基本信息

书名：玩转摄影-从拍摄宝贝到美图网页全掌握

定价：68.00元

作者：北平影像

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016-11-01

ISBN：9787122276414

字数：

页码：200

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

适读人群 ：本书是网店业主创业经营的参考书，也是从事摄影和美图处理行业人员的工具书，还是网店网页制作发布的资料书。
既讲授摄影，还有美图处理、网页制作多种知识技能，学习者可以真正玩转，店主创业经营 n
采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅商品真实案例与样照，技巧要诀大放送

内容提要

本书采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的商品样照和近千条业内技巧要诀，讲解服装、鞋包、酒水、美食、糕点、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。本书是网店业主创业经营的参考书，也是摄影和美图处理的工具书，还是网店网页制作发布的资料书。

目录

开始前的几个提醒 1 n
一 、商品美图很重要 1 n
二、商品照片的好与坏 2 n
（一）好照片的要求 2 n
（二）有问题的照片 7 n
三、宝贝拍摄、美图处理和网页制作 9 n
n
应知基础篇——商品拍摄七个应知应会 11 n
要知道　用什么相机拍 12 n
一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机 12 n
（一）轻便卡片机——低档机 12 n
（二）高级数码机——中档机 12 n
（三）专业单反机——高档机 13 n
二、怎样正确握持相机 13 n
（一）专业单反机和高级数码机的握持 13 n
（二）卡片机和手机的握持 13 n
（三） 使用三脚架来稳定相机 14 n
（四） 遥控器自助拍摄 15 n
第二要知道　镜头——相机的眼睛 15 n
一、 镜头焦距与重要特性 15 n
（一） 标准焦距镜头（标准镜头） 16 n
（二）短焦距镜头（广角镜头） 16 n
（三）长焦距镜头（望远镜头） 17 n
（四） 微距镜头（微距功能） 17 n
二、变焦距镜头与固定焦距镜头 18 n
（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头 18 n
（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小 18 n
三、保护镜头的滤光镜与遮光罩 19 n
（一） 紫外（UV）镜——过滤紫外线 19 n
（二） 偏振（PL）镜——过滤偏振光 20 n
（三）　遮光罩——防止杂乱光 20 n
第三要知道 用什么工作模式拍 20 n
一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式 20 n
（一）自动拍摄模式——常用快捷模式 21 n
（二）手动拍摄模式——专业控制模式 22 n
二、曝光控制——决定照片是亮还是暗 25 n
（一）光圈有什么作用 25 n
（二）快门有什么作用 26 n
（三）曝光组合——千变万化都一样 27 n
三、测光——为曝光提供参考 28 n
（一）区域测光 28 n
（二）中央重点测光 28 n
（三）点测光 29 n
第四要知道　照片好坏从何来 29 n
一、照片画质的好坏——图像文件格式 29 n
（一）图像格式的类型 29 n
（二）图像文件的大小 30 n
二、选择合适的感光度 31 n
三、照片颜色由谁决定 32 n
（一）色温与白平衡 32 n
（二）相机白平衡设定——匹配光源色温 32 n
四、商品清楚不清楚——对焦来决定 34 n
（一）自动对焦——常用快速 34 n
（二）运动对焦——专拍运动对象 35 n
（三）手动对焦——传统而 36 n
五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理 36 n
（一）景深的原理 36 n
（二） 拍摄案例 38 n
第五要会做 商品布置与画面安排 39 n
一、摆放商品步——横画面与竖画面 39 n
（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象 39 n
（二）横画面——用来拍横向水平的对象 40 n
（三）根据动势来决定横画面还是竖画面 40 n
二、商品的位置安排——放中心还是放边上 40 n
（一）主角与配角——主体、道具与环境 41 n
（二）中心主体——引人注目又突出 41 n
（三）黄金点位主体——变化多样不呆板 42 n
（四）线形构图——直线斜线有趣味 43 n
（五）画面要留空白——方便网页加工和美化 43 n
三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度） 44 n
（一）拍摄方向——正面、侧面、背面 44 n
（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍 46 n
四、商品的大小取舍——画面景别划分 47 n
（一）全景——商品全貌为首要任务 47 n
（二）中景——商品主要区域为重 47 n
（三）近景——商品结构重点是目标 47 n
（四）特写——商品细节为目标 47 n
第六要会做　用光照明商品美 48 n
一、了解商品的材料——用光基础 48 n
（一）吸光物体——多是黑色物体 48 n
（二）透光物体——多是透明物体 49 n
（三）镜面反光物体——光滑反光物体 49 n
（四）漫反射物体——大多数物体 49 n
二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬 50 n
（一）自然光源和人工灯具 50 n
（二）硬光——直射又硬朗 52 n
（三）软光——散射又柔软 52 n
三、光的高低与正背 53 n
（一）光的方向 53 n
（二）光的高度 56 n
四、光的主次安排——多盏灯光的使用 58 n
（一）主光——主导作用的光 58 n
（二）辅光——辅助作用的光 59 n
（三）轮廓光——勾画轮廓的光 59 n
（四）背景光——照亮背景的光 59 n
五、拍摄常用布光法 59 n
（一）立体布光法——基本传统的布光 60 n
（二）大平光布光法——实用方便的布光 60 n
（三）透射光布光法——透明的布光 61 n
（四）包围布光法——干净的布光 62 n
第七要会做　选用背景与工作台 62 n
一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台 62 n
二、背景——陪衬宝贝的布和纸 63 n
三、常用的帮忙小工具 64 n
四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关 66 n
（一）中间调子——正常的照片效果 66 n
（二）亮调子——明亮的照片效果 66 n
（三）暗调子——深暗的照片效果 67 n
（四）暖调子——温暖的照片效果 67 n
（五）冷调子——冷清的照片效果 68 n
n
精彩实战篇——商品实拍指南 69 n
要认真 做好拍摄前的准备 70 n
一、拍摄的重要原则 70 n
（一）重要原则 70 n
（二）网店商品分类 71 n
二、实拍主要流程及任务 71 n
（一）先认识商品 71 n
（二）拍摄顺序与拍摄计划 73 n
（三）实拍中的要点 76 n
（四）前期拍摄与后期处理 78 n
第二要学拍　包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解 80 n
一、拍摄须知 80 n
二、女式手提包——真实案例1 80 n
（一）拍前准备 80 n
（二）拍摄要求 81 n
（三）照明用光和背景布置 81 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 82 n
（五）具体拍摄技巧 82 n
三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例2 87 n
（一）拍前准备 87 n
（二）拍摄要求 87 n
（三）照明用光和背景布置 87 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 87 n
（五）拍摄经验与技巧 88 n
四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例3 90 n
（一） 拍前准备 90 n
（二） 拍摄要求 90 n
（三） 照明用光和背景布置 90 n
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式 91 n
（五） 拍摄经验与技巧 91 n
五、羊毛围巾——真实案例4 93 n
（一） 拍前准备 93 n
（二）拍摄要求 93 n
（三）照明用光和背景布置 93 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 93 n
（五）具体拍摄技巧 94 n
六、皮鞋 ——真实案例5 95 n
（一）拍前准备 95 n
（二）拍摄要求 95 n
（三）照明用光和背景布置 95 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 96 n
（五）具体拍摄技巧 96 n
第三要学拍　食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解 98 n
一、拍摄须知 98 n
二、劲酒广告——真实案例1 98 n
（一） 拍前准备 98 n
（二）拍摄要求 99 n
（三）照明用光和背景布置 99 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 100 n
（五） 拍摄经验与技巧 100 n
三、美食蔬菜——真实案例2 102 n
（一）拍前准备 102 n
（二） 拍摄要求 103 n
（三）照明用光和背景布置 103 n
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式 103 n
（五） 具体拍摄技巧 103 n
四 徐福记糕点——真实案例3 106 n
（一）拍前准备 106 n
（二）拍摄要求 107 n
（三）照明用光和背景布置 107 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 107 n
（五）拍摄经验与技巧 107 n
五、冰淇淋——真实案例4 110 n
（一）拍前准备 110 n
（二）拍摄要求 110 n
（三） 照明用光和背景布置 111 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 111 n
（五）拍摄经验与技巧 112 n
第四要学拍　珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解 114 n
一、拍摄须知 114 n
二、耳钉—— 真实案例1 114 n
（一） 拍前准备 114 n
（二）拍摄要求 115 n
（三）照明用光和背景布置 115 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 115 n
（五）拍摄经验与技巧 116 n
三、香水——真实案例2 119 n
（一）拍前准备 119 n
（二）拍摄要求 119 n
（三）照明用光和背景布置 119 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 119 n
（五）拍摄经验与技巧 119 n
四、指甲油——真实案例3 121 n
（一）拍前准备 121 n
（二）拍摄要求 122 n
（三）照明用光和背景布置 122 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 122 n
（五）拍摄经验与技巧 122 n
五、手表——真实案例4 124 n
（一）拍前准备 124 n
（二） 拍摄要求 124 n
（三） 照明用光和背景布置 124 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 124 n
（五） 拍摄经验与技巧 125 n
第五要学拍　数码家电日用品——四个真实案例讲解 127 n
一、拍摄须知 127 n
二、收音机——真实案例1 128 n
（一） 拍前准备 128 n
（二） 拍摄要求 129 n
（三） 照明用光和背景布置 129 n
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式 129 n
（五） 拍摄经验与技巧 129 n
三、拍立得相机——真实案例2 132 n
（一）拍前准备 132 n
（二）拍摄要求 132 n
（三）照明用光和背景布置 132 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 132 n
（五）拍摄经验与技巧 132 n
四、平板手机——真实案例3 135 n
（一）拍前准备 135 n
（二）拍摄要求 135 n
（三）照明用光和背景布置 135 n
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式 135 n
（五）拍摄经验与技巧 135 n
五、不锈钢水龙头——真实案例4 139 n
（一）拍前准备 139 n
（二）拍摄要求 139 n
（三）照明用光和背景布置 139 n
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式 139 n
（五）具体拍摄技巧 139 n
第六要学拍　操作示范小视频 143 n
一、拍摄模式与时间长度 143 n
（一）选用电影模式拍摄 143 n
（二）固定拍摄与变焦拍摄 145 n
（三）小视频的结构与时长 146 n
二、拍摄技巧与简易后期 147 n
（一）大平光+白背景+三脚架 147 n
（二）变焦镜头+近距离 147 n
（三）小光圈+焦点对准商品 148 n
（四）小视频的简易后期制作 149 n
n
后期美图篇——美化照片与网页设计 153 n
要知道　美图处理很重要 154 n
一、为什么要美图 154 n
（一）原始照片存在各种缺陷 154 n
（二）美图处理六大不足 154 n
二、商品照片的下载与管理 157 n
（一）照片的下载 157 n
（二）照片的存档管理 158 n
三、美图常用图像处理软件 159 n
（一）光影魔术手 159 n
（二）Adobe Photoshop 159 n
（三）美图秀秀 159 n
第二要认识　光影工作界面和主要功能 160 n
一、光影软件工作界面 160 n
二、光影软件基本操作 161 n
（一）基本操作 161 n
（二）照片的基本处理 164 n
第三要会用　光影软件美图处理 168 n
一、一键自动美化 168 n
二、手动调整美图 168 n
（一）曲线调整 169 n
（二）色彩通道调整 170 n
（三）数码补光与数码减光 170 n
三、美图特技效果 171 n
（一）清晰度调整 171 n
（二）人物美白嫩肤 171 n
（三）降噪美图 172 n
（四）照片消除斑点瑕疵 172 n
（五）照片抠图 173 n
四、照片文字、水印和边框 175 n
（一）照片加框 175 n
（二）照片添加文字、图形和水印 176 n
（三）照片拼图组合 179 n
（四）照片批处理 180 n
第四要掌握　网页设计与制作 181 n
一、网店网页的设计装修 181 n
二、网页内容与分区设计 183 n
（一）网店分区 183 n
（二）网页板块 184 n
三、网页制作软件与使用 187 n
（一）常用网页制作软件 187 n
（二）PS版面设计 188 n
四、店网页链接与发布 190 n
（一）PS切片与网页（web）存储 190 n
（二）DW链接网页与发布 192 n
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附录一　店装修简明流程——图文操作示范 195 n
附录二　店铺常规图片尺寸 199

作者介绍

陈勤，华光摄影学院、北京电影学院，系主任、教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。 n
长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。

文摘

序言