一本能够带我入门的教材。终于，我找到了《广告美术基础（普通高等教育规划教材）》。翻开第一页，我就被作者清晰的逻辑和深入浅出的讲解所吸引。它没有上来就讲高深的理论，而是从最基本的视觉元素讲起，比如点、线、面、色彩、构图等等，并且用大量的图例来辅助说明，这对我这样视觉型学习者来说简直是福音。我之前一直觉得色彩搭配很玄乎，但这本书里详细讲解了色彩的原理、和谐色、对比色、冷暖色调的运用，甚至还提到了色彩的情感联想。这让我一下子明白了为什么有些广告看起来舒服，有些则刺眼。而且，关于构图的部分，我学到了黄金分割、对称、平衡等多种构图法则，并且了解了它们在不同类型广告中的应用，这极大地提升了我观察和分析广告作品的能力。这本书的语言也非常亲切，没有使用太多晦涩难懂的专业术语，即便是一些我之前从未接触过的概念，也能通过作者的解释轻松理解。我感觉自己就像是在一位经验丰富的老师的指导下，一步一步地构建起对广告美术的认知框架。

评分☆☆☆☆☆

作为一名广告从业者，我一直在寻找能够提升专业素养的书籍。《广告美术基础（普通高等教育规划教材）》这本书，可以说是恰逢其时。它最大的优点在于其系统性和前瞻性。这本书不仅覆盖了广告美术的基础知识，更重要的是，它将这些基础知识与现代广告传播的理念相结合。书中对“视觉叙事”的讲解尤其令我印象深刻，作者通过分析大量成功的广告案例，阐述了如何运用视觉元素来讲述一个引人入胜的故事，从而与消费者建立情感连接。这对于我们理解当下强调用户体验和情感沟通的广告趋势非常有帮助。此外，书中关于“品牌视觉识别系统”的章节，也为我提供了宝贵的参考。它详细讲解了如何从品牌定位出发，构建统一、有辨识度的视觉元素，并将其贯穿于各种广告媒介中。这对于我负责的品牌传播工作非常有指导意义。我还注意到，书中在讲解一些视觉技巧时，也融入了对新兴技术和设计趋势的讨论，比如AR/VR在广告中的应用潜力，这让我感到这本书的内容与时俱进，能够帮助我保持在行业前沿。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何让广告“好看起来”感到困惑，直到我读了《广告美术基础》。这本书就像一位经验丰富的老前辈，耐心地手把手教我如何理解和运用视觉语言。它不像其他一些书籍那样枯燥乏味，而是充满了启发性。让我印象深刻的是书中对“情感化设计”的探讨，作者通过分析不同色彩、形状、动态的变化如何唤起人们的特定情感，比如温暖、兴奋、信任等，并指导我们如何在广告设计中巧妙地运用这些元素来触动消费者的内心。我之前可能只凭感觉去配色或构图，但读了这本书之后，我开始理解了其中的原理，知道如何有目的地去创造某种感觉。书中还专门讲解了“幽默感”在广告设计中的运用，以及如何通过视觉手段来营造轻松愉快的氛围，这让我受益匪浅。我甚至觉得，这本书不仅仅是一本关于广告美术的书，更是一本关于“如何与人沟通”的书，因为它教我如何通过视觉去与人交流，去打动人，去说服人。我强烈推荐这本书给所有想要在广告设计领域有所建树的朋友，它一定会给你带来不一样的启发。

评分☆☆☆☆☆

我特别欣赏这本书在实际应用上的侧重点。很多美术基础的书籍往往过于偏重理论，读完后感觉知识点很零散，不知道如何运用到实际创作中。但《广告美术基础》完全不同，它在讲解完基础理论后，会立刻结合广告设计的实际案例进行分析。比如，讲到字体设计时，它不仅介绍了不同字体的风格特点，还分析了在不同广告语境下选择哪种字体能更好地传达品牌信息和情感。又比如，在讲解图像处理的原则时，它会告诉你如何通过调整图片的明暗、饱和度、对比度来增强画面的视觉冲击力，或者营造特定的氛围。书中还穿插了许多关于版式设计、插画风格、摄影技巧等与广告美术密切相关的知识点，并且都以一种非常实用的方式呈现。我尤其喜欢其中关于“留白”的讲解，以前总觉得页面空着不好看，但这本书让我明白，留白不仅仅是空白，它是一种有策略的视觉安排，可以突出主体、引导视线、提升画面质感。这些看似微小的细节，在广告设计中却能起到画龙点睛的作用。读完这本书，我感觉自己不再只是一个“看热闹”的人，而是能够开始“门道”了，对如何创作出有吸引力的广告有了更清晰的思路。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受就是其科学性和严谨性。作为一本“规划教材”，它在内容的编排上循序渐进，逻辑严密，每个章节都建立在前一章的基础上，不会让人感到突兀或混乱。作者在讲解每一个理论或概念时，都力求做到有理有据，并且引用了大量的学术研究和行业实践作为支撑。例如，在关于“信息层级”的讲解中，作者不仅阐述了什么是信息层级，还通过实验数据和用户行为分析，说明了不同信息层级对消费者认知和决策的影响。这让我对广告设计中的信息传递有了更深刻的理解。另外，本书在对不同广告媒介的视觉表现形式进行分析时，也展现了其严谨的学术态度。无论是平面广告、电视广告，还是数字广告，书中都对其特点、优势以及视觉呈现的策略进行了深入的剖析。这让我能够更全面地认识到不同媒介在广告美术设计上的差异和共通之处。我感觉这本书不仅仅是提供了一些“套路”或者“技巧”，而是让我真正理解了“为什么”要这样做，这对于提升我的独立思考和解决问题的能力非常有帮助。