新媒体营销概论 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略 互联网 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秋叶刘勇 著

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店铺： 启东新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：29810591936

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从TB到微店　67
1.电子商务平台：TB网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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探索数字时代的商业脉络：一本关于新媒体营销与社群崛起的深度指南 在这信息爆炸、连接无界的数字时代，传统的商业逻辑正在被颠覆，新的传播渠道与互动模式以前所未有的速度涌现。本书将带您深入探索新媒体营销的广阔天地，揭示其核心驱动力，并提供一套系统、实操性强的社群构建与推广策略，助力您在互联网创业的浪潮中，抓住机遇，实现价值增长。 一、理解新媒体营销的时代基因 新媒体营销并非仅仅是将传统广告搬到线上，它是一种全新的思维模式与实践体系。本书将从宏观视角出发，为您梳理新媒体营销的演进历程，剖析其与传统媒体的根本区别。我们将深入探讨以下几个核心方面： 用户行为的深刻转变： 移动互联网的普及、智能设备的广泛应用，极大地改变了人们获取信息、消费内容、进行社交的习惯。用户从被动接受信息者转变为主动搜索、筛选、甚至创造内容的参与者。我们需深入洞察用户碎片化、个性化、社交化的信息消费特点，理解他们的痛点、需求与偏好，才能设计出真正触动人心的营销活动。 技术赋能的营销创新： 大数据、人工智能、算法推荐、短视频、直播等新兴技术，为新媒体营销提供了强大的技术支撑。它们不仅改变了内容生产与分发的方式，也为精准营销、用户画像、效果评估带来了革命性的提升。本书将为您解读这些技术如何被应用于营销实践，并展望未来的发展趋势。 社群生态的重塑与崛起： 微信、抖音、小红书、B站等平台，正在催生出多元化的社群形态。社群不再仅仅是基于兴趣的聚集，更是品牌与用户深度互动、价值共创的载体。理解社群的生命周期、治理机制、裂变逻辑，对于构建忠诚的品牌拥趸至关重要。 内容为王的复兴与演变： 在信息过载的环境下，优质、有价值、有吸引力的内容依然是吸引用户、建立连接的基石。然而，新媒体时代的内容形式更加多样化，包括短视频、图文、直播、音频、互动H5等。本书将探讨如何在新媒体环境下，创作出符合平台调性、能够引发共鸣、促进转化的内容。 商业模式的创新与融合： 新媒体营销正在打破传统的广告付费模式，催生出内容电商、知识付费、会员经济、私域流量变现等多种创新商业模式。我们将分析这些模式的运作机制，并探讨如何根据自身业务特点，选择最适合的变现路径。 二、微商公众号增粉营销推广的实操手册 在众多新媒体平台中，微信公众号凭借其强大的私域流量承载能力和用户粘性，依然是许多创业者和品牌重要的营销阵地。本书将聚焦于“微商公众号增粉营销推广”，提供一套从零开始、循序渐进的实操指南： 公众号定位与价值挖掘： 在开始任何推广之前，清晰的定位至关重要。我们将引导您深入分析目标用户画像，挖掘自身产品的核心价值，确定公众号的独特卖点，从而为内容创作和推广方向奠定坚实基础。 爆款内容生产秘籍： 什么样的内容能在公众号中脱颖而出？本书将揭示公众号爆款内容的生产逻辑，包括： 选题策划： 如何捕捉用户痛点、热点、兴趣点？如何利用选题工具和数据分析来优化选题？ 内容形式： 图文、短视频、音频、问答、投票……如何根据不同内容类型选择最适合的呈现方式？ 标题与封面设计： 如何打造能够瞬间抓住用户眼球的标题和封面？ 排版与视觉呈现： 简洁、美观、易读的排版如何提升用户阅读体验？ 互动设计： 如何在内容中设置互动环节，引导用户留言、分享、点赞？ 多维度增粉策略： 流量是一切营销的基础。本书将为您提供全方位的公众号增粉策略： 内容裂变： 设计具有传播价值的内容，鼓励用户分享，实现病毒式传播。 平台互推： 利用其他社交媒体平台（如微博、抖音、小红书、知乎）的流量，为公众号引流。 社群联动： 通过微信群、QQ群等社群，引导用户关注公众号，并沉淀私域流量。 线下活动与线上结合： 如何将线下活动与线上推广相结合，实现双向导流。 付费推广技巧： 微信广告、公众号互推等付费推广方式的优化与ROI分析。 用户增长黑客思维： 学习借鉴互联网公司的用户增长方法论，应用于公众号运营。 数据分析与优化闭环： 科学的数据分析是持续增长的关键。本书将教授您如何解读公众号后台数据，如阅读量、点赞数、分享数、新增粉丝数、取关率等，并基于数据反馈，不断优化内容策略、推广方式和用户互动。 变现路径探索： 粉丝积累的最终目的是实现商业价值。本书将探讨公众号的多种变现模式，如： 内容电商： 精选好物，通过软文、直播等形式进行销售。 知识付费： 推出付费课程、电子书、训练营等。 广告合作： 与品牌进行软文、硬广合作。 社群会员： 建立付费社群，提供专属服务和价值。 流量分发： 将精准粉丝导流至其他变现平台。 三、互联网创业与自媒体营销攻略 本书不仅关注公众号，更将目光投向更广阔的互联网创业和自媒体营销领域。我们相信，掌握通用的营销思维和方法论，无论您选择哪个平台、何种创业方向，都能受益匪浅。 互联网创业的底层逻辑： 价值创造与痛点解决： 任何成功的商业模式都源于为用户创造价值，解决用户痛点。本书将引导您审视自己的创业想法，从用户视角出发，找到真正的市场需求。 产品思维与用户体验： 互联网产品和服务，用户体验是核心竞争力。我们将探讨如何打造用户喜爱、易用、有粘性的产品。 商业模式设计与迭代： 互联网时代的商业模式并非一成不变，需要根据市场变化不断迭代创新。我们将为您梳理常见的互联网商业模式，并提供设计思路。 市场分析与竞争策略： 如何进行有效的市场调研，分析竞争对手，找到自己的差异化优势？ 自媒体营销的通用法则： 个人IP的打造与经营： 在竞争激烈的自媒体时代，打造一个独特、有辨识度的个人IP至关重要。我们将探讨如何塑造个人形象、输出专业知识、建立信任背书。 内容生态的构建： 一个人或一个团队，如何构建一个可持续的内容生产和传播体系？ 多平台布局与联动： 如何在不同平台（如抖音、B站、小红书、知乎、微博）上进行内容分发和用户互动，实现流量的最大化？ 用户关系的维护与升级： 如何从“粉丝”到“拥趸”，从“用户”到“伙伴”，构建深度连接和社群文化？ 商业变现的多样化探索： 除了广告和电商，还有哪些创新的变现方式适合自媒体？ 社群运营的深度解析： 社群的生命周期管理： 从冷启动到活跃，再到裂变与沉淀，每个阶段社群运营的侧重点是什么？ 社群规则与激励机制： 如何制定合理的社群规则，建立有效的激励机制，鼓励用户参与和贡献？ 社群内容与互动设计： 如何持续提供社群价值，保持社群的活跃度和粘性？ 社群中的KOL与意见领袖： 如何识别、培养和赋能社群中的关键人物？ 社群数据分析与优化： 如何通过数据洞察社群运行状况，并进行针对性优化？ 本书的目标读者： 本书适用于所有希望在数字时代抓住机遇的个人和企业，包括： 互联网创业者： 寻求系统性的新媒体营销策略和社群运营方法。 传统企业营销人员： 希望将营销重心转移到线上，拥抱新媒体。 自由职业者与个体经营者： 希望通过自媒体建立个人品牌，实现收入增长。 学生与在校毕业生： 了解前沿的营销理念和实践，为未来职业生涯打下基础。 对新媒体营销和社群经济感兴趣的任何人。 结语： 新媒体营销的浪潮已然来临，它为我们提供了前所未有的商业机遇。本书不仅是一本理论指导，更是一份实操指南，旨在帮助您在瞬息万变的数字环境中，拨开迷雾，找到方向，掌握工具，构建属于自己的商业版图。让我们一起，探索数字时代的无限可能！

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常宏观，它不仅仅局限于某个平台或者某种营销方式，而是从整个“互联网创业”的大背景出发，来探讨“新媒体营销”这一核心课题。作者将新媒体营销视为一种重要的赋能工具，能够帮助创业者在激烈的市场竞争中脱颖而出。他详细阐述了在新媒体时代，企业或个人如何利用各种平台和工具，建立品牌形象，获取用户，并最终实现商业目标。我特别欣赏书中对于“自媒体营销攻略”的解读，它不仅仅是教你如何“发文章”、“拍视频”，而是强调了“价值传递”和“用户思维”的重要性。书中关于如何定位自己的特色、如何打造个人IP、如何通过内容与用户建立情感连接的论述，让我受益匪浅。这本书让我意识到，新媒体营销并非是一蹴而就的，而是需要长期规划、持续投入和不断优化的过程。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感觉就是“实在”。作者的语言风格非常朴实，没有那些华而不实的辞藻，直奔主题，把最核心的东西讲清楚。他像一个经验丰富的老师傅，耐心地告诉你怎么做，为什么这么做。在“互联网”的大背景下，他把“新媒体营销”摆在一个非常恰当的位置，强调了它的工具性和战略性。从“概论”的角度，他梳理了整个新媒体营销的框架，让你能有一个全局的把握。然后，在“教程”的部分，他又把每一个环节都拆解得非常细致，无论是“微商公众号增粉”，还是“推广策划”，都提供了可以直接套用的模板和方法。我最看重的是，这本书没有回避“互联网创业”中的那些痛点和难点，比如如何低成本获客，如何提高用户留存，如何应对竞争等，并给出了相应的解决方案。读完之后，你会觉得，原来营销也可以这么“接地气”，这么有逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮！虽然我之前对新媒体营销只是略知一二，但读了这本书，感觉像是被点醒了一样，豁然开朗。作者的讲解非常系统，从最基础的概念讲起，比如什么是新媒体，它和传统媒体有什么区别，为什么现在新媒体营销这么重要等等。然后深入到各种新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音、小红书等，分别介绍了它们的特点和营销策略。特别是对于微商的部分，简直是干货满满，从账号的定位、内容创作、粉丝互动，到如何利用社群裂变、直播带货等，都给出了非常具体的指导和案例分析。我印象特别深刻的是，作者强调了“内容为王”，但又不仅仅停留在理论层面，而是教你如何生产出真正能吸引用户、引发共鸣的内容，以及如何通过数据分析来优化内容策略。这本书让我对互联网创业和自媒体运营有了更清晰的认识，感觉自己离“玩转”新媒体营销又近了一大步。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个对“流量”和“转化”这两个词特别敏感的人，而这本书恰恰满足了我对这些实际问题的需求。它不像很多理论书籍那样空泛，而是充满了实操性的建议和方法。特别是关于“公众号增粉”的部分，作者提供了一系列非常具体、可执行的技巧，比如如何进行内容选题、如何优化标题党（但不是低俗的那种）、如何利用活动策划来吸引新用户，以及如何通过社群联动来促进增粉。我非常喜欢作者对“裂变”机制的讲解，从设计活动规则到落地执行，都有非常详细的步骤指导。此外，书中对“推广策划”的阐述也给了我很多启发，不再是盲目地砸钱做广告，而是教你如何理性地分析目标用户，如何选择最适合的推广渠道，以及如何衡量推广效果。这本书让我觉得，微商和公众号营销的“增粉”和“推广”问题，其实是有章可循的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在接触这本书之前，我对“微商”这个词多少有点刻板印象，觉得就是那种满屏广告、刷屏扰民的模式。但这本书完全颠覆了我的认知。作者以一种非常专业且深入浅出的方式，把微商营销的精髓一点点剖析出来。它不是教你如何“硬推销”，而是引导你构建一个有价值的社群，如何通过持续输出优质内容来赢得信任，如何与粉丝建立深度连接。从最初的账号搭建、朋友圈的打造，到如何进行有效的社群运营，再到如何通过传播裂变的方式实现规模化增长，每一个环节都讲解得非常到位。我特别喜欢作者分享的那些真实案例，有成功的喜悦，也有失败的教训，这些都比空洞的理论更能打动人，也更有启发性。这本书让我看到了微商营销背后隐藏的巨大潜力和可能性，也让我对如何进行有效的社群营销有了全新的理解。